Pop-up store — это временная точка продажи бренда. Такие «внезапно появляющиеся магазины» очень популярны в Европе и в Америке. Сторы появляются в неожиданных местах и нестандартных форматах. Например, COS представили в Милане поп-ап стор в виде деревянной коробки, внутри которой открывается крутое торговое пространство. Tiffany создали поп-ап стор в виде коробочки с бантом в своем фирменном стиле. И подобных примеров тысячи. Для брендов такие временные магазины не просто тренд. Это еще одна точка контакта со своей аудиторией, возможность нестандартно представить свой бренд и привлечь к нему внимание. Кстати, pop-up store — отличный ход для онлайн-ритейлеров, которые на время могут выйти в офлайн и «познакомиться» со своими покупателями.  Причин для открытия поп-ап сторов может быть несколько. Самые популярные из них:
  • представить новую коллекцию необычным способом;
  • устроить распродажу;
  • представить локализованный ассортимент в определенном месте;
  • привлечь внимание к бренду. 
Pop-up store — это еще и удачный маркетинговый ход, который вызывает у потребителей необходимость купить прямо здесь и прямо сейчас. Клиентов привлекает эксклюзивность. Сторы обычно работают не больше месяца, а значит, спустя некоторое время купить ту самую вещь не получится. Поэтому брендам еще и удается получить хороший доход на поп-ап сторах. Так, в 2016 году Канье Уэст за 2 дня заработал 1 млн долларов, одновременно открыв недолгосрочные магазины в 21-м городе по всему миру.  Ежегодно бренды придумывают новые идеи для таких временных магазинов. Разрабатывают необычные формы, а также местоположения, дополняют сторы интерактивными развлечениями и другими фишками для покупателей. Мы выбрали семь ярких поп-ап сторов, креативщики которых точно знают, что нужно потребителям.  Converse  В 2019 году Converse открыл однодневный поп-ап стор, посвященный выходу новой sustainable коллекции. В магазине презентовали обувь, созданную из переработанных пластиковых бутылок. А само пространство было сделано из переработанных материалов, тем самым поддерживая концепцию осознанной моды. Кроме покупок, посетители стора могли посетить мастер-класс и лекцию. Facebook Cafe Facebook продемонстрировал удачный кейс по ситуативному маркетингу. После того как все активно обсуждали, что социальная сеть проверяет личные данные, нарушая политику конфиденциальности, Facebook создали поп-ап кафе в Лондоне. Всем гостям предлагали бесплатный кофе взамен на проверку конфиденциальности. Также выяснили, что многие не знают, как в социальной сети настроить параметры данных, а это кафе стало удачным решением этой проблемы.  Glossier Ритейлер косметики Glossier открыл поп-ап стор в Ковент-Гарден в Лондоне. Магазин был украшен яркими цветочными обоями и коврами, которые были вручную разрисованы собственной креативной командой. Каждая комната имела свою цветовую гамму, в них можно было увидеть множество положительных надписей на зеркалах, таких как "ты хорошо выглядишь" и т. д. Было также много забавных игровых элементов, например, секретные двери, ведущие вас из одной комнаты в другую. В общем, в магазине хотелось провести не один час.  Hello Kitty Cafe Поп-ап кафе Hello Kitty открыли в Лондоне в 2019 году, оно продолжит работу до февраля 2020 года. Открытие кафе посвящено 45-летию бренда, в меню входят все блюда с изображением любимого многими персонажа. Кафе собирает ежедневно множество туристов, а на выходных и вовсе сложно найти свободный столик.   Puma Puma открыли инновационный поп-ап магазин в Лондоне в связи с выходом новых кроссовок Puma LQD Cell. Для продвижения модели стор превратили в интерактивное пространство для улучшения психического и физического здоровья. Магазин разделили на три зоны: спокойная (дыхательные упражнения и медитация), сфокусированная (ритмические упражнения с быстрым шагом) и энергичная (упражнения HIIT). Безусловно, из такого магазина сложно уйти без новой пары.  Self-Portrait Ритейлер женской одежды Self Portrait представил потрясающий поп-ап стор в Сохо в Нью-Йорке. Белые и розовые цветочные кружева свисали с шестиметровых деревянных рам, встречая гостей пространства на входе. Такое же розовое кружево было использовано в коллекции, представленной в сторе. Помимо этого, гостей магазина была возможность приобрести эксклюзивные вещи только в этом сторе.  Pantone Café Какой вкус у определенного цвета? Ответ на этот вопрос может быть только у Института цвета. Летом Pantone открыли в Монако поп-ап кафе с небольшим ассортиментом еды — выпечкой, обедами, кофе и соками. Главная особенность кафе — все блюда выполнены в цветах Pantone. Кафе произвело много шума в прессе, а в Instagram появилось множество отметок этой локации.  Кафе Pantone — отличный пример, когда бренд выходит за рамки своей бизнес-модели, обретает новый опыт и получает прекрасный результат. 
Читайте также: За что мы любим Жан-Поля Готье – великого дизайнера, опередившего время