Копенгагенский бренд Ganni запускает совместный проект с онлайн-платформой по продаже подержанных предметов роскоши и моды Vestiaire Collective. Проект под названием Ganni x Vestiaire Collective Old + New = Now – дебютное объединение платформы с модным брендом, целью которого является презентация клиентам огромных запасов товаров VC.
В рамках сотрудничества члены сообщества Ganni Girls – популярного хэштега в Instagram и реальной группы женщин, поклонниц разноцветных богемных силуэтов бренда – продемонстрируют, как стилизовать старый и новый Ganni с некоторыми другими брендами Vestiaire.
Компании создали серию видеороликов из четырех частей, в которых представлены интервью с участниками – скандинавскими инфлюенсерами, и сняли серию стилизованных фотографий.
По словам представителя Vestiaire, проект изначально предназначался только для Скандинавии, но компании быстро решили сделать его глобальным.
Первое видео появилось сегодня в Instagram и приложении Vestiaire, а также на YouTube и в социальных сетях Ganni. В нем скандинавская модель Chili Dia озвучивает свой главный устойчивый лозунг: «Если я не надеваю вещь в течении 6 месяцев, время перепробовать ее».
Фанни Мойзант, соучредительница и президент Vestiaire, сказала, что обе компании «хотят изменить то, как мы потребляем моду, и я думаю, что, дав одежде вторую, третью или даже большую жизнь, вы уже привносите свою лепту в устойчивое развитие».
Представители VC рассказали, что в настоящее время разрабатываются другие аналогичные проекты сотрудничества с современными брендами, такими как Ganni.
С тех пор, как Андреа Бальдо занял пост главного исполнительного директора Ganni, его соучредитель Николай Реффструп полностью сосредоточил свое внимание на устойчивости и, в частности, замкнутости.
Главная цель бренда рассказывать новые истории с помощью одних и тех же продуктов, а не путём постоянного производства новых вещей. При этом бренд подчеркивает, что покупатель будет иметь возможность самостоятельно выбирать при оформлении заказа какой товар и каким путём приобретать: аренды, покупки нового или подержанного изделия. Точно так же, как нам предлагают сегодня выбрать, платить ли картой или через Apple Pay или PayPal.
