Казахстан, Грузия, Нигерия – мало что так интересно, как открывать новые страны на модной карте мира и знакомиться с новыми дизайнерами. После визита Дарьи Шаповаловой на Mercedes-Benz Prague Fashion Week в начале сентября, мы решили узнать больше о моде в этой невероятно красивой стране. Все о модной индустрии в Чехии, ее истории и перспективах рассказала нам Эма Яначкова, представитель Mercedes-Benz Prague Fashion Week и модный редактор. Читайте, в какую сторону движутся наши соседи в специальном материале Эмы.
Уже 26 лет прошло с момента открытия границ Чешской Республики. Возобновляя традиции страны, которая раньше была очень модной, чешские дизайнеры доказывают, что талант – у них в крови. Продаваясь в Dover Street Market и H. Lorenzo наряду с пражскими концепт-сторами, давно забытая чешская модная индустрия вновь привлекает внимание ведущих международных медиа и местной аудитории.
Если спросить у чехов, какие модные бренды они знают, наверняка ответом будет Louis Vuitton и Prada, вместе с Dior и Armani. Но, несмотря на то, что социальное исследование о местной моде, проведенное совместно крупным чешским онлайн-ритейлером ZOOT и Mercedes-Benz Prague Fashion Week в сентябре 2015, не выявило имена чешских дизайнеров среди самых известных, локальная мода находится на подъеме и готова бороться за внимание.
Мода становится очень важной темой для Чехии, наравне с едой. Недавно произошел настоящий бум фермерских рынков и свежих ингредиентов высокого качества, и нечто подобное сейчас происходит и в модной индустрии. «Лично я вижу прогресс в том, как люди одеваются, и повышенный интерес к модным событиям, происходящим у нас в стране. Пытаясь найти свой уникальный стиль, чехи ищут вдохновение в журналах, Instagram и модных блогах», - рассказывает Ина Т., одна из ведущих чешских модных блогеров, завсегдатай показов чешских дизайнеров и икона стиля чешского Elle, благодаря стрит-стайл фотографиям которой начинающие бренды попали на страницы самых популярных онлайн-журналов.
[caption id="attachment_183319" align="aligncenter" width="620"]
Блогер Ина Т. и Либена Рочова[/caption]
Это все происходит не только в головах людей, но также находит отражение на улицах и в объективах фотографов. Наряды этой ранее не очень модной нации, чье модное наследие и стремление к уникальному стилю были подавлены коммунистическим режимом, теперь сверкают на страницах Women's Wear Daily и W Magazine.
Однако, стоит также отметить, что стильные жители Чехии любят носить одежду локальных дизайнеров. Медленно, но уверенно, они находят дорогу к магазинам с местными дизайнерами, ателье, шоурумам и чешским модным событиям, во главе которых стоит Mercedes-Benz Prague Fashion Week с ее 15 000 посетителей, важными международными гостями и портфолио дизайнеров от известных имен до начинающих талантов.
Из Лондона в Париж через Прагу
Международные медиа освещают не только пражскую неделю моды и ее стрит-стайл, но и самих чешских дизайнеров. К примеру, Петра Птацкова – одна из Vogue Talents в 2015 и постоянный участник шоурумов на Неделе моды в Париже, которая продается в Doshaburi в Барселоне, H. Lorenzo в Лос-Анджелесе и Kniq в Гонгконге. Петра училась в L'Ecole de la Chambre Syndicale в Париже, где она влюбилась в техники ручной работы и мастерский крой, которые она перевела на совершенно новый уровень, создав полностью трансформирующуюся одежду – брюки, которые можно превратить в рубашки, или пиджаки – в сумки. В ее мире нет ничего невозможного.
[gallery include="183315,183316,183317,183318" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Париж, где Петра довольно долго жила, стал профессиональным пунктом назначения для другого дизайнера чешского происхождения - Мартины Спетловой. Однако, помимо проведения показов на Mercedes-Benz Prague Fashion Week, Мартина не часто приезжает на родину. Выпускница Central Saint Martins сейчас живет в Лондоне, где она также продается в Dover Street Market (также как и в Dover Street Markets New York и Ginza). Она создает свои яркие изделия из плетеной кожи в студии в Далстоне. Мартина также привлекла внимание Vogue Italia и Elle UK.
[gallery include="183312,183313,183314" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Чешские медиа не отстают в своих репортажах. Больше, чем когда либо, местные модные редакторы становятся осведомленными о том золоте, что таилось на их родине. Одни из главных любимчиков медиа – это трио дизайнеров LaFormela. С их смелой панковской и, в то же время, женственной эстетикой, LaFormela стали победителями престижного конкурса Czech Grand Design Award в 2014 году, а также завоевали любовь Каролины Курковой, всемирно известной топ-модели.
Побеждай на родине, покоряй весь мир
LaFormela – это один из местных брендов, использующих свой потенциал на локальном и на международном уровнях. Планируя расширяться в другие страны и получив лицензию Warner Bros' на использование их персонажей, они стали первым молодым чешским брендом, который продается на улице Pařížská – пассаже с роскошными магазинами в самом центре столицы. В 2013 году они с подачи Лукаша Лоскота, исполнительного директора MBPFW, стали продаваться в уже закрытом Simple Concept Store, а сейчас у них свой корнер в магазине Good Deal вместе с брендом повседневной одежды Odivi.
[gallery include="183309,183310,183311" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Невозможно не упомянуть также бренд Chatty, который стал успешным не только в Чехии, но и за границей. На протяжении последних 10 лет, креативный дует Радка Сиркова и Анна Тускова развили свою спортивную линию до уровня высокой моды, вечерней и повседневной одежды, и именно их выбрала основатель агентства Bloody Gray Бекк Грэй для своего шоурума в Париже. Там несколько магазинов заинтересовались в их коллекции, и они ждут подтверждения заказов со дня на день.
Из Парижа Chatty вернулись прямиком в свой магазин/ателье в историческом центре Праги, который часто посещают преданные клиенты бренда и туристы. Там вы можете получить их фирменную вещь – джинсы, пошитые по вашим меркам, которые являются настоящей находкой, ведь цены на них стартуют от 300 евро.
[gallery include="183304,183320,183321,183322" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]"Но где вы это нашли?"
Chatty – один из немногих брендов, которые представлены в магазине с отдельным входом. В районе Староместской площади можно найти еще несколько таких. Королевы чешской моды Клара Надемлинска или Дениса Нова, которые работают еще с 90-х, также имеют бутики в этом районе. Но у многих других брендов, в особенности у начинающих, есть только шоурумы и ателье, что является хорошим стартом, но этого недостаточно для привлечения новых клиентов.
К счастью, есть новые мультибрендовые магазины и точки шопинга, открывающиеся в Праге, которая является главным шопинг-центром страны. Прямо в сердце столицы, недалеко друг от друга, расположена святая троица местных модных магазинов: Czech Labels and Friends (с его онлайн-магазином Local Labels), Debut Gallery и La Gallery Novesta. За несколько кварталов от них расположен магазин Kurator. У каждого из них свой подход к продажам чешских и международных дизайнеров, которые делают их очень привлекательными для туристов и местных жителей.
[gallery include="183305,183306" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]«Нет особенной разницы между тем, что покупают чехи и зарубежные гости. В целом, чехи начинают действительно разбираться в дизайнах и в том, как их покупать. Таким образом, они заинтересованы в новых поступлениях или даже каких-то характерных вещах одного дизайнера», - комментирует Павлина Фричова, управляющим магазином Debut Gallery, который был основан в 2011. «Международные клиенты не боятся экспериментов. Их очаровывает оригинальность чешских дизайнов, и зачастую они ищут необычные ткани или отделку», - добавляет Павлина. У них в магазине также можно найти широкий выбор чешских ювелирных брендов, таких как Зюзана Кубичкова, королева «кутюрных» деталей и традиционных техник, и Якуб Поланка, один из самых признанных чешских дизайнеров с внушительным резюме.
Мартина Мала, основатель маленького магазина Kurator, известного своими (не)регулярными инсталляциями, комбинирующими чешские и международные модные бренды, аксессуары, украшения и даже книги комиксов и шоколад, гораздо чаще встречает местных клиентов. «После Бархатной Революции все хотели вещи, завезенные с запада. В 90-х на сцене появились первые дизайнеры, и они, к сожалению, придали авторской моде образ чего-то недоступного для широких масс. Удивительно, что это отношение сохранялось так долго, - рассказывает Мартина. – К счастью, ситуация стремительно улучшается. Современный чешский покупатель – это требовательный и внимательный зритель, и хотя их стиль все еще достаточно консервативен, он уже довольно изысканный. У нас много таких постоянных клиентов, и я рада отметить, что к нам приходит все больше и больше молодых девушек, которые, как я верю, станут настоящими поклонниками чешских дизайнеров».
[gallery include="183307,183308" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Восстанавливая наследие местных икон стиля
Возвращаясь к истории и «немодным» временам, мы также должны помнить, что были времена, когда Прага могла бы посоревноваться с блеском Парижа. Это был период «Первой Республики», как тогда называлась Чехословакия между первой и второй мировыми войнами, задолго до периода власти коммунистов с 1948 по 1989 годы и разделения Чешской Республики и Словакии в 1993. Тогда индустрия была в полном расцвете, и сфера моды не была исключением. Одной из крупнейших фигур и однозначно самым успешным бизнесменом того времени был Томаш Бат’а, чье производство обуви выжило во времена коммунистов и сейчас представлено в более чем 5000 магазинов по всему миру.
Накануне Второй мировой войны, в Праге был несколько модных домов, функционировавших по принципами haute couture с очень высокими стандартами. Одним из самых известных дизайнеров того времени была Хана Подольска, чьими клиентами были такие чехословацкие звезды, как актрисы Лида Баарова и Адина Мандлова. Индивидуальные заказы и создание костюмов для кино помогло Дому Hana Podolská выжить во Второй мировой войне. После формирования нового режима, национализации, реорганизации и объединения с другими салонами Первой Республики, Подольской удалось оставаться в своей компании вплоть до 1954 года.
[gallery include="183402,183401" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]В политически более спокойных 60-х годах, было несколько выживших жителей «Первой Республики» и свежеиспеченных модных выпускников, которые работали на государственных предприятиях. «Мы были все еще позади мировых трендов, но в 60-х и 70-х был сделан значительный прогресс с точки зрения качества выполнения», - рассказывает Вероника Рупперт, чешский модный журналист, чье радио-шоу Modeschau сфокусировано на локальной моде. Помимо этого, Вероника также стала со-основателем проекта «Локальные Иконы», который намерен восстановить индустрию, разрушенную опрометчивыми и эгоистичными действиями менеджеров в гонке за деньгами, которые завладели фабриками после революции в 1989.
[gallery include="183435,183436" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Local Icons сводит современных модных дизайнеров вместе с традиционными чешскими мастерскими, помогая им воссоздать классические вещи вне времени, такие как сумки, рубашки или обувь. «На данный момент мы работаем с Jitex над производством футболок, созданных Филипом Якаб, словацким студентом Пражской Академии Искусств, Архитектуры и Дизайна, а также над гольфами из мериносовой шерсти, созданных Миро Сабо, еще одним словацким дизайнером, работающим в Праге», - объясняет Вероника. А что же она думает о будущем? «Я думаю, что оно заключается в акцентировании качества и аутентичности данной продукции. Также очень важны элементы современного дизайна», - подводит итог журналист.
Блестящее будущее для восходящих талантов
Есть все основания пророчить блестящее будущее. С пятью модными университетами, Чешская Республика имеет достаточное количество потенциальных инкубаторов для молодых талантов. Но больше всех выделяется Академия Искусств, Архитектуры и Дизайна в Праге с ее двумя студиями fashion-дизайна, которыми управляют уважаемые личности в чешской моде – Либена Рочова и Павел Иванчич. Будучи совсем юными, студенты пражской академии, известной также как «UMPRUM», уже запускают свои модные бренды и капсульные проекты.
[gallery include="183432,183433,183434" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Филип Хиеке и Тереза Ледвинова из студии fashion-дизайна Павла Иванчича совсем недавно запустили проект под названием Studio Defresh, целью которого является объединение разных талантов из различных сфер. Их первая коллекция была представлена на Mercedes-Benz Prague Fashion Week в этом сентябре. Все еще обучаясь в ателье Иванчича, уже упоминавшийся студент Филип Якаб провел семестр в Королевской Академии в Гааге, а затем стажировался в Meadham Kirchhoff. Также показывая коллекции на Mercedes-Benz Prague Fashion Week, Филип привлек внимание многих международных гостей, таких как Ким Хоуэллс, fashion-директора Hunger Magazine. В то же время студентка Либены Рочовой Даниела Пешкова очаровала Алессандро Буцци, стилиста и скаута талантов Vogue Italia, и была выбрана W Magazine как одна из трех чешских брендов, за которыми стоит следить.
[caption id="attachment_183400" align="aligncenter" width="620"]
Академия Искусств, Архитектуры и Дизайна в Праге[/caption]
Наши студенты активно стажируются. Только в этом семестре несколько чешских студентов направляются заграницу, в студии Steven Tai или AF Vandervors. В прошлом таковых было еще больше.Моника Кробова, бывшая студентка студии дизайна одежды и обуви Либены Рочовой, стажировалась в Steven Tai прежде чем получить постоянную должность в его ателье в Лондоне. Еще один выпускник, Миро Сабо, который сейчас работает в своем бренде, работал у Рафа Симонса вместе с Антонином Симон. Дениса Довалова, бывшая студентка Университета Томаша Бат’а в другой части Чехии, уехала в Амстердам, чтобы пройти стажировку в Iris Van Herpen.
Однако, UMPRUM остается той школой, за которой стоит следить, для большинства чешской и международной аудитории, благодаря бесконечному энтузиазму ее профессоров. «Ни для кого не секрет, что работой Либены Рочовы и ее студентов восхищается Валери Стил, директор и главный куратор Музея Fashion Institute of Technology в Нью-Йорке, которая лично познакомилась с их творчеством», - гласит пресс-релиз о последних успехах студентов Рочовой. С одним из своих последних проектов под названием «Iconic Recyclation», для которого студенты занимались реинтерпретацией легендарных творений крупнейших брендов, они поехали на презентацию в Нью-Йорк и Токио.
«Я хочу показать всему миру, что чешские дизайнеры заслуживают его внимание,» - подытоживает Либена Рочова в пресс-релизе. И справедливым будет отметить, что мир – включая жителей Чехии – согласен с ее словами.
Материал подготовила Мария Моховая
