В начале сентября Колин Каперник стал лицом спортивного бренда Nike. Появление футболиста, который отказался вставать во время исполнения гимна США на одной из игр, в рекламной кампании вызвало противоречивые чувства у клиентов марки. Для Nike он стал воплощением силы духа и смелости. Таким образом марка выразила свою твердую позицию по отношению к политике: «Мы за отвагу и стойкость, а не за стереотипы и подчинение». Nike выбрала Каперника лицом кампании, посвященной 30-летию слогана Just Do It. В официальном постере с футболистом есть еще один слоган: «Верь во что-то. Даже если ради этого придется пожертвовать всем». В этом году, кажется, многие последовали совету Nike. Большие и маленькие бренды занимали твердую социальную позицию и отстаивали свои взгляды. В 2018-м мы могли наблюдать, как модные инсайдеры шли против системы. В начале года дизайнеры поддержали протест знаменитостей на «Золотом глобусе», встав таким образом на сторону  женщин, которые пострадали от сексуального насилия, а некоторые бренды еще и принимали участие в акции против использования пластика. Предлагаем вспомнить самые значимые события в модной индустрии, которые сделали этот мир лучше.

Танцевальный протест Вивьен Вествуд против фрекинга

01-embed-vivienne-westwood

В октябре легендарная защитница окружающей среды и дизайнер Вивьен Вествуд вышла на улицы в Ланкашире, Англия, чтобы выразить протест против американской компании Cuadrilla Resources и ее методов фрекинга (добыча нефти, позволяющая увеличить количество добываемого сырья путем гидравлического разрыва пласта).

Черные наряды на «Золотом глобусе»

06-me-too-golden-globes

Доказать, что мода – это не только одежда, но и способ повлиять на общественность, решили актрисы Голливуда. Джессика Честейн, Мерил Стрип, Николь Кидман, Зои Кравиц, Эмма Стоун и другие появились на красной дорожке премии «Золотой глобус» в нарядах черного цвета в знак солидарности с жертвами сексуального насилия.

Защита моделей

de-la-renta-bks-g-rf18-7078-1-e1518488393453-750x500

Компания Model Alliance, которая защищает права манекенщиц, запустила Respect Program. Ее задачей является предоставление моделям юридической поддержки. Моделям предлагают заключать контракт, который убережет их от разного рода неприятностей, связанных с профессиональной деятельностью. Одним из основных пунктов является присутствие третьей стороны, к которой парни или девушки могут обратиться в случае сексуальных домогательств или других противозаконных деяний, не боясь, что их отправят в «черный список».

Многие модные бренды отказались от меха

wk05-JAN-fur

Burberry, Versace, Gucci, Coach, Chanel, Michael Kors и другие мировые лидеры модного рынка в 2018-м отказались от натурального меха, а Chanel – еще и от использования экзотической кожи в своих изделиях. Присоединились к инициативе и украинские бренды, например Who is it? и Bevza, который выпустил пуховики с принтом натурального меха.

Balenciaga и благотворительность

11-balenciaga

В рамках коллекции Balenciaga Fall 2018 Демна Гвасалия дебютировал с лого Всемирной продовольственной программы на изделиях. Все деньги от продаж мерча пошли на благотворительность. Balenciaga также выделил 25 000 долларов для организации.

Бренды против пластика

[embed]https://www.instagram.com/p/BpHuCguBLr7/?utm_source=ig_embed[/embed] В этом году Everlane объявил о планах по отказу от пластика в поставках к 2021 году, а также запустил коллекцию из переработанных пластиковых бутылок. На сегодняшний день более 250 брендов в разных отраслях промышленности также взяли на себя ответственность за решение пластиковой проблемы, подписав New Plastics Economy Global Commitment. Инициативу поддержали Burberry, L’Oreal, Stella McCartney, H&M, Inditex (владеет Zara), Unilever (владеет Dove).
Читайте также: Почему 2018-й стал годом креативного директора Valentino Пьерпаоло Пиччоли?