Дом Sonia Rykiel покупает компания G-III

G-III Apparel Group, Ltd. подписала договор о покупке легендарного французского модного бренда Sonia Rykiel. Ожидается, что сделка будет закрыта к концу октября. Цена покупки не разглашается, – сообщает WWD.

С 2020 года бренд Sonia Rykel принадлежал братьям Эрику Даяну и Майклу Даяну, предпринимателям, которые создали платформу частных онлайн-продаж. Пара выиграла управляемый судом процесс торгов на активы бренда, включая архивы, права на интеллектуальную собственность, прототипы и предыдущие коллекции.

G-III, чей чистый объем продаж в 2021 году составил 2,1 миллиарда долларов, владеет более, чем 30 лицензионными и собственными брендами. Принадлежащие ей бренды включают DKNY, Donna Karan, Vilebrequin, G.H. Bass, Eliza J., Jessica Howard и Andrew Marc. Среди лицензионных – бренды Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Karl Lagerfeld Paris, Kenneth Cole, Cole Haan, Guess, Vince Camuto, Levi’s и Dockers.

G-III планирует ускорить перезапуск бренда, в первую очередь в Европе, осенью 2022 года, представив коллекции в нескольких категориях.

«Мы очень рады приобретению бренда Sonia Rykiel, который позволяет нам расширяться в сфере роскоши», – сказал Моррис Голдфарб, председатель и главный исполнительный директор G-III.

«Мы считаем, что существует значительная возможность раскрыть неиспользованный потенциал этого бренда, поскольку мы стремимся увеличить наш глобальный охват. Мы будем использовать существующую команду высшего руководства и инфраструктуру, базирующуюся в Европе, а также опыт G-III в области цепочки поставок, чтобы масштабировать и развивать бизнес Sonia Rykiell, предлагая одежду, аксессуары и множество других категорий».

В заявлении Даянов говорится: «Мы гордимся тем, что являемся частью этого бренда, имеющего глубокие французские корни, и являемся движущими силами его перезапуска. Мы очень рады, что нашли G-III, настоящего производителя одежды и аксессуаров с сильным портфелем всемирно признанных брендов, в качестве новых владельцев и управляющих бренда Sonia Rykiel. Благодаря доминированию G-III в разнообразном диапазоне категорий образа жизни, наряду с ее хорошо зарекомендовавшими себя и широким кругом розничных партнеров, мы видим светлое будущее в росте бренда Sonia Rykiel. Мы уверены в том, что G-III поднимет культовый бренд Sonia Rykiel в соответствии с его глобальным потенциалом».

G-III назначила Роланда Херлори, генерального директора французского бренда купальных костюмов и одежды Vilebrequin (бренд G-III), генеральным директором Sonia Rykiel. Он будет управлять обоими предприятиями из Парижа и Женевы, где базируется большинство функций.

«С моей точки зрения, у Sonia Rykiel есть огромный потенциал. Это был один из самых символических брендов в том, что касается освобождения женского тела. Она создала абсолютно уникальный трикотаж, в духе которого она создала новый способ взглянуть на этот материал и подчеркнуть женское тело... Все, что она делала, было из уважения к женщине», – сказал Херлори WWD.

Он также подчеркнул, что Рикэль дала женщинам их независимость. «Это действительно дух того, что она создала. Она была феминисткой».

По словам Херлори, у Vilebrequin очень сильная команда и организация, и у них есть ноу-хау для развития бренда Rykiel, который он назвал «сокровищем». Основная цель состоит в том, чтобы модернизировать бренд, не изменяя его наследию, и преобразовать все эти ценности и инновации в современность. «Это то, что мы сделали с Vilebrequin».

Сейчас в Rykiel работают 10 человек, которые, как ожидается, останутся.

«Наша цель – быстро расти. Бренд 15 лет назад стоил 100 миллионов евро, что составляет почти 150 миллионов долларов США. Наша цель – вернуть этот уровень продаж в ближайшие три-пять лет», – сказал Херлори.

Herlory сказал, что бренд будет позиционироваться на уровне доступной роскоши. Он сказал, что они еще не назначили дизайнера, и бренд будет разработан командой на месте. В своем последнем воплощении бренд продавался как онлайн, так и в физических магазинах.

«Sonia Rykiel всегда была очень современным брендом. Она всегда была супер модной. Нам нужно сохранить это в полной мере. Сегодня диджитал является основным каналом распространения... Но я считаю, что одних цифровых технологий недостаточно. Трудно поделиться мечтой только диджитально», – сказал он и подчеркнул, что цель – открыть в ближайшие годы от 12 до 15 магазинов в крупных городах мира.

Ожидается, что Rykiel будет производиться в Европе и средиземноморских регионах, таких как Турция, Марокко и Тунис.

Эрлори ранее проработал 25 лет в Hermès, и у него есть несколько сотрудников в Vilebrequin из Hermès. «Приоритетом является работа над качеством. Идея состоит в том, чтобы привнести наш опыт в бренд Sonia Rykiel». Их первая коллекция под G-III выйдет осенью 2022 года. Коллекция весеннего сезона 2022 года братьев Даянов уже разработана и продана, и в воскресенье она будет представлена ​​в цифровом виде.

По словам Гольдфарба, хотя Rykiel базируется в Париже и Женеве, где находятся финансовые и операционные центры, есть планы по расширению бренда в США после его перезапуска.

На вопрос, сколько G-II потратил на бренд, Гольдфарб ответил: «Это не крупное приобретение. Это крупный бренд, и он больше, чем бизнес. «Наша креативная команда по созданию бренда в Европе хорошо справится с этим». Гольдфарб объяснил, что Херлори 23 года управлял магазинами Hermes и присоединилась к Vilebrequin 10 лет назад.

«Он проницательный деловой человек с отличными навыками в создании бренда и разработке продуктов. По словам Гольдфарба, план состоит в том, чтобы сосредоточиться на цифровых технологиях, франчайзинге (аналогично Vilebrequin) и распространении по всему миру.

Что касается недавней истории, бренд Sonia Rykiel стал примером проблем, с которыми сталкиваются более мелкие бренды, пытающиеся адаптироваться в цифровом мире, который требует значительных инвестиций в технологии и инфраструктуру. Легендарная Соня Рикель умерла в 2016 году. Дом был передан в управление в 2019 году после того, как группа товаров люкс First Heritage Brands, контролируемая гонконгскими миллиардерами – братьями Виктором и Уильямом Фунгом, которые владели им с 2012 года, отказалась от усилий по оздоровлению и попытки найти нового инвестора. Братья Даян сделали упор на социальные сети, запустили Instagram бренда, а также электронную коммерцию на всех рынках одновременно в 30 валютах.

Читайте також — Свобода бути собою разом із glo™ та Лесею Нікітюк