Кто, как не зататуированный 35-летний швед, который 4 года работал на один из крупнейших масс-маркет брендов H&M, знает о модных предпочтениях миллениалов. H&M считает так же, поэтому решил предложить Оскару Олссону сотрудничество. Вместе с компанией, в которой Оскар в 2017 году возглавил Лабораторию инноваций, H&M запустит новый бренд для миллениалов /Nyden. Необычное название бренда – это слова Ny и den (в переводе со шведского «новый» и «это»). Первым шагом Олссона в новой должности станет привлечение лидеров мнений вместо дизайнеров. Известно, что в числе первых претендентов были тату-художник Doctor Woo и шведская актриса Нуми Рапас. Также /Nyden отказался от реальных магазинов, а все продажи будут вестись онлайн и на поп-ап-площадках, экспериментируя с элементами виртуальной реальности.
Читайте также: Почему H&M закрывают часть своих магазинов?