Бренд Karl Lagerfeld следует своей агрессивной стратегии развития и экспансии мирового модного рынка. Для этого Карл Лагерфельд привлек миноритарного акционера. Эту роль на себя взяла корпорация PVH, владеющая такими брендами, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger. Несмотря на то, что Карл пожизненно будет создавать коллекции для Chanel, его личность уже давно стала самостоятельным брендом. Как признается исполнительный директор бренда Karl Lagerfeld Пьер Паоло Риги, компания имеет большие планы на расширение: "В течении последнего полугодия, каждые три недели мы открываем новый магазин".