Модная индустрия – одна из самых прозрачных и в тоже время одна из самых коррумпированных в мире. Здесь все стараются заработать. Заработать на всем, что сопутствует работе дизайнеров, журналов и любым другим ответвлениям. Самым коррумпированным является работа модных брендов со знаменитостями. Известные лейблы могут платить сотни тысяч долларов знаменитостям за появление в их нарядах и десятки тысяч стилистам за то, чтобы предложили наряд знаменитостям.
Стилисты знаменитостей на фестивале Vulture Festival рассказали, как тратят бюджеты брендов на маркетинг. "Весь смысл в работе стилиста в том, что он может сделать так, чтобы знаменитости больше платили за то, что она надевает вещи, или чаще предлагали ей наряды, ведь это ведет непосредственно к продажам. Мы не в церкви находимся – это мода", – говорит стилист Леди Гаги Брендон Максвелл.
Стилист Джессика Пастер была более открыта по поводу цифр: "Стилисты могут ждать от брендов от 30 до 50 тысяч долларов, а звезды – от 100 до 250 тысяч за одно появление в платье на одной церемонии. Одно дело, когда это ужасный наряд, который плохо выглядит, но другое дело, когда это великолепный наряд, который вы и так выберете".
Большие бренды, как Chanel и Christian Dior, работают немного по-другому. У них всегда есть рекламные контракты со знаменитостями, в которых прописан пункт о том, что эти актрисы или певицы, например, Марион Котийяр или Дженнифер Лоуренс, должны надевать платья дома на все главные события и церемонии. Уверены, что эта стратегия работает, ведь внешним видом актрис восхищаются сотни миллионов людей.
В Украине до такого уровня пока не доросли ни стилисты, ни знаменитости, ни бренды. В нашей стране пока нет брендов, которые могут столько платить известным людям за появления на публике, да и появление локальных звезд в нашей стране не произведет эффект Кейт Миддлтон и платья DVF, когда наряд был скуплен, после появления герцогини в нем, во всех размерах.
С другой стороны, с точки зрения коррупции нашей стране нет равных, поэтому говорить о ее отсутствии не приходится. Стилисты и шоперы уже давно начали работать с магазинами за процент от продаж. Например, стилист приводит клиентку в тот или иной магазин за 7–15 % от суммы ее покупки.
Также в Украине все любят делать "по дружбе". Благодаря этому нехитрому принципу можно договориться о наряде на модное событие, о бесплатных услугах фотографов, стилистов и визажистов, о скидках у дизайнеров или в магазинах, где есть знакомые директора или управляющие.
C другой стороны, такая коррупция, в отличие от традиционной версии, выгодна всем: стилисты и звезды зарабатывают на своей работе и популярности, а бренды и магазины получают всплеск продаж, окупая инвестиции в одежду для знаменитостей, ведь мы действительно не в церкви.
А в остальном – все честно.
