Gucci, Prada, Dior и другие люксовые бренды всегда на слуху. Благодаря своему историческому наследию, работе огромной команды, феерическим показам они плотно укоренились в модной индустрии, с каждым годом приобретая все больше почитателей.
Но есть и такие бренды, которые возникли относительно недавно, но уже так полюбились многим, что даже масс-маркет делает свои реплики на вещи из коллекций этих брендов. А это уже о чем-то да говорит. Мы собрали для вас марки из Скандинавии, Франции и Японии, которые точно заслуживают вашего внимания.
Totême
Стокгольмский бренд создала скандинавская фешн-блогер Элин Клинг в 2014 году. Она стала первым блогером, которая создала коллаборацию с H&M. Коллекция была в скандинавском стиле и принесла Элин около миллиона новых подписчиков, после чего девушка закрыла свой блог и создала собственный бренд совместно со своим мужем Карлом Линдманом. Изначально бренд задумывался как изысканная, но доступная лайфстал-марка, которая отличается практичностью и минимализмом, качеством, традиционно шведским дизайном, очень похожим на сдержанный стиль Клинг.
Я всегда подходила очень стратегически к выбору одежды. Мне нравится идея создания некой униформы, – рассказывает Элин.
В 2017 году у бренда состоялась презентация в рамках Стокгольмской недели моды в собственном шоуруме.
В этом году их босоножки на каблуке с открытой пяткой и лямками на манер вьетнамок хотели все, а H&M скопировал принт их леггинсов.
Если вы влюблены в скандинавский минимализм, спокойную гамму и изысканную архитектуру одежды, то вам стоит рассмотреть этот бренд поближе.
Ganni
Датский бренд, основанный парой Ditte and Nicolaj Reffstrup девять лет назад, – мечта каждой девушки в Инстаграм. За это время он стал вошел в топ-20 самых продаваемых брендов на Net-a-Porter и в том-5 на Browns. Родом из Скандинавии, бренд явно сыграл на желании почитателей моды адаптировать под себя стиль, который ассоциируется с определенными странами. Если вы не хотите выглядеть как скандинавка, то хотите выглядеть как француженка, а если ни то, ни другое, то на помощь приходит американский стиль. Частично это помогло бренду добиться такого успеха.
Для меня девушка Ganni – это состояние души. Она уверена в себе, ей комфортно в своем теле, она увлечена модой. Она не слишком старается быть модной, и это очень очевидно. Вы это чувствуете, когда видите ее: у нее легкий подход к моде, и это очень привлекательно, – комментирует Ditte.
Ganni – яркий и выразительный бренд, который относится к моде как к игре: с принтами, формами и стилизацией. Сегодня в их одежде появляется множество известных фешн-блогеров, а однажды их вещи надела Rihanna. Бренд не гонится за трендами и создает близкие себе по духу вещи.
Attico
Итальянский бренд Attico является детищем девушек-инфлюенсеров Джильды Амбросио и Джорджии Тордини. Миланские дизайнеры запустили проект в 2016 году из-за общей любви к глэму и блеску. Фирменная эстетика бренда – дико красочная палитра, беспрецедентное множество блесток и реверанс моде 80-х. Девушки считают, что причина, по которой бренду удалось добиться такого успеха, кроется в том, что их подход к созданию вещей легкий и веселый.
Мы делаем «эмоциональные платья» для чувственных женщин, – объясняет Амбросио.
Это просто ощущение, основанное на идеальном сочетании формы, цвета или ткани. Иногда вы просто знаете, что эта вещь будет любима женщинами так же сильно, как ее любите вы, – добавляет Tордини.
Сами девушки не считают, что их бренд олицетворяет стиль типичной итальянки, но обилие кристаллов, ручной вышивки, акценты из меха и других деталей все же передают некий итальянский вайб.
Rouje
Французский бренд парижанки Жанны Дамас, который пропитан парижской эстетикой до каждого шва.
Это бренд для девушек, которые наносят помаду пальцами, возвращаются домой босиком в полночь из-за того, что слишком много танцевали, которые едят картофель фри и пьют красное вино, которые не боятся вырезов и курток оверсайз, которые катаются в платьях на велосипедах и надевают джинсы на вечеринки, которые любят яркие принты и роются в гардеробе своей бабушки – так говорит о себе сам бренд.
Дамас – олицетворение того, что мы называем французский шик.
Я хотела поделиться с миром вещами, которые люблю носить каждый день. С помощью бренда я создаю идеальный в моем понимании гардероб. Я люблю находить сокровища в винтажных магазинах: вы можете увидеть винтажные элементы во всех моих коллекциях, – рассказывает фэшн-блогер.
Для тех, кто влюблен в стиль парижанок, Rouje – это мекка. К слову, бутик бренда совсем недавно открылся в Париже сразу в формате кафе и магазина.
Maison Kitsuné
Бренд создан арт-директором новаторской группы Daft Punk Жильдой Лоэк и японским архитектором Масая Куруоки. Название из слов на французском и японском переводится как “Дом Лисицы”. Ребята решили объединить свою любовь к музыке и одежде и создали марку, первая линейка которой вышла в 2004 году. Сегодня у бренда три линейки: Parisien, ACIDE и Maison Kitsuné, каждая соответствует своему названию. Parisien – лаконичная с флером уличного стиля Парижа, ACIDE включает базовые свитшоты и футболки с принтом лисицы, Maison Kitsuné – разнообразная и яркая линейка, построенная на цветовых решениях, необычных принтах и архитектурном крое. Бренд отражает уличные тренды, стиль преппи и типичную японскую архитектурность.
Maison Kitsuné на 100% в современной культуре: у бренда есть свое кафе и лейбл, так как один из создателей бренда пришел из музыкальной сферы. Они регулярно выпускают свежие миксы и открывают новые таланты. Кроме того, Жильда Лоэк часто посещает разные города с диджей-сетами, попутно презентуя в каждом капельные коллекции бренда, созданные специально под посещаемую локацию. Также у бренда есть сеть кафе Kitsuné Café.
Читайте также:
НЕ ДЛЯ МИНИМАЛИСТОВ: 5 ТРЕНДОВ, ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ ВЗЯТЬ ОТ МОДЫ ВСЕ
