Сервис Instagram неделю назад представил свой новый раздел - Instagram Stories. Он в точности повторяет такую же функцию у мессенджера Snapchat. Издание Fashionista разобралось, зачем Instagram украл идею у другого сервиса и что из этого получится. Редакция FW-Daily предлагает адаптированный перевод заметки. 
Совсем недавно Instagram ввел новую функцию «Истории» и модным брендам, которые активно взаимодействуют с покупателем через социальные сети, приходится признать: Snapchat больше не король моментальных «живых» трансляций. Это не первое приложение, которое Instagram «убивает»: в 2013 году появление функции записи видео привлекло в эту сеть миллионы бывших поклонников Vine. Противопоставив 6-тисекундным роликам Vine возможность записывать 9-тисекундные отрывки, Instagram буквально выбил землю из под ног программы. Пол года назад они снова немного изменили привычный вид ленты, заменив показ количества лайков под видео на количество просмотров. А 2 августа включили ненавязчиво подсмотренную у Snapchat функцию съемки коротких слайд-шоу из фото и видео, которые сохраняются лишь на 24 часа. Многие знаменитости и бренды уже привыкли к Snapchat: в этой сети у них сотни подписчиков, которые привыкли перед сном просматривать, как прошел день у DJ Khaled или первыми видеть запуск компании #MyCalvins от Calvin Klein. Однако расположить эти «Истории» над привычной галлереей Instagram – идея о рациональности и компактности, которая наверняка отберет корону первенства у Snapchat. «Это очень удобно, - считает Донна Ким, эксперт по smm различных бьюти-брендов. – Мне нравится, что все теперь в одном месте». Пользователи голосуют «активностью»: если в июне 2016 приложение, которым владеет Facebook, отчитывалось о 300 миллионах ежедневных активных юзеров, то Snapchat мог похвастаться лишь цифрой в 150 миллионов. Функция «Истории» заставляет по-другому взглянуть на то, как будет видоизменяться это соотношение поклонников двух приложений. Не стоит забывать, что Instagram, хоть и не позволяя публиковать активные ссылки в комментариях, все же дает возможность поставить работающий линк в профиле – а, значит, пользователи могут сразу переходить на какие угодно сайты, что не может не нравиться брендам. Snapchat, в свою очередь, разрешает только обмениваться ссылками в личных сообщениях – таким образом повышать трафик своих сайтов и онлайн-магазинов для модных марок проблематично. Еще один известный факт - количество подписчиков страницы вызывает доверие новых пользователей - тоже на руку Instagram: в нем количество поклонников страницы демонстрируется. Snapchat не предоставляет такой функции так же, как и перманентного «Профиля», в котором сохранялись бы все видео пользователя – «снепы» можно просматривать лишь листая общую ленту всех своих «друзей». И все же, у Snapchat есть уникальные плюсы, которые невозможно «отобрать», просто украв «Истории» - например, огромная юная аудитория. «Многие из этих пользователей скачали Snapchat раньше, чем Instagram, - говорит Реми Забара, smm-редактор CNN Tech. – А, может быть, у них до сих пор нет Instagram, и он у них не появится». То есть, если вы пользуетесь обеими программами, это еще не значит, что все поступают так же. И брендам стоит учитывать эту особенность Snapchat в попытках монетизировать его короткие исчезающие видео. В то же время, есть некоторая разница в «стиле пользования» двумя приложениями. «Snapchat – более искренний и поэтому менее красивый, менее «прилизанный», - говорит Забара. – В Instagram пользователи стараются постить что-то более эстетичное, даже в своих моментальных «Историях».» Самым разумным решением в подобной ситуации для брендов было бы сохранить оба вида активности и комбинировать их, наращивая таким образом аудиторию. А нью-йоркская неделя моды, которая начнется совсем скоро, покажет, какая программа выигрывает в этой гонке.
Источник: Fashionista