Сегодня 80-летний юбилей отмечает Лучиано Бенеттон, основатель и глава успешной итальянской компании Benetton Group SpA. Своей модной империи Лучиано обязан эпизоду из детства, когда его младшая сестра Джулиана связала ему ярко-желтый свитер. В послевоенной Италии такой предмет одежды был диковинкой, а предприимчивый Лучиано смекнул, что на этой пустяковой идее можно построить бизнес. Между тем не только красочной одеждой и аксессуарами прославился The United Colors of Benetton. Марка известна также своей рекламной стратегией, сформировавшейся еще в 80-х годах, когда Лучиано познакомился с фотографом Оливьеро Тоскани.
Первая их совместная работа была представлена весной 1984 года. Ставящая перед собой за цель не демонстрацию продукта, а коммуницирование некоего образа, она открыла следующую страницу в истории не только модной, но и социальной рекламы. Помимо всяческих шуточек и острот, Лучиано с Оливьеро затрагивали темы болезней, войн, неравенства, чем вызывали бурю эмоций у клиентов и шквал гнева со стороны местных властей. Мы предлагаем 30 самых провокационных снимков за всю историю компании.
[gallery include="156719,156720,156721,156722,156723,156724,156725,156726,156727,156728,156729,156730,156731,156732,156733,156734,156735,156736,156738,156739,156740,156741,156742,156743,156744,156745,156753,156746,156754,156747" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]
