В своей статье для Business of Fashion писатель и журналист Робб Янг назвал Казахстан больше, чем просто Клондайком. С его темпами развития модной индустрии и рынка продуктов класса люкс, Казахстан занимает 13 место в мире по привлекательности с точки зрения инвестиций, обгоняя Саудовскую Аравию и Россию. Не удивительно, что здесь один за другим открываются крупные монобренды такие как Hermes, Chanel и Prada, развиваются молодые дизайнеры, пресса и ритейл.
С 25 по 27 апреля в Алмате, коммерческом центре Казахстана, впервые пройдет международная неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Almaty. Казахстан первым из государств Центральной Азии присоединится к главному и крупнейшему событию в мире моды Mercedes-Benz Fashion Week. Легендарный автомобильный бренд выступит титульным спонсором престижнейшего мероприятия начиная с первого сезона.
Неделя моды пройдет на территории отеля The Ritz-Carlton Almaty, в стенах которого соберутся ведущие международные fashion-инсайдеры, главная мировая пресса и байеры, а также представят свои коллекции лучшие казахские дизайнеры.
Международным представителем и идеологом Mercedes-Benz Fashion Week Almaty является креатиынвй директор Mercedes-Benz Kiev Fashion, контрибьютор Style.com, видео-директор Nowfashion.com и икона стиля Дарья Шаповалова. Организаторами события стали oснователь Kazakhstan Fashion Institute Жанель Бертаева, издатель Boulevard Magazine Жамиля Абилова и фотограф Ян Рей (Аян Мейрамгазин).
«Мы рады, что fashion-индустрия Казахстана готова развиваться по западным образцам. Запуск Mercedes-Benz Fashion Week Almaty именно сейчас – лучшее тому подтверждение. Правила и традиции модного бизнеса зародились в Европе, поэтому наследуя их, дизайнеры получают возможность выйти на новый уровень как креатива, так со временем - и бизнеса. И именно Mercedes-Benz Fashion Week Almaty будет международной площадкой для этого поступательного движения вперед. Mercedes-Benz Fashion Week Almaty продолжает лучшие традиции недель моды Mercedes-Benz в Нью-Йорке, Берлине, Токио, Москве, Киеве: образовательную программу и показы дизайнеров топовых мировых недель моды, как в Киеве, презентации новых и лучших моделей Mercedes-Benz, как в Берлине и Цюрихе, а также культурные события, как в Нью-Йорке. Рекламной кампанией события станет имидж, созданный легендарной Карин Ройтфельд. Конечно, ключевыми остаются показы казахстанских дизайнеров – главных виновников события!», - междунарожный представитель и идеолог Mercedes-Benz Fashion Week Almaty, креативный директор Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, видео-директор Nowfashion.com, контрибьютор Style.сom Дарья Шаповалова.
По словам генерального директора проекта Жанель Бертаевой: «Внесение Казахстана в глобальный календарь Mercedes-Benz Fashion Week и обозначение города Алматы на модной карте мира как следующего пункта после Нью-Йорка, Лондона, Милана, Парижа, Берлина, Майами, Мадрида, Стокгольма, Токио, Москвы и Киева – можно смело назвать историческим моментом. Алматы с появлением Mercedes-Benz Fashion Week Almaty становится столицей всего Центрально-Азиатского региона».
«Сегодня мы открываем новую страницу в истории Mercedes-Benz. Только звездный бренд поддерживает лучшие модные события в столицах моды по всему миру. Поэтому Mercedes-Benz Fashion Week Almaty – это с одной стороны масштабный национальной проект, но больше того, это событие международного уровня в мире моды. Это очень важное событие для Казахстана, так как индустрия моды тут только зарождается, но, безусловно, имеент большой потенциал. Людей, интересующихся модой, становится больше и больше. Им недостаточно просто видеть зарубежные показы. Они хотят видеть Казахстан модной страной со своим «Я». Я уверен, что это начинание будет успешным, как и все проекты Mercedes-Benz в мире. Ведь недели моды касается и главный девиз Mercedes-Benz – The Best or Nothing! Поэтому для первого сезона Mercedes-Benz Fashion Week Almaty мы выбрали топовую модель – S-class, с которой можно будет ознакомиться на событии и которую вы увидите в рекламной кампании Mercedes-Benz Fashion Week Almaty», - генеральный директор представительства Mercedes-Benz в Казахстане и Центральной Азии Кирилл Кузнецов.
В данный момент в Казахстане существует еще одна неделя моды Kazakhstan Fashion Week (KFW). Несмотря на вклад, который произвело это событие за последние 10 лет, его вряд ли можно назвать fashion, учитывая формат мероприятия. KFW проводит серии показов дизайнеров, а также продает билеты на событие, что противоречит всем принципам проведения недель моды.
В это время ценность площадки Mercedes-Benz Fashion Week в том, что она способствует знакомству потенциальных партнёров и укреплению заслуженной репутации, а также помогает молодым и талантливым дизайнерам заявить о себе на всех континентах сразу. При этом высокий статус Mercedes-Benz Fashion Week обязывает всех участников соответствовать высочайшим международным стандартам, проходить тщательный отбор и представлять широкому профессиональному сообществу инновационные разработки в дизайне одежды.
Совершенно естественным является тот факт, что казахские дизайнеры стремятся развивать свои бренды по западному образцу ведения бизнеса. Именно Mercedes-Benz Fashion Week Almaty дает возможность казахским дизайнерам заявить о себе в Европе и мире благодаря прессе, приглашенной на международную неделю моды, а также познакомиться и получить контакты самых влиятельных байеров со всего мира.
«Интеграция Казахстана в модное братство Mercedes-Benz Fashion Week даст отечественным и среднеазиатским дизайнерам долгожданный выход на мировой рынок, – считает директор по связям с общественностью Жамиля Абилова. – Это также повысит узнаваемость казахстанских брендов на Западе и откроет новые возможности для широкомасштабного продвижения достижений современной казахстанской культуры. Конечно, это длинный путь, но правильная точка отсчета».
Мы уверены, что Mercedes-Benz Fashion Week Almaty поможет казахским дизайнерам выйти на новый качественный уровень в построении брендов, а также познакомит весь мир с их работой.
