Сначала Dolce & Gabbana, потом Marc Jacobs, а теперь и Burberry закрывают все свои вторые линии и будут выпускать все продукты под единственным именем - Burberry. Будут ликвидированы такие линии, как Burberry Prorsum, Burberry Brit, Burberry Sport и другое. Последние вещи из коллекции этих линий лягут на прилавки магазинов летом 2016 года и концу должны быть полностью распроданы.
По словам исполнительного и креативного директора бренда Кристофера Бейли, никого не заботят разные линии одного бренда, особенно, когда разница между ними настолько не очевидна. Рынок, в котором компания вводила политику вторых линий, изменился. Эта стратегия была рассчитана на то, что бренд будут закупать разные мультибрендовые магазины. Сейчас же компания рассчитывает на собственные магазины, поэтому стратегия не является эффективной.
Бренд хочет не распылять внимание покупателей и посылать им одно универсальное послание, при этом брендинг является ключевым в этом случае.
Кроме этого Burberry планируют инвестировать 77 миллионов долларов в новую фабрику, которую к концу 2018 года построят в Лидсе, Англия. Предприятие будет построено для того, чтобы отшивать исключительно классические тренчи Burberry.
Эта фабрика должна будет разгрузить две уже существующие, которые сейчас работают на полную мощность. Стоит ожидать, что предложение тренчей на рынке станет еще больше.
