В отношении вещей, созданных в Китае, с 80-х годов прошлого века укоренилось пренебрежительное отношение, связанное в первую очередь со стереотипами о низком качестве и если не буквальной подделке, то как минимум копировании западных дизайнов. Несмотря на то, что китайские потребители являются на данный момент топовой аудиторией люксовых марок, они также в большинстве своём невысокого мнения о китайской продукции. Однако последние несколько лет развития модной индустрии Китая доказывают, что и мы, и сами китайцы, не правы: как и многие локальные рынки, рынок местной, аутентичной продукции растёт, как в качественном, так и в количественном плане. А учитывая финансовые возможности соотечественников, китайские дизайнеры могут ожидать на более серьёзную поддержку, чем бренды любых других стран. Так кто же они - будущие звёзды китайской моды?
[caption id="attachment_198771" align="aligncenter" width="620"]
Alexander T Zhao[/caption]
"Сфера моды в современном Китае – это место экспериментов и возможностей", - написала в предисловии к антологии молодых китайских талантов, изданной в прошлом году, Хун Хуанг, которую называют "китайской Опрой Уинфри". Главным подтверждением её слов является комбинация открытости миру и уже существующей качественной инфраструктуры, необходимых для успешного существования бренда, которая стала возможна в Китае лишь в последние пару десятилетий. Только молодое поколение китайцев может похвастаться беспрепятственными контактами с западными странами, возможностью путешествовать и заимствовать опыт. В то же время местная текстильная и швейная промышленности достаточно "набили руку" на изготовлении копий, чтобы теперь предоставить свой опыт в расположение юных дизайнеров, которые готовы создавать уникальный продукт.
[caption id="attachment_198775" align="aligncenter" width="620"]
Ban Xiao Xue[/caption]
Известными постепенно становятся марки Alexander T Zhao и Away Lee. Креативные дизайнеры брендов обучались за границей, но вернулись на родину для того, чтобы основать свои собственные модные Дома. Несмотря на вестернизацию знаний, характерной чертой китайских дизайнеров остаются культурные отсылки к народным традициям: шёлк, яркие цвета, осовремененные символы – все эти элементы так или иначе встречаются во всех коллекциях. Йикинг Йин впервые организовала собственное шоу в 2010 году в рамках Hyères International Festival, и в том же году основала одноименную марку. Теперь её одежда продаётся в престижных мировых бутиках вроде 10 Corso Como, а сама Йин стала членом-корреспондентом Французской палаты высокой моды (Chambre Syndicale de la Haute Couture), что позволяет ей представлять свои коллекции на Неделе моды в Париже.
[caption id="attachment_198777" align="aligncenter" width="620"]
Uma Wang[/caption]
Ума Вэнг запустила свою марку в 2005 году после окончания лондонского Saint Martin’s. Её работы, признанные итальянским Vogue одними из лучших среди молодого поколения, отличаются авторским почерком: конструктивистским подходом к крою, комбинациями текстур, обилием вязаных деталей. Бан Хао Ху, победитель престижного международного конкурса Woolmark Prize 2012 в китайском регионе, черпает вдохновение в природе: его наряды создаются по образу природных явлений, материалов и цветовой палитры. Chictopia, бренд, основанный в 2009 году, проповедующий оригинальную женственность, теперь является одним из самых успешных локальных модных проектов. Его основательница Кристина Лау одевает таких азиатских it-girls, как Фань Бинбин и Джое Чан.
[caption id="attachment_198774" align="aligncenter" width="620"]
Ban Xiao Xue[/caption]
Китай сейчас находится на модных радарах всех международных марок: для него выстраиваются особые маркетинговые стратегии, а к китайскому Новому году создаются целые тематические коллекции. Впрочем, сами китайцы от них не в восторге – в этом году реакцией на обилие красного цвета и животных принтов стала скука: потребителю нужен особенный, более глубокий подход без клише. А кто может обеспечить его лучше, чем местные дизайнеры, знакомые с локальным менталитетом не понаслышке? Молодые китайские таланты имеют все шансы на скорый успех - как дома, так и на мировой арене, однако их проблема заключается в том, от чего, пожалуй, страдают все марки, позиционирующие себя родом из определенной страны: отсутствии интереса соотечественников. Когда Китай начнёт ценить Alexander T Zhao больше, чем Prada, местные бренды в момент станут ярким мировым прорывом.
