Как Луи Виттон пешком отправился в Париж, чтобы стать Louis Vuitton: 200 лет со дня рождения дизайнера

4 августа 1821 года родился Луи Виттон, гениальный предприниматель, дизайнер и основатель французского модного дома Louis Vuitton. 200 лет со дня рождения Виттона, создавшего глобального гиганта роскоши, компания будет отмечать с размахом: запуском видеоигры со встроенными NFT, демонстрацией документального фильма на Apple TV, созданием произведений искусства и оконных инсталляций, выпуском художественного романа и множеством активностей в социальных сетях, посвященных бренду, – пишет wwd.

Луи Виттон родился в семье потомственных столяров, плотников и фермеров в Лон-ле-Сонье на востоке Франции. Мать Луи умерла, когда ему было всего 10 лет. Вскоре умер и его отец. Свой предпринимательский путь Виттон начал в 13 лет: покинул родительский дом и пешком отправился в Париж.

470-километровый поход растянулся на три года. В этом путешествии Виттон брался за любую работу, чтобы прокормить себя и даже ночевал в лесу (скорее всего, не один раз). В Париж он прибыл в в возрасте 16 лет и устроился на работу в мастерскую успешного производителя сундуков Ромена Марешаля.

Набравшись опыта, Луи придумал первый современный чемодан. Молодой француз предчувствовал, что новые способы передвижения, в том числе заграничные переезды, потребуют новых видов и форм багажа. Предложенные мастером плоские чемоданы, обтянутые специальными непромокаемыми тканями стали настоящим прорывом: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку. Его поклонницей и клиенткой стала жена Наполеона III – императрица Евгения, которая активно способствовала успеху и славе дизайнера.

Свой собственный торговый дом Виттон основал в 1854 году, в возрасте 33 лет. Эта дата сохранилась на фронтоне магазина на Елисейских полях: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Дело Виттона продолжили его дети, укрепив империю роскоши, которая стала синонимом путешествий. Сегодня бренд входит в конгломерат французского миллиардера Бернара Арно LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и является одним из самых успешных и прибыльных кейсов кампании.

История жизни Виттона содержит множество универсальных бизнес-истин: необходимость рисковать, оставаться рядом с клиентом и передавать эстафету следующему поколению в нужное время.

«Важно извлекать уроки из этих путешествий, знать, что кто-то до вас прошел через те же испытания и невзгоды, что кто-то, до того как вы сделали большие ставки, пошел на большой риск, – сказал Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton в эксклюзивном интервью, поражаясь смелости Виттона проводить ночи в лесу по дороге во французскую столицу. – Речь идет о жизненном опыте».

Vuitton начнет празднование своего двухсотлетия, брендированного слоганом «Louis 200», 4 августа, ровно через 200 лет после рождения основателя. Начиная с этого дня, игру «Louis: The Game» можно будет скачать через App Store и Google Play.

Также 4 августа будут открыты витрины глобальной сети бутиков Vuitton, в которых будут представлены чемоданы, переосмысленные 200 известными людьми из самых разных сфер и профессий.

Другие активности, приуроченные к важной дате, произойдут позже в этом году.

Художественный роман французской писательницы Каролины Брогнар, основанный на исторических фактах под названием «Louis Vuitton, L’Audacieux» будет издан на французском языке издательством Gallimard в обычных и специальных выпусках с октября. Английский перевод выйдет в ноябре.

Документальный фильм «Looking for Louis» («В поисках Луи»), рассказывающий о приключениях молодого предпринимателя появится на канале Explore Apple TV в декабре.

Масштабный триптих известного американского художника Алекса Каца будет открыт осенью.

Специальное кюве от шампанского бренда Veuve Clicquot, принадлежащего LVMH, также будет представлено во второй половине года.

Берк подчеркнул важность инноваций и рискованного подхода, который воплощал основатель компании.

«Я считаю, что подавляющее большинство историй успеха начинаются не с прошлого, они начинаются с будущего. Они начинаются с творчества, нововведений, перемен», – сказал он.

Берк подчеркнул, что производственные возможности Виттона помогли стимулировать инновации в продуктах, и он зарегистрировал патенты на многие технологические и типологические инновации в своем ателье Asnières, которое в конце 1800-х годов выпустило первые мягкие сумки – предшественники современных дамских сумочек.

Он был способен вводить новшества, потому что был производителем. Он знал, как обращаться с деревом и металлом. Он изобрел замок, который нельзя вскрывать, потому что он их делал», – сказал Берк.

Виттон также вводил новшества через дистрибуцию, поощряя своего сына Жоржа изучать английский язык и основав первый форпост Vuitton за пределами Франции в Лондоне в 1885 году, что стало первым шагом на пути к интернационализации.

По словам Берка, Louis Vuitton наверняка видел, как его сын возился с инициалами LV, геометрическим орнаментом и цветочными узорами того, что впоследствии стало культовым LV Monogram. Знаменитый узор был представлен в 1896 году, через четыре года после смерти основателя.

Жорж продолжил международную экспансию компании в 1898 году, когда он начал продавать свои чемоданы в США через торговца Джона Ванамакера, который управлял универмагами в Филадельфии и Нью-Йорке.

«Это необычные и смелые решения, ничем не отличающиеся от того, чтобы пригласить американца Марка Джейкобса, или Николя Гескьера, или Вирджила Абло, еще одного американца», – сказал Берк о креативных директорах модного Дома .

Сегодняшний Vuitton продолжает удивлять и рисковать, при этом Берк небрежно упомянул, что бренд только что выпустил портативный динамик с подключением к сети, который напоминает одну из сумок в форме волчка, разработанных Гескьером. «Мы продали 3000 в первый же день», – с гордостью отметил руководитель.

Продукты: будь то женские сапоги с пуховым наполнителем или прозрачная сумка Keepall – это то, что больше всего привлекает внимание потребителей, но, по оценке Берка, главную роль в успехе компании решают нематериальные аспекты наследия Louis Vuitton, в том числе то, что компания всегда видит себя в будущем, что объясняет ее долголетие и ее магию.

«Луи был дальновидным человеком, – не только в тогда, когда дело касалось продукта, но и его распространения, обслуживания клиентов, глобализации и передачи своей компании следующему поколению. Вот почему Vuitton все еще существует».

«Мы переходим в наше третье столетие, – сказал Берк. – Мы вовлечены в нечто большее, чем наше поколение. В компании есть твердое чувство долга продолжить историю».