Сегодня, 4 сентября, прошел первый день работы Kiev Fashion Industry Forum, международной конференции, посвященной модной индустрии Украины. Вторая лекция была на тему Digital: как digital-инновации меняют лицо моды. Своим мнением на эту тему поделились Даша Заривная (L’Officiel Online), Natasha Stagg (V magazine), Chiara Da Col (Grazia.it).
Даша Заривная в своем выступлении сделала акцент на отношениях между рекламодателями и онлайн-изданиями в Украине. Главный редактор L’Officiel Online уверена, что пришло время рекламы нового формата, более креативной и интеллектуальной.
"Yuccies “Young Urban Creatives” – это новая социальная группа, молодые люди, которые не хотят работать на чужой бренд, они создают собственный креативный продукт. Они работают на себя. Во главе угла у них творческая реализация. Сейчас произошла революция – даже в Киеве – yuccies повсюду.
Все заметили появление новых интересных заведений в Киеве, креативных пространств. В них нет кальянов и суши, они рассчитаны на других людей. Это и есть продукты yuccies.
И вот на 50% мы работаем для этой прослойки. Что же им нужно в том издании, которое они читают? Креатив, им нельзя продать продукт, просто разместив пресс-релиз или рекламный текст без красивой обертки. Эти люди требовательны и обладают интеллектуальным чутьем.
Я глубоко убеждена, что дух нашего времени характеризуется тем, что даже массовые издания берут курс на креативность и оригинальность.
Я приведу пример сайта BuzzFeed – там рядом со статьями о котиках выходят глубокие лонгриды, работает удивительный раздел расследований. Парадоксальным образом эти два контента сосуществуют. Это говорит о том, что даже если вы работаете в массовых изданиях, курс на креатив, интеллект, отсутствие шаблонов даже в мелочах, виднеется.
И помимо читателя, которого теперь мы хотим удовлетворить любыми способами, поменялся рекламодатель. Он тоже хочет нового. Наконец-то люди, которые нам платят деньги, понимают, что нужен правильный контент, yuccies, со своими ручками в свитшотах, уже дотянулись до них.
Digital сфера развивается огромными темпами. Реклама в интернете очень востребована, это будущее. Она невероятно много значит для бренда. Буквально три года, в начале моей работы в этой сфере, я сталкивалась с нежеланием работодателей понимать важность размещения в интернете. Но теперь все иначе".
Наташа Стэг – старший редактор американских журналов V Magazine и V Man – рассказала об истории создания V Magazine и разнице между глянцевым изданием, его интернет-версией и личным блогом редактора.
"Наше издание начало свой путь в 1999 году, это был сестринский проект журнала Visionarie. Если Visionarie был проектом больше об искусстве в моде, такой себе "книгой haute-couture", то V Magazine стал сосредоточен на ready-to-wear. Появилась более свободная, легкая версия.
Сегодня я рада быть именно в Киеве и мне приятно, что мы обсуждаем тему digital, онлайн СМИ и их особенности. На самом деле ведь это международная тема.
Мы в редакции V Magazin до сих пор пытаемся понять, что такое онлайн-издание и по каким правилам оно живет сегодня. То, что мы уже давно поняли, приняли и наши рекламодатели: журнал, который мы держим в руках – это отдельная система. Нужно понимать и читателям, что онлайн-версия издания живет по-своему.
Блоги - это отдельная история в интернете, они субъективно подают информацию. Это третья грань, но они должны существовать".
Кьяра Да Коль, fashion-редактор Grazia.it, призналась, что для их издания на первом месте свои контакт с читателями и ответила на вопрос о модной критике.
"Главное для нас – завоевать читателя. Мы боремся за их доверие, а, когда получаем его, немало работаем над тем, чтобы сохранить. И тут уже идти или нет на условия рекламодателей - это вопрос выбора для каждого отдельного СМИ. Я уверена, что нужно постоянно придумывать что-то новое, новые формы, подачу.
Критика в моде – интересный вопрос для обсуждения. Я думаю, современным критикам нужно правильно выбирать объекты для своих материалов. Плюс мне хотелось бы видеть в этой сфере только профессионалов.
Конечно, человек не может быть асом во всем, поэтому иногда достаточно выбрать одну узкую тему и обращаться с нею. А современные критики, на мой взгляд, распыляются. Они хотят высказаться на все популярные темы, но не всегда им хватает профессионализма.
Другой момент - что значат критические материалы для издания. Тут могу только сказать, что это всегда хрупкая грань, нужно никого не оскорбить. Но вообще, я верю в дружелюбный диалог, я против резкой критики".
Фото: Максим Яновский
