Мы живём в то время, когда покупатель стал как никогда образован и сознателен относительно того, как, где и из чего изготавливается покупаемый им продукт. Обозначение made in серьезно сказывается на престиже бренда: как в случае с едой клиент готов переплачивать за яблоки, выращенные без использования ГМО и химикатов, так в плане одежды мы терпимо относимся к завышенным ценам, если они подкреплены доверенной страной-производителем. Однако так ли честны с нами бренды, и какие марки делают ставку именно на происхождение своей продукции?
Недавнее исследование, проведённое аналитическим центром Exane BNP Paribas, показало, что модные Дома могут быть распределены в четыре главные группы с точки зрения количества информации о расположении своих производств, которые они выкладывают в открытый доступ на своих сайтах. Бренды первого уровня абсолютно открыто сообщают детали о том, где именно создаются дизайны и производится конечный продукт, эти данные легко почерпнуть с их сайтов - Bottega Veneta, Brunello Cucinelli, Valentino, Saint Laurent, Gucci, Balenciaga, Fendi и Tod's скрывать нечего. Подобная подборка, 75% марок которой родом из Италии, демонстрирует преимущество дизайнеров из этой страны перед своими коллегами, к примеру, из Франции: как штаб-квартиры, так и фабрики итальянских брендов расположены на их родине, которая славится высоким уровнем профессионализма текстильной и кожаной промышленностей, а также относительной дешевизной труда. Во вторую группу попали марки, которые указывают страну происхождения лишь на продуктах своих премиум-линий: так, Burberry пишет Made in the UK и "Made in Italy" на вещах Burberry Prorsum, помечая одежду и аксессуары более демократичного порядка Brit как Imported. Так же поступает Armani с Giorgio Armani и Armani Jeans, а Ralph Lauren – с Ralph Lauren Collection и Polo Ralph Lauren. Компании третьего уровня не рассказывают о том, где создаётся их продукция, однако редкие упоминания об этом всё же можно найти в разделе "Часто задаваемых вопросов" на их сайте или в отдельных статьях. В эту группу попадают Hermès, Loro Piana, Louis Vuitton, Ermenegildo Zegna и Salvatore Ferragamo. На последней ступени открытости оказались Chanel, Dior, Prada, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, Coach и Tory Burch, которые в принципе не отчитываются о том, где производятся их вещи.
Тот факт, что именитые марки попадают в третью и четвертую категории, совсем не означает, что их одежда шьётся на китайских фабриках – некоторые бренды сознательно отказались от лейблинга "made in", а, например, для Prada “Made by Prada” стала фирменным знаком. Однако многие fashion-критики отмечают, что подобная позиция в случае модных Домов с историей и чёткой ДНК – "британскость" Burberry или "итальянскость" Dolce & Gabbana – является недальновидной. Многие марки осознанно идут на обман – ведь, к примеру, право обозначать свою продукцию "Мade in Italy" могут получить любые бренды из зоны Евросоюза, даже если в Италии производится лишь упаковка их продукции или наносятся последние штрихи (исключением является Швейцария, которая с годами лишь ужесточает критерии, по которым можно получить право на надпись Made in Switzerland), или, как Apple или Michael Kors, открыто заявляют о том, что их продукт разрабатывается в США, но изготавливается в Китае или странах третьего мира. Те дизайнеры, которые не стараются быть "открытыми" в отношениях с клиентами, забывают, что мы живем в эпоху технологий, информации и массового поклонения sustainability, когда взаимодействие "потребитель-производитель" выходит на абсолютно новый уровень: в этой игре честность, этичность и сознательность марки играют такую же роль, как и красота её коллекций.
Ярким примером может служить недавно запущенное приложение Sourcemap – на нём любой бренд имеет возможность публиковать информацию относительно того, где, каким способом и из каких материалов изготавливается его продукция, а любой интересующийся может получить к ней доступ. Среди уже доступных фактов – данные о предметах от Ikea, Tesla, Whole Foods, Sony. И чем серьёзнее покупатель будет подходить к выбору качественных товаров, тем объёмнее станут подобные отчёты марок – а если учесть, что sustainable fashion (модная индустрия, щадящая природу, не эксплуатирующая детский труд, использующая eco-friendly технологии производства) называется большинством модных экспертов главным трендом 2016 года, этот час совсем близко. Критерий "made in" актуален как никогда, и модным Домам, которые избегают лишних вопросов по этому поводу, скоро придётся на них ответить.
Автор - Александра Даруга
