Эрик Лидтке, один из самых влиятельных бывших руководителей adidas, который даже был номинирован в качестве потенциального кандидата на следующий пост генерального директора марки, запускает экологичный бренд уличной одежды без отходов и пластика, – сообщает BOF.
В adidas Эрик проработал 25 лет, отвечал за глобальное развитие компании, продвигал экологические инициативы и руководил сотрудничеством бренда с такими знаменитостями как Канье Уэст и Бейонсе. На днях он объявил о запуске своего бренда. В Unless инвестируют Сonnect Ventures. Партнерами Эрика Лидтке станут Пол Голдио, бывший креативный директор adidas, который покинул компанию в прошлом году, и Мартен Тейжсе, бывший директор по глобальному маркетингу Quicksilver.
Unless задуман как «растительный» бренд: футболки, худи и рубашки сделаны из хлопка и тенселя. Такая же задача распространяется на нитки и пуговицы, которые особенно трудно заменить альтернативами без пластика. Главная же цель состоит в том, чтобы создать одежду, которая «разлагается» в конце своего срока службы.
«Как именно выполнить обещание безотходного производства – все еще актуальная задача, особенно когда мы планируем расширяться и выпускать более сложные продукты, такие как обувь», – заявляет Лидтке.
«На самом деле, есть несколько сложных логистических препятствий, которые необходимо преодолеть. Для начала, существует пробел в инфраструктуре для переработки текстиля и компостирования. У потребителей также нет привычки возвращать одежду в конце срока ее носки, что создает еще одно препятствие для эффективного избавления от старой одежды».
Лидтке видит возможность решить проблему отходов с помощью простого конструктивного сообщения. Слоган на бирке гласит: «Don’t Feel Bad».
По словам Лидтке, он планирует извлечь уроки рынка уличной одежды, где самая активная аудитория привыкла думать о товарах с точки зрения вторичных (рисейл) и секон-хенд рынков. Новый бренд будет поощрять клиентов участвовать в системе циркулярного обращения вещами. Например, покупатель, который вернет товар по завершении, получит кредит на следующий выпуск ограниченной линейки компании.
По словам Лидтке, игровой процесс совершения покупок – это «троянский конь», который убедительно убеждает потребителей вернуть свои товары.
Этой осенью первый выпуск бренда будет включать футболки с рисунками, фланелевые рубашки и худи, созданные в сотрудничестве с местными художниками и предприятиями Портленда, штат Орегон.
По словам Ритоке, компания работает над тем, чтобы осуществить запуск обуви до конца следующего года. Обувь без пластика – еще более сложное предложение, поскольку все, от клея, который скрепляет большинство кроссовок, до подошв, содержит синтетические ингредиенты.
«Никто этого не делает, потому что мы должны внедрять инновации во всей цепочке поставок», – сказал Лидтке. «Я – свободный агент, поэтому я могу пойти и попытаться создать эти вещи, попытаться и умереть».
