Одно из главных и самых больших в мире изданий, посвящённых финансам, Financial Times (FT) написали статью о моде в Украине. Героинями материала стали Дарья Шаповалова, Анна Каренина, Юлия Паскаль и Анна Октябрь. Мы перевели этот материал, чтобы вы также могли прочесть, что корреспондент FT Максин Баерсма думает о модной индустрии в нашей стране.
"Вместо того, чтобы обрушить показатели вещевой промышленности, события украинского Майдана спровоцировали рост и развитие молодых киевских талантов. Максин Баерсма встретилась с дизайнерами, которые заставляют весь мир говорить об Украине.
"Словосочетание "модная революция" в Украине звучит особенно. Вслед за революцией, случившейся в стране в феврале 2014 года, которая завершилась снятием с поста президента пророссийской ориентации Виктора Януковича, всё личное для украинцев обрело политический оттенок. На фоне последних событий носить сине-жёлтую одежду или украшать волосы венками значит не просто следовать моде, а быть гражданином своей страны и гордиться этим.
На протяжении последних двух лет в украинском модном сообществе происходит своя собственная революция. Новая волна дизайнеров и коллабораторов – участников событий Майдана, которые черпают в нём своё вдохновение – видят украинский стиль по-новому. Удивительно, но вовсе не традиционная украинская вышивка крестиком или вышиванка покоряют подиумы Франции и Италии. Эти дизайнеры пользуются другими, совсем не этническими мотивами.
Со многими значительными именами можно познакомиться в ходе Украинской недели моды, которая закончится в этот четверг. Это мероприятие можно назвать "триумфом стойкости": многим брендам с трудом удаётся держать свой бизнес на плаву после событий Майдана; другим приходится бороться с вечными стереотипами в отношении страны. Тем не менее, вместе им удается формировать новый позитивный образ Украины для международных байеров.
Во многом это заслуга Дарьи Шаповаловой – куратора, блоггера и бывшего тележурналиста. Её деятельность играет важную роль для продвижения украинских дизайнеров, в основном благодаря её проекту Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, – Неделе моды, которая дважды в год собирает и постоянно поддерживает молодые украинские таланты в их борьбе за мировую известность.
"Для меня всегда было важно повышать международный престиж Украины, и я рада, что мы делаем это благодаря нашим дизайнерам", – объясняет Шаповалова. На ней – бледно-розовое платье с заниженной талией от украинского дизайнера Anna K: "Теперь, когда украинские имена представляют себя в ходе Нью-йоркской, Парижской, Лондонской и Миланской недель моды, Киев стал полноправным центром восточноевропейской fashion-индустрии".
Она описывает этих дизайнеров как постсоветское поколение, для которого социальные сети стали переворотом и вдохновением. Многие бренды получили известность в мире после событий 2014 года благодаря своему альтернативному взгляду на происходящее, возможности показать эти события по-своему – без войны, коррупции и проституции. Они же теперь способствуют появлению новой сферы промышленности, которая создает рабочие места. Дарья описывает Украину как "феминистическую страну" с давними традициями в производстве одежды. Она одновременно близка и к Турции с типичными для неё материалами, и к мировым столицам моды Франции и Италии.
Одним из самых успешных проектов Шаповаловой стала дизайнер Анна Коломоец, известная как Anna K (или Каренина): первая украинка, которая представила коллекцию в рамках Недели моды в Нью-Йорке месяц назад.
Anna K основала свою марку 4 года назад, после того как попробовала себя в модельном бизнесе. Её игривые скульптурные силуэты и футболки со слоганами быстро полюбились клиентам, а линия обуви стала первым продуктом украинского бренда, который продается во французском модном бутике Colette. С этой недели её одежда – среди брендов онлайн-ритейла Avenue32.com, а в целом дизайны Anna K можно купить в 40 магазинах 25 стран мира. Показанная ею в Нью-Йорке коллекция Guest from the Future была посвящена "современным миллениалам", а один из образов – платье в крупную бело-розовую клетку – стал результатом вдохновения творчеством художницы украинского происхождения Сони Делоне.
"Мои вещи – для тех, кто не боится выглядеть молодо вне зависимости от возраста", - объясняет дизайнер, которая родилась в Кременчуге и училась в художественной школе, прежде чем поступить в Киевский национальный университет технологии и дизайна. "Забавной, невинной и смелой, обожающей моду и всё, что с ней связано – такой я вижу идеальную девушку Anna K. Она – смесь Алисы из Страны Чудес и Пеппи Длинныйчулок". Анна планирует открытие двух фирменных бутиков в этом году.
Юлия Паскаль имеет опыт работы в сфере архитектуры и дизайна, а её одежда известна своим минимализмом. На данный момент её бренд продается в 50 различных бутиках, включая Liberty и Dover Street Market, а с этой недели он также представлен на сайте Avenue32.com. В этом месяце она показала своё первое шоу в Париже, которое запомнилось её фирменными образами, созданными с использованием техники лазерного кроя. 26-летняя Паскаль считает, что тяжесть майдановских событий лишь помогла ей в развитии бизнеса. Во время кризиса, когда другие боялись решиться на что-то новое, она открыла свою швейную фабрику "Швец" вместе с партнёром Владимиром. Теперь на ней отшиваются не только её коллекции, но и вещи многих других марок.
"Швец" – не просто фабрика, это площадка для творчества дизайнеров, которая охватывает все виды работ: от скетчинга до экспорта и печати лукбуков", говорит Юлия. "Мы предоставляем все возможности для постоянного достижения новых результатов. Это место, в котором ты можешь дать волю рабочей фантазии, не отягощая себя обязанностью содержать собственную студию".
Самой большой трудностью, с которой столкнулась Паскаль, стала нехватка отечественных производителей текстиля и профессионального оборудования под управлением опытного персонала. Увеличение объёмов продукции в целях соответствия существующему спросу, большие объёмы экспорта, формирование преданной, надежной команды также стали непростым заданием.
Маша Бех, 29-тилетний дизайнер и бывшая соученица Шаповаловой, которая расположила свой офис недалеко от Олимпийского стадиона, видит свою целевую аудиторию как "независимых женщин всех стран во возрасте 30-40 лет". Бех также столкнулась с проблемой отсутствия профессиональных швей. 27-летний Костя Омеля, по образованию – юрист, покорил своих звёздных клиентов спортивными, простыми и андрогинными нарядами. Новая коллаборация, для которой он создал серию свитшотов, платьев и оверсайз-футболок, вскоре начнёт продаваться в сети фирменных магазинов киевского футбольного клуба "Динамо".
Настроенная лишь на дальнейшее развитие и успех, Анна Октябрь начала рисовать первые эскизы в возрасте 8 лет, а продолжила обучение по специальности в Одессе. Теперь ей 25, и дизайнер готова покорить американский рынок. Будучи представленным в Browns, Matchesfashion.com и английском Selfridges, также как и в бутиках Гонконга, Севильи и Лагоса, бренд Анны, по её словам, увеличил продажи в четыре раза в период с августа по октябрь прошлого года благодаря тому, что клиентки начали публиковать свои фото в вещах от Anna October, используя хэштег #annaoctoberladies. Это привлекло внимание баеров и новых покупательниц. Она описывает свои струящиеся, романтичные платья как дающие женщинам свободу и возможность переживать новые эмоции – вещи для того, "чтобы ускользнуть на ночь из своего замка".
Как и Паскаль, Октябрь пришлось справиться со множеством трудностей, начиная с проблем на таможне при импорте материалов из Франции и Италии до необходимости искать поставщиков кожи зарубежом. Она считает, что эти сложности стали лишь дополнительной движущей силой. Главное пройденное испытание на данный момент? Доставка коллекции в период майдановского кризиса.
"Тот период был действительно тяжёлым для всех нас, - говорит Анна. – Но он помог нам доказать свою преданность клиентам, поскольку мы ничего не отменили и не задержали – все баеры получили свои заказы. Если мы смогли создать качественную одежду и доставить её во время революции, то в мирное время, когда всё работает слаженно, мы способны на удивительные вещи".
–
