Мода сегодня неотделима от технологической эволюции – технологии управляют современным миром, внедряясь во все сферы жизни, и модная индустрия в этом отношении оказывается на передовых позициях. Две такие на первый взгляд разные сферы идут рука об руку. Шоу итальянского дуэта Dolce & Gabbana, который прославился красивыми сексуальными платьями в стиле Моники Беллуччи, сегодня открывает армия дронов, которые вылетают, «держа» новые сумки бренда. Google запускает секретный проект Jacquard, задача которого – разработать умную ткань (она впоследствии станет основой их совместного проекта с компанией Levi’s – жакета, который «коннектится» с вашим телефоном). Так называемые it-girls – девушки модные, умные и предприимчивые – вовсю запускают онлайн-проекты и стремятся знать об индустрии технологий больше, чем раньше знали об индустрии моды. Редакция FWD пообщалась с Дарьей Шаповаловой, основателем Fashion Tech Summit, о том, как сильно технологии влияют на модный рынок сегодня, как мобильные приложения изменили понятие «шопинг» и как можно беспрерывно находиться на связи.
Мода становится технологичней. Какие меры стоит предпринять дизайнерам, чтобы приспособиться к ритму нового времени? Нужно научиться совмещать online и offline – клиенты, которые заказывают определенный бренд в Сети, хотят увидеть то, как он может быть представлен «вживую», понять его философию, лучше прочувствовать его. Дизайнерам можно учиться у таких проектов, как Glossier. Вообще, это уже реальность ретейла: бренд не может существовать только online или только offline – это всегда будет баланс. Почему все больше дизайнеров переходят на модель see now – buy now? Потому что моду сильно ускорили социальные сети и инфлюэнсеры. Поэтому все больше дизайнеров сокращают цикл производства товаров. Это далеко не единственное изменение, которое случилось с ретейлом за последние 10 лет, и таких изменений будет все больше.
Сегодня модная индустрия все активнее вовлекается в технологии – начиная с «умных» тканей и заканчивая 3D-принтерами. В какой из новых технологий вы видите самый большой потенциал?
Наверное, в тканях. Продукт, который получился у Google и Levi’s, – это революция на рынке «цифровой одежды». Когда ту же самую технологию начнет использовать большое количество дизайнеров, мы придем к тому, что одежда станет не просто украшательством, но и сможет помогать человеку в делах, экономить время, а в некоторых случаях даже спасать жизнь. И вот тогда мода действительно станет важнейшей индустрией, над которой перестанут посмеиваться некоторые мужчины, особенно из мира технологий. (Улыбается.)
Раньше получение заветного конверта с пригласительным на показ заставляло сердце биться чаще в предвкушении. Но технологии не стоят на месте. Как сейчас принято приглашать?
Некоторые действуют по старинке – отправляют письма. Кто-то печатает пригласительные на 3D-принтере. А мне нравится, когда используют новые технологии. Ты получаешь красивое письмо на смартфон – благо уже есть не только 3G-интернет, но и 4G. И не боишься, что забудешь/потеряешь конверт. Хотя я как раз из того поколения людей в моде, которые помнят эту индустрию без мобильного интернета, тем более, 4G и даже без соцсетей. Ну что сказать? С появлением новых способов связи жить стало легче и интереснее. Когда я создавала свою телевизионную программу, мы ездили на показы Chanel с огромной телекамерой и группой, состоящей из четырех человек. С последнего показа Chanel Couture, на котором я была, я стримила шоу на свои соцсети – Facebook и Instagram, используя 4G-интернет и смартфон. Мне не нужно было время на монтаж, не нужен был штатив, оператор. Я все делала самостоятельно и в тот самый момент, когда моя аудитория могла это активно комментировать, смотреть показ вместе со мной и задавать мне вопросы. Такой прогресс меня по-настоящему восхищает.
Вы сейчас живете в США. Какой мобильный интернет используете?
Только 4G и пользуюсь, ведь мне часто приходится общаться с командой, которая находится в Украине, в то время как я – по другую сторону Атлантики. Я часто задаю вопрос: «Так, ты там в 3G или у тебя нормальная связь?» (Смеется.)
[embed]https://www.instagram.com/p/BekI1UMl2bV/?taken-by=moredaria[/embed] Какие мобильные приложения помогают вам сэкономить время в работе? Slack. Еще я часто диктую сообщения вместо того, чтобы писать. То же самое с почтой. Нажимаю на микрофон, диктую ответ, после чего исправляю ошибки. Очень удобно. И еще много слушаю, вместо того чтобы читать. По крайней мере, так можно совмещать много дел одновременно. 3 ваших последних запроса в Google? Я боюсь отвечать. (Смеется.) Давайте проверим вместе. Искала следующие словосочетания: «кетоновая диета» – после общения на эту тему с друзьями, Vintnersdaugnhter – это название модной косметической компании, у основателя которой я буду брать интервью, и еще «количество рейсов SF-LA» – планирую свои выходные в Лос-Анджелесе. (Улыбается.)БЛИЦ
Позвонить или написать?
Только написать! Звоню в самых крайних случаях, когда точно понимаю, что не буду отвлекать человека. Более того, общение часто совмещаю со встречами, с которых невозможно выйти. Поэтому текст или голосовое сообщение становится основным способом коммуникации. Хотя, чтобы просто поболтать, предпочитаю звонить – хочется слышать голос собеседника и следить за его эмоциями. Интернет или личное общение? Тут я предпочту личное общение. Наверное, потому, что я все-таки не Generation Z. Я привыкла к тому, что для полного взаимопонимания мне нужно провести со своим собеседником достаточно времени оффлайн. К тому же я люблю проводить время интересно, а это всегда предполагает какой-то experience. Но не без того, чтобы поделиться своими эмоциями со всем миром в Instagram или других соцсетях, а также позвонить друзьям и рассказать, как проходит совместное время. Google или Safari? Google! Instagram или Snapchat? Instagram. [embed]https://www.instagram.com/p/Bg0I9x-l7a3/?taken-by=moredaria[/embed] Stories или публикация в профиле? Предпочту выложить в Stories, поскольку посты предполагают то, что над ними нужно долго думать, писать текст, задавать вопрос аудитории. А Stories – это быстро, просто, без каких-то обязательств. Хотя я недавно слушала целый подкаст, посвященный Stories, и поняла, что все же нельзя так расслабляться и постить все, что вижу. В Stories тоже должна быть определенная концепция. Любимое application? Приложения нескольких магазинов, которые я проверяю, чтобы следить за модными новинками. Мне удобнее это делать с телефона, а не с компьютера. Любимый фильтр? В приложении VSCO – это HB1 или HB2. Блокнот: электронный или бумажный? У меня это всегда сочетание бумаги и компьютера. Не могу отказаться от одного или предпочесть другое. Все идеи и планы пишу от руки, а вот, например, информацию с конференций или лекций во время учебы на MBA печатаю в компьютере, чтобы потом было удобнее достать нужную информацию. На своем MacBook для записей использую Notes, у меня здесь все очень традиционно. А вот новый блокнот ношу с собой с того дня, когда я побывала в Стэнфорде на лекции по бизнесу и инновациям. Но и Moleskine тоже всегда со мной. В общем, как настоящий креативный человек я всегда с ручкой и бумагой.
Что изменится в жизни украинцев с 4G от «Киевстар»?
Мнение редакции может не совпадать с мнением читателей.
Фото на обложке: Юлия Подольская
Читайте также:
Дарья Шаповалова – о стажировке в одной из самых больших компаний Америки Walmart
