После презентации летней рекламной кампании H&M с Бейонсе, возник спор о том, применялась ли функция "airbrush" в Photoshop к изображениям певицы. Журнал The Sun опубликовал целую статью о том, что, получив фотографии на утверждение, Бейонсе была в "ярости" от того, что ее сделали худой и потребовала использовать оригиналы фотографий в качестве финальных изображений. H&M подтвердил, что рекламные изображения действительно нетронуты "airbrush", в то время как представитель Бейонсе отказался комментировать эту ситуацию. Следующей в рекламной кампании шведского масс-маркет гиганта снимется Жизель Бундхен.