Chanel предоставили отчет о доходах за 2019 год, а также рассказали о планах на будущее. За первый год без Карла Лагерфельда продажи Дома выросли на 10% и составили почти $12,3 млрд. В 2018 году доход бренда был $11,1 млрд.
Chanel стал вторым по величине после Louis Vuitton, который принадлежит LVMH, у которого продажи в 2019 году составили $12,9 млрд. Доходы Chanel также больше, чем показатели Gucci, который входит в конгломерат Kering, выручка которых составила $10,7 млрд.
Во многом такой успех Chanel – заслуга Виржини Виар и ее плавному переходу на должность креативного директора Chanel после смерти Карла Лагерфельда, которая более 30 лет сотрудничала с брендом.
Виржини работала с Карлом Лагерфельдом десятилетиями и знает все коды Шанель, — говорит Филипп Блондье, финансовый директор Chanel, — Она постепенно вводит свой собственный стиль в коллекции и сценографию наших показов.
Под руководством Виар, мы наблюдаем более спокойный курс развития бренда, а сама Виржини собирается изменить подход к показам Chanel. Шоу осень-зима 2020/2021 и весна-лето 2020 прошли в камерных форматах, в отличие от масштабного подхода Лагерфельда.
Масштаб показов станет существенно меньше. С Карлом было здорово — это был необыкновенный период, но теперь это уже не имеет смысла. Но я безусловно хочу вернуться к показам, ведь это весело. В конце концов, мода — это веселье: модели, фурнитура... все это вернется, как только возобновятся путешествия, — ранее рассказала Виар.
Ранее Бруно Павловски, президент fashion-направления Chanel, рассказал, что Chanel не собирается отказываться от 6 показов в год и двух дополнительных Coco Neige и Coco Beach, а презентация курортной коллекции в виртуальном формате стала скорее исключением.
Chanel планируют вернуться на физический подиум в октябре, а также Дом собираются возобновить выездные показы и шоу Métiers d’Art, которые ранее уже проходили в Гаване, Шанхае, Москве, Гамбурге, Лос-Анджелесе и Дубае.
В данный момент дизайнеры Chanel работают над кутюрной коллекцией, которая будет презентована в онлайн-формате 7 июля во время недели высокой моды в Париже. Бренд готов работать в полную силу, так как большинство поставщиков возобновили свою деятельность, а около половины сотрудников компании вернулись к работе в парижской штаб-квартире бренда после отмены жестких мер карантина во Франции.
Chanel, как и все бренды, понесли потери из-за закрытия магазинов по всему мире, но тем не менее, хорошо себя зарекомендовал в Южной Корее, Тайване и Гонконге, где магазины оставались открытыми на протяжении всей пандемии. Азия уже второй год подряд становится самым прибыльным регионом, который принес Chanel 44% доходов по сравнению с 37% в Европе и 19% в Северной и Южной Америке.
Так как магазины Chanel в Великобритании и США все еще на карантине, бренд решил весеннюю коллекцию дольше, чем обычно. Также изделия из линии Métiers d’Art, которые обычно поступали в продажу в мае, можно будет купить только с начала июля. Куриная коллекция поступит в магазины с 15 ноября и Chanel вернутся к привычному графику поставок.
Также Chanel отказались от распродаж как от антикризисных мер, но увеличили цены на некоторые изделия на 4–15%.
Мы скорректировали наши заказы от поставщиков на относительно ранней стадии, поэтому не предвидим проблем с этой стороны, — сказал Блондье, — Дисконтирование или уничтожение инвентаря противоречит философии Chanel.
Во время карантина бренд сделал упор на социальные сети, но по прежнему не планирует усиливать онлайн-присутствие за счет e-commerce. В том числе бренд не собирается таким образом расширять партнерство с онлайн-ретейлером Farfetch даже несмотря на то, что конкуренты бренда, Gucci и Louis Vuitton, увеличивают активность в e-commerce. Chanel успешно продают парфюмерию и косметические товары на сайте chanel.com, а также через T-Mall Alibaba в Китае. По словам Блондье, доходы от онлайн-продаж в апреле и мае выросли на 100%.
Мы по-прежнему убеждены в том, что продажи в сегменте роскоши держатся на личных отношениях между консультантом и клиентом, — говорит Блондье.
Читайте также:
Gucci повысили цены на свои изделия
