20 рекламных кампаний модных домов со знаменитостями

Когда несколько супермоделей мелькают почти в каждой рекламной кампании, модные дома подключают звезд в качестве тяжелой артиллерии. Знаменитости обладают таким сильным влиянием на имидж бренда, что могут как усилить любовь к нему, так и разрушить сам бренд. Все же, несмотря на высокие риски, привлечение звезд остается одним из самых эффективных и потому излюбленных маркетинговых инструментов для модных брендов. Если их образ соотносится с имиджем бренда, это сотрудничество может стать очень долгим, счастливым и, конечно же, взаимовыгодным.

Как, к примеру, отношения Дженнифер Лоуренс с домом Dior. Для весенне-летней кампании 2015 фотограф Паоло Роверси снял серию минималистических кадров в светлых тонах, в которых единственными яркими акцентами были аксессуары и одежда Dior. Еще один пример удачного сотрудничества для Dior – новая кампания с Рианной, снятая в Версале. Будучи также креативным директором Puma, Рианна стала лицом рекламной кампании спортивной одежды, радикально отличающейся от эстетики Dior.

Выбирая новое лицо для своего бренда, Марк Джейкобс поддался всеобщему тренду и пригласил женщину, которую уже не назовешь юной, – 69-летнюю певицу Шер. В первом кадре, опубликованном вчера, Шер выглядит все так же прекрасно – красный фон и длинное черное платье, вдохновленное интерьером квартиры Дианы Вриланд. Ранее Мадонна стала лицом Versace, а Джулия Робертс – Givenchy, при этом обе кампании, снятые в черно-белой цветовой гамме, получились очень драматичными. Впрочем, уже для сезона осень-зима 2015 Рикардо Тиши создал новый прецедент в мире модной рекламы, сделав лицом новой кампании Givenchy дизайнера Донателлу Версаче.

Тяжело предугадать, какой тренд будет преобладать в модной рекламе в следующем сезоне, но одно мы можем утверждать с уверенностью – любовь модных брендов к звездам не угаснет, и они по-прежнему будут сиять в лучших рекламных кампаниях.