В этом году Неделя моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в Украине впервые стартует раньше всех остальных: показы и презентации пройдут с 1 по 4 сентября. Активности в Нью-Йорке начнутся только через неделю – 8 сентября. Это даёт возможность пригласить на событие всех главных инсайдеров моды и знаковых гостей. Ключевая идея нового сезона Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017 - #DIGITALREVOLUTION. Fashion-индустрия переживает кардинальные изменения: старая система недель моды уже не может игнорировать новые глобальные социальные и культурные тенденции. Под влиянием cферы digital многие бренды переходят на систему “See now - buy now”, когда коллекции поступают в продажу сразу же после их презентации на подиуме. Такая трансформация - яркий пример того, как новые технологии меняют нашу реальность. Это и послужило основной темой рекламной кампании Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017, рассказывают организаторы события. Визуальная кампания стремится объединить традиции и новшества, этнические корни и современность, ведь не война нового со старым, а их взаимодействие и смешение - одна из главных тенденций настоящего времени. Сам же сезон Mercedes-Benz Kiev Fashion Days S/S 2017 посвящён знаковому для Украины событию – 25-летию независимости Украины. Именно поэтому главным символом кампании стали рисунки Марии Примаченко – известной на весь мир украинской художницы.
«Наша задача - открывать Украину миру и открывать мир Украине. Так, самые талантливые дизайнеры Недели моды уже добились международного признания, а само событие вошло в ряд главных Недель моды всего мира, став самым влиятельным в восточной Европе. Нам важно, чтобы рекламная кампания отображала национальные символы и отсылала к богатому культурному наследию Украины. Вы помните нашу рекламу с флагом - теперь главным символом кампании являются рисунки Марии Примаченко, которая является безусловным гением и твёрдо ассоциируется с Украиной в мире. Лицо рекламной кампании - супермодель и филантроп Алина Байкова», - комментирует Дарья Шаповалова, креативный директор MBKFD. «Очень важно помнить и чтить традиции, которые передаются из поколения в поколение, ведь это фундамент, на котором стоит наша нация, то, что связывает нас друг с другом. Наше поколение хочет построить лучшее будущее и прикладывает к этому все усилия. Мы сделаем так, чтобы все в мире узнали об Украине и её достижениях” - добавляет Анастасия Примаченко, правнучка украинской художницы Марии Примаченко.
Специально под новый сезон организаторы выбрали новую площадку – КВЦ «Парковый». Такая необходимость была вызвана увеличением аудитории события: в этом году на MBKFD ожидается особенно много гостей из других стран и повышенное внимание местной публики. К тому же, прямо в КВЦ «Парковый» пройдёт уже четвёртая по счёту бизнес-конференция Kiev Fashion Industry Forum, где выступят десятки украинских и заграничных профессионалов fashion-индустрии.
В течение последних нескольких сезонов мы встречали в Париже всё больше и больше по-настоящему талантливых дизайнеров с отличными коллекциями, и оказалось, что многие из них родом из Украины. С сезона S/S 2016 мы начали работать с некоторыми из них, включая Litkovskaya. В A/W 2016 мы рады включить в ассортимент и Anouki, наряду с Anna K, коллекции которой мы продаём уже несколько сезонов. Такое количество состоявшихся дизайнеров, способных привезти свои коллекции в Париж, заставило меня полюбопытствовать, как много талантов мы упускаем, не посещая Неделю моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Так что я с нетерпением жду моей первой поездки, чтобы увидеть все таланты, которые может предложить Украина», - комментирует Стефан Эйрс, фэшн-директор британского мультибрендового магазина Avenue 32.
Организаторы обещают насыщенную программу события, гостей ожидают: - показы и презентации на главном подиуме и отдельных локациях; - показы программы развития начинающих брендов Fashion Scout Kiev x MBKFD; - демонстрация коллекций в шоу-руме Fashion Scout Kiev x MBKFD; - Fashion Days Market - площадка для марок Made in Ukraine; - четвёртая бизнес-конференция Kiev Fashion Industry Forum; - вручение премии Mercedes-Benz Fashion Prize, премии Design IT для молодых брендов; - презентация нового модельного ряда автомобилей Mercedes-Benz. Глобальная fashion-кампания Mercedes Benz получила название Burning Desire ("Огненная страсть"). Работа снята известным шведским режиссёром Кристианом Ларсоном. Героинями стали английская исполнительница Элиот Самнер и немецкая модель Люси фон Альтен. Лондонский дизайнер Давид Кома одел фон Альтен в один из луков из коллекции David Koma осень-зима 2016, а лук Самнер Давид специально создал для кампании Mercedes-Benz Spring/Summer 2017. Напомним, с коллекцией S/S 2013 Давид Кома был гостем Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в 2012 году.
«В сезоне S/S 2017 Mercedes-Benz представляют глобальную рекламную кампанию Burning Desire с участием британской певицы Элиот Самнер и немецкой модели Люси фон Альтен. В предстоящем сезоне мы также рады представить локальную рекламную кампанию с Алиной Байковой, всемирно известной украинской моделью, сотрудничеством и тесной дружбой с которой мы особенно гордимся. Поддерживая украинских дизайнеров на международном уровне, Алина демонстрирует миру колоссальный потенциал нашей fashion-индустрии», – говорит Нина Васадзе, идеолог Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.
 
Рекламная кампания Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Spring/Summer 2017: Фотограф: Юлия Крайст / TWIN PICS Agency Модель: Алина Байкова Прически и макияж: Terezka Fras / TWIN PICS Agency Post-production: P&Y