Аналитическая группа NPD Group при поддержке Stylitics провела исследование о предпочтениях в приобретении сумок между разными поколениями. В целом продажи за 2015 год выросли на 5% и достигли $11.5 млрд в США. Основным катализатором роста стали молодые девушки в возрасте 18 лет. А вот группа миллениалов показала минимальный рост - всего 2%. Разница поколений отображается на их покупательских привычках. Как оказалось, для миллениалов покупка дорогой сумки сродни приобретению автомобиля - весьма важный шаг, который нельзя сравнивать с приобретением юбки или футболки. Согласно исследованиям, около 41 % женщин начинают поиски идеального варианта задолго до совершения окончательной покупки. "Для многих девушек сумка становится знаковым аксессуаром, и они тщательно подходят к процессу покупки", - говорит Маршал Коэн, главный аналитик NPD Group. При этом, поколение миллениалов не столь сильно подвержено влиянию брендов, логотипы которых будут красоваться на сумке. Исследование показало, что 3 из 4 женщин отдают предпочтение качеству и стилю, нежели бирке. Для молодых брендов это шанс укрепить свои позиции на рынке и составить конкуренцию именитым компаниям.