Каспер Рорштед, бывший генеральный директор немецкого производителя бытовой химии Henkel, который около года назад возглавил немецкий бренд спортивной одежды adidas практикует поистине беспрецедентные шаги навстречу digital-пиару и «в урон» традиции телевизионной рекламы. Бренд, продажи которого в прошлом квартале стали высокими как никогда, полностью отказывается от рекламных роликов на ТВ и будет делать упор на продажах e-commerce, поддерживаемых digital-рекламой.
В ежегодном отчете компании Рорштед написал: «Digital трансформирует нашу компанию и коснется каждой сферы, включая и поток создания ценностей — наш дизайн, разработки, производство и продажи продукта».Не удивительно, ведь на его предыдущем месте работы именно онлайн-продажи помогли существенно увеличить прибыль, и с приходом в adidas именно digital Каспер ставил в центр своей стратегии. Впрочем, его энтузиазм поддерживают не все специалисты индустрии: директор по маркетингу Coca-Cola Маркус де Квинто, к примеру, считает, что ТВ-реклама критично важнее для бренда, чем интернет, поскольку генерирует больше продаж.
Подготовила Александра Даруга
