Майже тиждень назад на аукціоні Sotheby’s поставлений рекорд ціни за кросівки.
Взуття Каньє Веста Nike Air Yeezy 1, у якому він виступав на «Греммі» в 2008 році, було продане за рекордні 1,8 мільйона доларів США. Звичайно, це не просто кросівки.
Nike Air Yeezy 1, відомі ще як Grammy Worn, випущені в єдиному екземплярі спеціально для Веста і більше ніколи не перевидавались.
Це був початок повноцінної співпраці репера і “взуттєвого гіганта”, яке потім переросте у бренд Yeezy.
Звичайно, ніхто б не платив такі гроші за просто кросівки, навіть якщо вони існують в єдиному екземплярі.
Вони мають таку ціну через свого власника – «одного із найвпливовіших дизайнерів одягу і кросівок нашого часу», як зазначає Брам Вахтер, Голова відділу вуличного одягу Sotheby's.
Каньє Вест – репер, дизайнер, проповідник і кандидат у президенти США. Король сцени і маркетингу. Він залишає неабиякий слід у всіх сферах, за які береться, і перетворює пісок у золото або у мільярди доларів.
Із біографії Каньє можна писати книгу або зняти ще один фільм. BBC ще у 2018 випустили 37-хвилинну стрічку Searching for Kanye West.
Однак сьогодні говоримо про 5 речей, яких можна у нього повчитись.
1. Не здаватись
Шлях Веста до моди і дизайну почався в 2004 році:
2004-2005 – власні лінії одягу Mascotte, Pastelle, які так і не побачили полиці магазинів.
2007 – колаборація з японським брендом streetwear одягу Bape. У результаті, кросівки які вийшли в обмеженому тиражі – Dropout Bear Bapesta із принтом у вигляді ведмедя-талісмана Каньє. Зараз вони продаються на платформі Grailed, як «ультра рідкість» за 10 тисяч доларів.
2011-2012 – лінія жіночого одягу DW by Kanye West презентована у Парижі. Вона зустріла негативні відгуки критиків і звинувачення у копіюванні стилю Givenchy.
Усе, що передувало знаковим Air Yeezy – було не таким успішним, викликало безліч критики і нерозуміння.
10 років до справжнього тріумфу – дебюту на Мангетені із колекцією взуття і одягу Yeezy Season 1, яка буде транслюватись по кінотеатрах всього світу. Це була колаборація з Adidas. Над якою спільно з Каньє працювали Абло, головний дизайнер Vatements, і креативний директор Balenciaga Демна Гвасалія.
А поки Вест створює разом з Nike мегауспішні Nike Air Yeezy 2 Red October, він провалює дві підряд колекції одягу в Парижі. Видання WWD про показ Каньє зазначає: «не тріумф, і не аварія потягу» і додає: «У неї (колекції – ред.) був вид новачка, який був трошки милим»). Однак Каньє вчиться на власних помилках, приймає фіаско і йде вперед.
Усе попереду.
Мангеттен та і весь світ почекає.
2. Цінувати себе
«Я посланник Божий. А головний біль усього мого життя – неможливість стати глядачем на власному концерті»
Каньє не потрібно брати кредит сміливості, щоб проявити себе.
У кількох інтерв’ю ще у 2013 році, він заявив, що був сучасним Шекспіром і Уолтом Діснеєм. А також порівняв себе зі Стівом Джобсом і навіть вимагав інвестицій від Google для своїх ідей.
Він легко звинувачує Fendi у плагіаті – нібито під час стажування вони відкинули його ідею шкіряних спортивних штанів, щоб пізніше створити їх самостійно.
Каньє не без скандалу розриває стосунки з Nike – звинувачує спортивного гіганта в недостатній оплаті своєї праці.
Вест іде до своєї цілі стати професіоналом у сфері моди: «Чому, якщо хтось успішний в одній сфері, його не можна прийняти або дати йому найменшу можливість проявити себе і застосувати творчий підхід в інших областях?»
3. Шукати нові шляхи
Нетрадиційна презентація колекції Yeezy Season 6, яку запам’ятали усі: фото дружини Кім, що гуляє вулицями Нью Йорку в одязі із Yeezy Season 6, були розклеєні під час ярмарку сучасного мистецтва Art Basel, в Маямі. Знімки, ніби зроблені папарацці, стилізувала колишній головний редактор французького Vogue Карін Ройтфельд. Фото – ніщо інше, як скріншоти із Instagram акаунту Кім. Які потім були перероблені в лукбук для колекції.
У лютому, величезна реклама YEEZY Season 6 з’явилась на Таймс-сквер у Нью-Йорку, а кілька днів потому – на міській станції метро Herald Square.
Тонке відчуття духу часу, сміливість і нетрадиційний підхід зробили своє: колекція розлетілась, "поклавши на лопатки" сайти продажів.
4. Бути собою
Вест майстерно виражає себе як через моду та тексти, так і через соціальне життя.
Від стилю хрестоматійного репера до одягу преппі. Від піджаків LV до масок Maison Martin Margiella. Каньє різний, він не боїться змінюватись і показувати світу кожне із своїх облич.
5. Створювати тренди
Саме завдяки Весту, ми почали вдягатись у бежевий і хакі, перейшли на мінімалізм і спорт, звертаємо увагу на екологічність моди (всі ж пам’ятають Yeezy Clog?). А створювати колаборації із селебриті і блогерами для дизайнерів – тепер норма.
Хтось називає Каньє божевільним, інші – генієм. Можливо, без одного Веста – не було б іншого.
Однак якщо ви мрієте про тотал беж, а кросівки ваше улюблене взуття, містер Kanyeezy (прізвисько Веста, яке дав йому Jay-Z) непомітно торкнувся і вас.
Текст: Вікторія Твердохліб
