На неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week Moscow в этом сезоне бурю недовольства вызвал показ Lumier Garson, который критики посчитали слишком очевидной копией дизайнов французского бренда Vetements. Впрочем, «цитирование» малоизвестными марками своих авторитетных коллег выглядит вполне невинно на фоне недавнего расследования NSS Magazine о «легальных подделках» под Supreme, которыми торгует итальянская компания.
Издание провело расследование и выяснило, что Supreme Italia (базирующийся в городе Барлетта) не является подразделением оригинального бренда, и существует лишь потому, что ни американская компания, ни ее основатель Джеймс Джеббиа технически не владеют правами на название или лого.
Парадокс заключается в том, что сами Supreme NYC когда-то позаимствовали свой красно-белый логотип из работ художницы Барбары Крюгер, которая отнеслась к этому без особого восторга. Именно поэтому Джеббиа до сих пор не легализировал права на торговую марку, поэтому, чисто технически, Supreme Barletta не нарушают закон. Разница между тем, что в свое время сделали американцы и сейчас делают итальянцы, легко описать известной цитатой Пикассо «Хороший художник - копирует, гениальный - ворует». Однако гениальное решение предприимчивых дельцов из Барретта у многих профессионалов fashion-индустрии вызывает недоумение.
[caption id="attachment_236099" align="aligncenter" width="680"]
Одна из художественных работ Барбары Крюгер[/caption]
Худи, футболки и кепки «неофициального представителя» бренда, который изначально позиционировался как «униформа» истинных скейтеров, а теперь стал одной из главных марок streetwear, создающих hype каждой своей новой кампанией, коллаборацией и коллекцией, хорошо продаются. Проблема заключается в том, что покупатели часто не пытаются разобраться в происхождении приобретаемых вещей: их волнует не причастность к аутентичному fashion-движению и бренду с историей, а яркое лого.
«К сожалению, значение имеют лишь деньги, — прокомментировал ситуацию представитель итальянского мультибренда Blackwater Store Альберто Кампо. – Если эта одежда приносит прибыль, ритейлеры будут продолжать ее реализовывать, даже если бренд, мягко говоря, «не аутентичен».
Почему же компания Supreme NYC до сих пор не попыталась остановить производство подделок? «По сути Италия не такой уж и важный игрок в мире streetwear, поэтому оригинальный бренд может себе позволить не обращать на этот скандал внимание. Я бесконечно уважаю Джеббиа за это безразличие. Мы же, как сознательные покупатели, можем лишь игнорировать факт существования Supreme Italy и пытаться объяснить тем, кто носит их продукцию, почему не стоит ее покупать», — объяснил Давиде Марре, байер и менеджер миланского магазина эксклюзивных streetwear брендов и кроссовок INNER.
