Кеды, цветные пряди и чокеры: бренд ALONOVA показал во всех смыслах новую коллекцию
Среда на Ukrainian Fashion Week завершилась показом бренда ALONOVA, который прошел на 17 этаже IQ Business Center. Ольга Аленова, с которой мы разговаривали перед ее поездкой в Париж в составе шоурума More Dash, после успешного международного сезона представила новую коллекцию украинской публике.
Лофтовое помещение с панорамными окнами, из которых открывается вид на огни левого берега, Днепр и освещенные ночные проспекты чем-то напоминали зал андерграундного клуба. За музыку на pre- и after-party показа, а также за саундтрек шоу, отвечала Олимпия Whitemoustache. Эффектная девушка в красной меховой куртке за диджейским пультом лишь усиливала впечатление, что гости показа, среди которых были как модные инсайдеры вроде Маши Цукановой, так и представители украинского политикума в лице Николая Тищенко, на самом деле пришли на вечеринку.
Возможно, чуть более светлый зал мог выгодно оттенить пастельные, «девчачьи» элементы коллекции. Однако Аленова сделала упор на контрастную, «темную» сторону нарядов: броские черно-белые принты из Hit Me Baby One More Time Бритни Спирс на шлейках платьев и шарфах-лентах, крупные чокеры и браслеты из черной кожи, кожаные куртки и расходящаяся шнуровка на платьях и бриджах отлично вписывались в декорации. Волосы участниц показа были собраны в высокие хвосты, а отдельные пряди окрашены в оттенки розового и фиолетового. Убрав волосы наверх, дизайнер подчеркнула плавные линии ключиц моделей: рубашки и платья с вырезом-лодочкой или широким верхом, приспущенным на плечи (в некоторых выходах - криминально низко) – один из основных силуэтов коллекции. Тренды коллекции созвучные тенденциям международных европейских недель моды - здесь фасон «cold shoulders», рюши, underwear-as-outwear и стильный athleisure.
Очевидно, что наряды весна-лето 2017 кардинально выделяются на фоне привычных для бренда ALONOVA фасонов и палитры. Модели даже двигаются по-другому, немного подпрыгивая под ритмичный синти-поп вроде Ain’t No Disco Glitch от Mutch Room или Do You Feel What I Feel от Rex The Dog. Кеды и низкий устойчивый каблук, футболки и майки на голое тело, короткие сарафаны на день и чуть более провокационные кожаные юбки для вечерних выходов – дизайнер явно хочет привлечь внимание молодежи. Гламур уступает место беззаботности, продуманная элегантность – простоте.
Возможно, сменить целевую аудиторию Ольгу подтолкнула эмиграция половины постоянных клиентов бренда, произошедшая в последние годы, о которой она рассказала нам в недавнем интервью. Впрочем, на поклон после показа Аленова вышла в коротком черном платье с вышивкой из собственной последней коллекции. В нем она выглядела естественно и ярко, что заставляет задуматься: возможно, иногда не новая бизнес-стратегия бренда приводит к изменению его эстетики, а, наоборот, перемены в личной жизни дизайнера заставляют переосмыслить все - от стилистики до маркетинга и способов продвижения марки?
