Французький ювелірний Дім Cartier широко відомий у всьому світі, проте небагато хто знає його історію та той факт, що бренд здійснив революцію в ювелірній галузі XX століття.

Історія Дому починається з моменту, коли Луї-Франсуа Картьє – учень ювеліра Адольфа Пікара – заснував першу ювелірну майстерню у 1847 році та почав виготовляти прикраси на замовлення. Його магазин був непоказним, проте Картьє мав рішучість стати більше ніж годинникар та продавець якісних ювелірних виробів.

Cartier пережив декілька революцій і дві війни, проте подолав кризи і донині залишається найуспішнішим ювелірним Домом, а прикраси бренду – найбажанішими по всьому світу.

Створення бренду Cartier

1847 – 1848

Після започаткування власного бізнесу, Луї-Франсуа Картьє купував матеріали, які міг дозволити. Але головною метою його діяльності стало створення ювелірних виробів, що б значно відрізнялися за якістю.

Буржуазно-демократична революція в Парижі у 1848 році призвела до того, що робітничі класи поставили виклик багатіям, котрі століттями здійснювали грабіж Франції. Це ускладнило життя таких ювелірів, як Картьє. Коли одні люди їли щурів, аби вижити, на ринку прикрас відбувалися не найкращі часи. Проте бізнес зміг подолати проблеми.

Ранні роки

1848 - 1870

Після революції 1848 року Картьє направляв прибуток з продажів ювелірних виробів на вдосконалених матеріалів, хоча протягом наступних 20 років зростання було незначним. В цей час син Луї-Франсуа, Альфред, також почав працювати в бізнесі.

та взяв на себе керівництво магазином. Він був значно спрямованішим на розвиток бізнесу, ніж його батько. В результаті саме завдяки підприємницькому таланту Альфреда ім'я Cartier буде звучати в королівських палацах Європи та за її межами.

Винахіливість Альфреда Картьє. Революція Cartier

1870 - 1899

У 1870 році і Париж, і бренд Cartier зазнали змін. Франція протягом останніх 100 років перетворилася на націю революцій, а в столиці в той рік відбулося ще одне повстання, відоме як Паризька Комуна – соціалістична революція, де нові правителі вели війну з аристократією. В страху за життя еліта шукала вихід. Не маючи доступу до власного багатства через обмеження щодо  рахунків банків, багатії звернулися до активів, які мали безпосередньо на руках. Основну їх частку складали саме прикраси. 

Альфред Картьє, скориставшись нагодою, запропонував аристократам викупити їх найкращі вироби за мінімальну ціну. Так він майже за одну ніч створив одну з найкращих ювелірних колекцій у Франції, придбавши придбавши прикраси за невелику частку їх реальної вартості. І хоча Комуна завершилася через декілька місяців, до 1871 року майбутній успіх бізнесу Cartier вже не підлягав сумнівам. Після революції Франція стала республікою, люди знову могли вільно витрачати гроші, а Альфред – продавати нову колекцію тим, у кого були на це кошти.

Протягом наступних 20 років Cartier зміцнював позиції та не лише отримував запити на постачання готових виробів, але й створював ювелірні вироби на замовлення. Прибутки компанії зростали і незабаром ювелірному Дому знадобилося більше приміщення. Так виставкова зала розмістилася на вулиці La Paix у 1899 році.

Rue de la Paix та смерть Луї-Франсуа Картьє

1899-1904

На початку 20 століття Париж відновлювався, а ювелірні Дома почали процвітати. Це призвело до посилення конкуренції. Альфред визнавав це і, коли Луї-Франсуа вийшов на пенсію, почав розвиток Cartier як бренду, що перевершує конкурентів.

Переїзд на вулицю Rue de la Paix приніс бренду більші впізнаваність та успіх, ніж міг уявити Альфред. Репутація Cartier привернула увагу багатих і знатних осіб, включаючи королівські родини з усього світу. За короткий час  Rue de la Paix став найпопулярнішим ювелірним місцем мало не в усьому світі. Адже після смерті Луї-Франсуа в 1904 році Альфред вирішив розширити сферу впливу Cartier за межі Парижу.

Майстерність та талант Луї Карт'є. Золотий період Cartier

1904 - 1920

Альфред залучив до роботи бізнесу трьох синів – Луї, П'єра та Жака. Разом вони створили бренд, що залишається відомим і донині.

Луї Картьє став основною рушійною силою, адже прагнув до вдосконалення компанії. Якщо він розумів, що не зможе створити найкращу прикрасу, він не брався за її втілення. І хоча всі відомі ювелірні Дома мали жорсткий контроль якості, в Домі Cartier не було рівних. Саме це зробило прикраси бренду одними з найбажаніших та дороговартісних. Це також стало ключовим фактором у розширенні за кордоном. Луї знав, що може продавати Cartier в будь-якій країні світу, не боячись проблем з якістю та репутацією компанії.

Історичні факти говорять про те, що саме Луї Картьє розробив перші механічні наручні годинники, замінивши ними кишенькові годинники –  стандартний аксесуар для чоловіків. У 1917 році Картьє створив годинники з новими механізмами під назвою Tank, натхненні танками, які звільнили Париж наприкінці Першої світової війни.

Бренд також представив платину у світі ювелірних виробів, яка майже не використовувалася в ті часи. Вона міцніша ніж срібло та золото, проте гнучка. Це дозволяло майстрам-ювелірам створювати невидимі огранки, що підсилювали блиск діамантів.

Протягом наступних 40 років Cartier створив свої найвідоміші шедеври. Крім відомих кольє і браслетів Tutti Frutti, в 1928 році бренд виготовив намисто махараджи Патіала на замовлення індійського махараджи Бхупіндера Сінгха. На створення виробу, з платини і 2930 бриліантів загальною вагою 962,25 карат, знадобилося близько 3 років. Також кольє містило кілька унікальних каменів: сьомий за розміром діамант De Beers з вагою 234,6 карата, ще сім діамантів вагою від 18 до 73 карат та кілька бірманських рубінів.

Чітке відчуття тенденцій та пошуки джерел натхнення привели до того, що Луї Картьє почав використовувати мотиви природи, тварин та квітів в ювелірних виробів, поєднуючи їх витонченою майстерністю. Згодом флора та фауна стають ключовими елементами французького Дому.

На початку 20 століття бренд здобуває визнання, отримує кілька королівських патентів і стає одним з найпрестижніших ювелірних брендів у світі. Король Англії Едуард VII згадує Картьє у відомій фразі:

«Картьє, ювелір королів, король ювелірів».

Гострий розум П'єра Картьє. Розширення Дому

1920 – 1940

Поки Луї створював шедеври ювелірного мистецтва, П'єр будував великі плани щодо бізнесу. Після Першої світової війни він наголосив братам, що компанія зможе «...покласти початок французькій розкіші у Нью-Йорку». З кінця XIX до початку XX століття в США відбувалося значне економічне зростання, а П'єр був настільки проникливим, що чітко розумів, як можна використати цю можливість. 

Лондонський офіс процвітав і в 1917 році П'єр придбав особняк на 5-й Авеню, який і став штаб-квартирою компанії в Нью-Йорку. Будучи маловідомим французьким ювеліром, Картьє здійснив найбільшу покупку, що помістила бренд на перші шпальта американських газет.

Алмаз Хоупа (великий діамант в 45,52 карата насиченого сапфірово-синього кольору) все ще залишається одним з найвідоміших дорогоцінних каменів у світі. Незабаром, після відкриття нью-йоркського офісу, П'єр купив діамант, який, як вважалося, був проклятим. Попередні власники переслідували нещастя і навіть смерть. Однак П'єр не планував перевіряти, чи працює прокляття та продав діамант нью-йоркській світській левиці Евелін Волш-Маклін.

В договорі при продажі було включено пункт, де зазначалося: «якщо протягом 6 місяців із сім'єю Едварда Б. Макліна станеться нещасний випадок, вказаний камінь погодяться обміняти на ювелірні прикраси рівної цінності». Після купівлі в родині Маклін сталися дві жахливі події: син гине під колесами авто, а дочка – від передозування снодійним. Чоловік Евелін не зміг стерпіти горя, почав пити і його життя закінчилося в психіатричній клініці. Незважаючи на події, Евелін Волш-Маклін все ж заповіла діамант онукам.

Попри те, що П'єр більше не володів діамантом, він розумів, що екстравагантний і часто сумнозвісний спосіб життя місіс Волш на довгі роки пов'язував ім'я Картьє з алмазом Хоуп. Тож на період початку Другої світової війни бренд Cartier перебував на піку ювелірної індустрії.

Післявоєнний період та продаж Cartier

1945 – 1964

На відміну від багатьох компаній, Cartier вдалося пережити Велику депресію 1930-х років. Зокрема, завдяки зміні вектору діяльності та ведення бізнесу на Далекому Сході, а не в США та інших країнах, що потерпали від кризи. Після закінчення війни бренд продовжував розширення у всьому світі. Репутація якості та надійності призвела до того, що ювелірні прикраси та годинники Cartier стали одними з найбільш затребуваних у всьому світі, а ціна виробів з роками лише зростала.

Попри успіх, П'єру довелося вести бізнес самому. Обидва брати, Луї та Жак, померли у 1942 році у віці 67 та 58 років відповідно. Компанія залишалася у власності сім'ї, а діти трьох братів керували відділеннями у Парижі, Лондоні та Нью-Йорку. Після смерті П'єра у 1964 році вони вирішили продати кожну частину окремо.

І хоча бренд Cartier, як і раніше, залишається головним ім'ям серед виробників ювелірних виробів та годинників, він більше не має відношення до родини Картьє. 1972 року консорціум, очолюваний героєм французького Руху Опору Другої світової війни Робертом Хоком, вирішив викупити всі частки Cartier, тож компанія досі залишається єдиним цілим.

«Cartier являється частиною тих компаній, чиє існування доводить, що не все в сучасному світі – це конвеєр і масове споживання, що досі є місце для іншого способу розуміння відносин між людьми і об'єктами», – Альфонсо Альфаро, «Мистецтво Картьє».