Анна Октябрь: Почему быть украинским дизайнером круто

По приезду из Парижа я решила рассказать о том, что я извлекла из этой поездки. Возможно, эта информация будет полезна другим дизайнерам или людям, дискутирующим на тему "как оно там и почему у нас не так". Все, что написано ниже, лишь мои наблюдения и выводы, но я уверена, что не далека от сути.

Ритм, стиль и "hype" в Париже другие - это очевидно, даже без поездки туда. Но когда ты окунаешься с головой в среду, то понимаешь принципиальную разницу в подходе к работе и в том, как на эту работу реагируют "в столице". То, как работают "у нас", вообще сложно назвать работой, я сейчас говорю о качестве и количестве.

Молодые дизайнеры, приезжая в Париж, сталкиваются с колоссальной конкуренцией. Причем, никакие талант, деньги, упорство и многие другие факторы не являются залогом успеха на 100%. К примеру, у моих соседок по шоу-руму, у которых была идеальная организация, сильный PR, красивая и качественная коллекция, было назначено 7 встреч с байерами, готовых купить их новую коллекцию. И ни одна из этих встреч, по тем или иным причинам, не состоялась. Это вопрос везения, помимо всего прочего. Но даже такие неудачи не означают провал: у них еще есть полмесяца, чтобы постараться "сделать" несколько магазинов, а дальше - сезон заказов закрыт, пора работать над новой коллекцией.

Поэтому то, что в мой второй сезон в Париже, а его можно назвать вторым, так как до того, как дизайнер не представляется в одной из столиц моды о нем мало кто знает,- я получила заказы новых байеров и хороший отклик у прессы - это большая удача! Но и это еще ничего не значит. Теперь нужно обеспечить все договоренности, выполнить поставки в срок, написать миллион писем прессе, стилистам, всем, чьи контакты я получила в Париже.

Рынок насыщен огромным количеством очень талантливых и качественных дизайнеров, которые получили хорошее образование, стажировку и то, что они делают- действительно ново. И вопрос не в "нравится-не нравится", а в качестве и другом взгляде на, казалось бы, обычные вещи. Поэтому без суперкрутой коллекции, сильных фотографий, рекомендаций, круглосуточной работы, ничего не получится. И даже с этим всем тоже может не получиться.

Быть украинским дизайнером в Париже- это "прикольно". Но пока не более того. Зато быть украинским дизайнером в Украине - это на самом деле очень круто! Сразу оговорюсь, что я не имею ввиду коммерческий успех, так как в массах в Украине предпочитают "иностранные бренды". Но, многие не понимают, какие возможности для развития им предоставляют в родной стране.

В мировой практике байеры- это самостоятельные единицы, поездки которых оплачиваются из бюджета компании в которой они работают. И пока в их плане, составленном на несколько лет вперед, не появится "Восточная Европа"- они не решат "вдруг" купить такого классного и талантливого украинского дизайнера просто потому, что он классный. Конечно, бывают исключения, но они только подтверждают правило. Тот факт, что к нам привозят и приводят на показ крупнейших байеров - это большая удача. Несмотря на то, что все выглядит "как будто так и надо", в реальности все гораздо сложнее.

Байеры в Париже очень заняты, они следят за дизайнерами в течении нескольких сезонов, договариваются о встрече за несколько месяцев, а потом могут прийти за день до встречи, через день или вообще не прийти. А когда байеры приходят на другую встречу к твоим соседям - ты должен стоять с лучезарной улыбкой у своего, самого лучшего рэйла (а если он не лучший, то лучше его не ставить вообще) и если байер, по окончании общения с другим дизайнером, взглянет в твою сторону - суметь за 1 минуту заинтересовать его, обменяться контактами и отчеканить почему именно тебя надо купить.

Иногда я слышала, как жалуются другие и сама не раз сетовала на то, что "у нас тут не хватает профессионалов". Но, пока каждый сам не станет профессионалом - их и не будет. Пока каждый не перестанет пропускать дэдлайны и искать помощников/виноватых/помехи, а просто будет делать лучше всех - мы будем сидеть и ждать когда к нам привезут очередных байеров, которые выдаются как кредит доверия, а не потому, что они на самом деле все хотят приехать в Украину, в которой мало кто по-английски нормально говорит.

Конечно, стоит стремиться в Париж, "тусоваться на показах у нас" и пить шампанское с заезжими блогерами - это уже не круто. Но перед этим нужно 100 раз подумать о том, что и как ты делаешь. Найти свой стиль, а не гнаться за трендами, добиться лучшего качества, узнать все, что возможно и приготовиться работать сутками и еще много лет, а не только за неделю до показа.

И только тогда рискнуть - может и повезет.