Когда Никколо де Маси, генеральный директор компании по разработке приложений Glu Mobile, впервые предложил Ким Кардашьян создать игру на основе её персонажа, знаменитость отказалась. Уговоры затянулись на полгода, пока контракт таки не подписали.
Разработанное компанией Glu Mobile приложение Kim Kardashian: Hollywood заработало более $157 млн со времени запуска в 2014 году. Издание Inc разбиралось, какой секрет скрывается за успехом популярной звезды. Мы представляем адаптированный перевод заметки.
Суть игры – создать протагониста и помочь ему подняться до верхов голливудской элиты. Бесплатное приложение предусматривает покупки внутри системы – от дизайнерских вещей для главных героев (бренды Balmain, Karl Lagerfeld и другие) до возможности создавать разнообразные варианты макияжа для героини.
В четверг Glu Mobile анонсировали первую интеграцию для приложения – сотрудничество с косметическим брендом NARS Cosmetics. Теперь игроки смогут воспользоваться разработанными брендом инструментами для создания фирменного макияжа, среди которых будет возможность сделать героине smoky eyes или макияж губ в стиле nude. Условия сотрудничества с NARS Cosmetics не разглашались, хотя уже известно, что компания будет получать прибыль с размещённых в игре ссылок на реальную косметическую продукцию, которую игроки смогут приобретать.
Игра Kim Kardashian: Hollywood – не первый успех популярной модели и светской львицы. В 2006-м Ким Кардашьян вместе с сёстрами открыла бутик Dash, позднее стала соосновательницей онлайн-платформы ShoeDazzle, которая собрала $66 млн венчурного капитала, а в 2015-м запустила приложение Kimoji, приобретая которое за $1.99, пользователи получают 500 стильных тематических эмодзи для своих девайсов. Кроме того, Кардашьян является лицом многих косметических брендов.
Учитывая, что приложения с элементами социальных сетей более востребованы, чем обычные игры, Glu Mobile в маркетинговых целях решили воспользоваться популярностью звёзд шоубизнеса и создавать простые, с лёгкими в использовании интерфейсами игры, основанные больше на личности главного персонажа, чем на сюжете в целом. Позже в этом году компания планирует запустить игру про Тейлор Свифт, а также звёздного шеф-повара Гордона Рамзи. Glu Mobile уже выпустили на рынок приложения с Кэти Перри и Бритни Спирс. В социальных сетях за профилями звёзд, которые сотрудничают с компанией, в общем следят более 1 млрд пользователей.
Теперь секрет успешной игры в том, что она всё больше походит на социальную сеть. К примеру, пользователи могут делать селфи в приложении Kendall and Kylie, а потом делиться снимком в Twitter и Facebook. Конечно, бывают и неудачи: пользователи игры Katy Perry Pop жаловались, что приложение всё ещё нуждается в технических доработках: в нём не интегрирована музыка певицы, поэтому игра собрала на Facebook меньше чем 65 тысяч лайков.
К счастью, в приложении Kim Kardashian: Hollywood всё проходит гладко. Секрет успеха в том, что модель сама принимает участие в создании ключевых элементов игры. Ким следит за работой над визуальным наполнением, моделированием героев и сюжетом в игре и даже предупреждает Glu Mobile о «пополнении в семействе» - рождении малыша в прошлом декабре.
«Так много в этой игре – от одежды до причёсок и аксессуаров – вдохновлено моими любимыми луками, которые я отбирала собственноручно. Нам удалось воплотить в игру многие из моих комментариев», - рассказала Ким Кардашьян во время запуска игры.
Игра Kim Kardashian: Hollywood – не первый успех популярной модели и светской львицы. В 2006-м Ким Кардашьян вместе с сёстрами открыла бутик Dash, позднее стала соосновательницей онлайн-платформы ShoeDazzle, которая собрала $66 млн венчурного капитала, а в 2015-м запустила приложение Kimoji, приобретая которое за $1.99, пользователи получают 500 стильных тематических эмодзи для своих девайсов. Кроме того, Кардашьян является лицом многих косметических брендов.
Учитывая, что приложения с элементами социальных сетей более востребованы, чем обычные игры, Glu Mobile в маркетинговых целях решили воспользоваться популярностью звёзд шоубизнеса и создавать простые, с лёгкими в использовании интерфейсами игры, основанные больше на личности главного персонажа, чем на сюжете в целом. Позже в этом году компания планирует запустить игру про Тейлор Свифт, а также звёздного шеф-повара Гордона Рамзи. Glu Mobile уже выпустили на рынок приложения с Кэти Перри и Бритни Спирс. В социальных сетях за профилями звёзд, которые сотрудничают с компанией, в общем следят более 1 млрд пользователей.
Теперь секрет успешной игры в том, что она всё больше походит на социальную сеть. К примеру, пользователи могут делать селфи в приложении Kendall and Kylie, а потом делиться снимком в Twitter и Facebook. Конечно, бывают и неудачи: пользователи игры Katy Perry Pop жаловались, что приложение всё ещё нуждается в технических доработках: в нём не интегрирована музыка певицы, поэтому игра собрала на Facebook меньше чем 65 тысяч лайков.
К счастью, в приложении Kim Kardashian: Hollywood всё проходит гладко. Секрет успеха в том, что модель сама принимает участие в создании ключевых элементов игры. Ким следит за работой над визуальным наполнением, моделированием героев и сюжетом в игре и даже предупреждает Glu Mobile о «пополнении в семействе» - рождении малыша в прошлом декабре.
