Итальянский модный Дом придумал высокотехнологичный способ борьбы с подделками. Бренд объявил о том, что вшивает в свою обувь и сумки микрочипы. Технология называется RFID - "радиочастотная идентификация". Её применяют как штрих-код и для отслеживания продукции.
Salvatore Ferragamo SpA пользуются этой технологией с 2014 года. Метки помогают прослеживать движение обуви и её сбыт. Это отличный способ пресекать распространение контрафактной продукции. Напомним, что средняя цена на пару обуви Salvatore Ferragamo составляет 650 долларов.
Эта технология важна для итальянского бренда, так как он наращивает продажи в Азии - в частности, в Китае. В прошлом году лейбл вёл борьбу с подделками и просил помощи у правительства Китая по извлечению из продажи 25 тысяч пар поддельной обуви. Также брендом была заблокирована 91 тысяча рекламных объявлений фэйковых товаров: их было изъято на сумму 17 миллионов долларов.
Такую же технологию планирует внедрить корпорация Inditex SA для бренда Zara. Как заявляют в компании, микрочипы будут действовать в 2000 магазинов Zara по всему миру.
