Одно из крупнейших консалтинговых агентств в мире McKinsey & Co уверяет: fast-fashion еще далек от своей высшей точки. За последние несколько лет объем производства удвоился, компании выпускают в среднем уже не две, а пять коллекций ежегодно. Все это сказывается на окружающей среде. Как уверяют аналитики, сегодня люди склонны тратить на одежду намного больше, чем раньше. И многие даже не успевают сносить ее за сезон, после чего сразу выбрасывают. Это огромное давление на нашу планету: массовое производство, плохо проработанная переработка. Особенно хорошо fast-fashion себя чувствует в Бразилии, Китае, Мексике, Индии и России. В каждой из этих стран прошел или идет кризис, что вынуждает людей переходить к покупке более бюджетных вещей. Бренды, в свою очередь, активно поддерживают растущий спрос и пытается предоставить максимально доступную по цене продукцию. Тем самым стимулируя к совершению покупок. Что самое интересное, отмечают в McKinsey & Co, несмотря на кризис, люди меньше ценят вещи. Сейчас их выбрасывают в два раза быстрее, нежели 10-15 лет назад. Доступность продукта снижает его ценность в глазах потребителя. Если ситуация не изменится, в следующие десять лет потребление природных ресурсов для производства одежды по некоторым параметрам удвоится. Эксперты указывают, что проблема не только в постоянно растущем потребление. Сегодня очень плохо налажен процесс переработки уже использованных вещей, а серьезных улучшений в производстве тканей не было много лет. А на это сегодня стоит обратить основное внимание.