Сегодня модным блогерам не позавидуешь, ведь их по всем фронтам теснит армия fashion influencers. Медиа также постепенно начинают терять монополию на формирование общественного мнения и, как следствие, интерес рекламодателей. «Инфлюэнсер» – Instagram-тренд и понятие, звучащее из уст миллениалов чаще, чем «хайп» или «свайп», а индексация в Google по запросу выдает даже не дефиницию понятия, а рекомендации по работе с новыми opinion leaders. FWD разбирается в том, кто они и чем сегодня удивляют.
Мы следим за мегаинициативными лицами вроде Кьяры Ферраньи и Эйми Сонг в течение многих лет, наблюдая, как они растут от скромных fashion-блогеров до мультимиллионеров. Но поскольку они начинают создавать собственные бренды, а еще заводят семьи, стоит присмотреться к следующему поколению – инфлюэнсерам. Интересно, что новомодному термину нет аналога в русском языке: это люди, чье мнение влияет на общественность. Сложно сказать точно, когда генерирование Instagram-фото переросло в профессию, однако на каком-то этапе слова «блогер» стало мало, потребовалось более нишевое и точное – influencer (от англ. influence – «влиять»). Именно в этом слове заключается определение того, что отличает инфлюэнсеров: способность влиять на определенную аудиторию.
Коллаж: Анна Дубовик
Читайте также: Fashion-словарь: Activist Chic – новый тренд Fashion-словарь: новая тенденция – Body & Mind
