В январе этого года генеральный директор немецкого бренда Герберт Хайнер, благодаря 15-летнему пребыванию на этом посту заслуживший кличку «Мистер Adidas», уступил свою должность Касперу Рорстеду. А Рорстед, судя по опубликованным на днях финансовым результатам за третий квартал, за короткий срок сделал чудо: летом продажи бренда выросли на 15% и улучшение заметно во всех регионах. Adidas растет за счет трех основных линий – Sport Performance, Originals и Neo, а также благодаря вложениям в реструктуризацию Reebok. Погибающий бренд, который является частью adidas AG, инвесторы хотели продать, однако Рорстед планирует масштабное обновление. Для спасения марки уже были проведены сокращения, а производство переведено на новые фабрики в Бостоне.
Пресса называет Каспера «суперзвездой», «человеком-машиной» и «волшебником прибыли» («margins magician»), но генеральный директор не спешит обнадеживать своих акционеров: по его словам, рост компании не будет столь же масштабным в следующем году. Упор в будущем он делает на постепенное наращивание оборотов и технологии: Рорстед долгое время провел в Кремниевой долине и имеет опыт работы с такими инновационными гигантами как Oracle, Compaq и Hewlett Packard.
«Мы движемся вперед. Я гарантирую, что Adidas Group будет растущей компанией, которая постоянно работает над улучшениями системы работы и кадров как первого эшелона, так и среднего звена. У нас есть долгосрочный стратегический бизнес-план», – прокомментировал неожиданно высокие показатели продаж CEO.Возможно, таким образом у Adidas наконец-то появился шанс приблизиться к лидеру продаж спортивной экипировки – Nike. Разрыв между компаниями на 1 и 2 месте рейтинга международных производителей впечатляет: к примеру, на американском рынке на Nike приходится 40% рынка спортивной обуви, а на adidas всего 9%, и с 2011 года до 2016 показатели последнего только ухудшались. Однако сдвинуть Nike с его лидерского места в ближайшем будущем кому-то вряд ли удастся. «Adidas сделал много правильных шагов и, при должном терпении, может отвоевать большую часть своих потерянных позиций. Но Nike сейчас не боиться никого» – объясняет аналитик спортивной индустрии NDP Group (крупнейшей международной компании, изучающей рыночную конъюнктуру) Метт Пауэл.
