Мы продолжаем приоткрывать изнанку модного мира: она не менее стильная и качественно «сшитая», чем его «лицевая» часть, но обычно все-таки скрыта от посторонних глаз. В рубрике Fashion is my profession делимся историями профессионалов: о тонкостях работы нам рассказал fashion-редактор с двухлетним опытом работы в глянцевом издании интернет-платформе связанной с модой.
Тема моды давно и прочно завладела моим сознанием. Первое, еще неосознанное знакомство с миром fashion началось с журнала Burda, который регулярно покупала моя мама. Забавная история, о которой иногда вспоминают мои родители, вкратце звучит так: сложившийся в два раза ребенок в полу шпагате уснул лицом на глянцевых страницах. В глубоком детстве я вдохновенно рассматривала красивые картинки, неспешно перелистывая страницу за страницей. Конечно, как и все девочки, я хотела быть похожей сразу на всех журнальных героинь, но больше всего меня привлекала глянцевая эстетика. Долгое время fashion-индустрия казалась мне каким-то заоблачным раем. Успешно защитив в университете диплом на тему моды и решив стать fashion-журналистом, я, как бы это парадоксально ни звучало, начала писать не о моде. О креативных сферах, но не о том, что волновало больше всего. Это, как в любовной истории, когда ты даже боишься заговорить с человеком, который тебе безумно нравится, остерегаясь разочарования. Точно так же у меня было и с модой. Именно поэтому я не писала в модные издания письма в духе «Я ничего не умею, но очень хочу!». Пустив все на самотек, я старательно работала в смежных сферах, но никак не могла решиться сделать осознанный шаг навстречу модному миру. Как-то в предновогоднее время раздался неожиданный, но, как потом оказалось, приятный звонок. По резюме на Work.ua меня пригласили на собеседование, на должность fashion-редактора. Волнение, радость, азарт, адреналин – вся эта волна эмоций прокатилась по моему телу. Собеседование я прошла и, кажется, даже удивила своими несусветным философствованием на тему моды главного редактора. На то время позиция fashion-редактора в малоизвестном коммерческом издании казалась невероятным успехом. Там я получила немало опыта, но разочарований было не меньше. Позитивные моменты касаются даже не нового опыта, а, скорее, знакомства с близкими теперь для меня людьми, которые самозабвенно и с полной самоотдачей трудились над малоизвестным журналом. Я до сих пор безумно рада в первую очередь именно этому. Пять дней в неделю, с 9 до 18:00, с овертаймами и без обеденных перерывов во время сдачи номера – в таком режиме я проработала полтора года.
Как строится работа в коммерческом журнале? Ты готовишь массу скучных, неинтересных, даже иногда абсурдных материалов и лишь небольшой процент редакционных, которые согревают тебе душу. Последние ты любишь до кончиков пальцев на клавиатуре, ты в них души не чаешь, можешь думать над ними всю ночь напролет, а в результате они проходят коррекцию со стороны издателей, видоизменяются и напоследок при верстке миксуются с унылыми и никому не нужными статьями, которые дополняют фото женщин с неприлично пышными губами, бюстами, в лодочках на платформе (просто убийственная вещь, как по мне). Хуже всего, когда тебе приходится брать интервью у человека, который, заплатив за материал немало денег, может рассказать только о важности семейных ценностей. Тогда ты осознаешь всю нелепость своей работы и начинаешь задаваться вопросом: «Зачем я вообще во все это ввязался?» Осознав бренность работы в подобного рода изданиях, я сделала выбор в пользу фриланса и запуска собственного проекта. Мораль этой басни такова: если вы действительно хотите работать fashion-редактором, не разменивайтесь на сомнительного характера издания, ищите место в достойных медиа.
В основном работа fashion-редактором – это бесконечный мониторинг профильных первоисточников и адаптация материала под стиль издания. Приятный бонус – авторские проекты и статьи. Ты придумываешь идею, подбираешь участников и реализовываешь проект. Как правило, такие материалы самые ценные, но на них обычно просто не хватает времени, ведь в день нужно подготовить 3-5 текущих новостей. И здесь есть один большой минус – дедлайны горят и поджигают другие дедлайны.
Интересный опыт – чередовать свою привычную работу с другими обязанностями – к примеру, стилиста. Но здесь тоже не все так просто. Нужно составить мудборд, визуализировать образы, подобрать вещи, договориться с дизайнерами, чтобы эта вещь на момент съемки точно была в шоуруме, взять вещи у дизайнеров, провести съемку, вернуть вещи в целостности и сохранности. Вдобавок ко всему, ты в полном ответе за вещь. Повредили, замазали на съемках – отвези в химчистку; хуже того, потеряли – разберись.
Недели моды – это как Новый год, длиной от четырех до семи дней. Нужно посетить массу показов, оперативно подготовить обзоры, получить от фотографа снимки, опубликовать материал. В идеале – попасть на after party. Вся эта карусель кружится в режиме нонстоп. Здоровый сон попадает в категорию «до лучших времен». Это насыщенное, но приятное время. Новые впечатления, интересные знакомства, встречи со старыми знакомыми, приятные, а иногда и не приятные эмоции – все это захватывает всецело и полностью. Но это всегда здоровское время, ведь на неделях моды в полной мере ощущается пульсация зарождающейся на Украине профессиональной индустрии моды.
Сейчас рынок медиа в Украине развивается стремительно. Если говорить о специализированных fashion-изданиях, интересный контент можно найти у Bestin.ua, Buro 24/ 7, FW-Daily, L`officiel Online. Такие гиганты, как Vogue, Harper`s Bazaar, L`officiel, Elle у нас немного слабее международных версий, хотя сложно на них не ровняться. Нашему рынку не хватает альтернативных медиа, таких как Dazed and Confused или Love. L`officiel Online довольно успешно экспериментируют в этом направлении, но, учитывая, что это франшиза, перепрофилироваться они не могут, хотя и так довольно свободно себя чувствуют.
Чего не хватает нашему медийному fashion-рынку, так это хороших кадров. У нас нет специального образования, и это сказывается на качестве материалов. В основном здесь все самоучки. С одной стороны, это хорошо, потому что тогда у человека круг обзора гораздо шире. C другой, без знаний истории моды, культуры и понимания самой сути этого социально-культурного феномена, обойтись сложно. Дефицит знаний ощущаю лично на себе. Иногда просто стыдно браться за масштабный материал, который предполагает глубокий анализ или срез эпохи. Одной Википедией здесь не обойдешься, а времени на детальное и вдумчивое изучение, как правило, нет. Поэтому стараюсь по возможности ходить на тематические лекции и курсы, которые проходят в Киеве.
Неугомонный поток новостей иногда просто заставляет мысленно постукивать пальцами по столу. Вышел новый рекламный кампейн, на посту сменился креативный директор, бренд представил какой-то парфюм или капсульную коллекцию – поток информации грозится прорвать дамбу. Если не заходишь на специализированные порталы день или два, рискуешь отстать от жизни на целых 20-30 новостей. Возможно, люди скоро перенасытятся таким большим потоком информации. Точнее, в идеале для подобного рода «скоростного» контента должен существовать один-два ресурса. Рерайт новостей и их дублирование на разных порталах разрослись до неприличия. Мне кажется, должны прийти «спокойные», «уютные» медиа о моде, на которых будет появляться по одному-два материала в день, а то и реже, чтобы не озадачивать читателя и создавать действительно качественный продукт.
В нашей стране работа fashion-редактором для энтузиастов, которые безумно любят это дело. Больших денег здесь не заработаешь. Что касается вечеринок и разнообразных светских мероприятий, для них наряды от дизайнеров получают далеко не все, поэтому зачастую приходится выкручиваться. Девочки с ванильными мечтами, обратите на это внимание!
