В индустрии моды коллаборация – частое явление. Оно подразумевает под собой сотрудничество дизайнеров, бренда с приглашенным дизайнером, моделью, fashion-иллюстратором или просто знаменитостью с целью разработки и создания капсульной коллекции или отдельных вещей. Вариантов большое множество. Сегодня мы хотим рассмотреть один из примеров – сотрудничество двух дизайнеров, в новом формате: максимально короткие и понятные ответы на главные вопросы, без воды и лишней истории. Мы покажем все аспекты работы на конкретном примере брендов Anna K и Maria Proskurovskaya, которые совсем недавно представили новые шопперы Anna K X PROSKUROVSKAYA.  

Зачем дизайнеры создают коллаборации?

Причин для работы над продуктом двух дизайнеров несколько. Во-первых, это возможность создать полноценный завершенный образ. «Один дизайнер выпускает одежду, а второй, например, обувь. Создав коллаборацию, мы получаем полноценный завершенный образ. Условно говоря, вам не нужно будет одевать на моделей кроссовки Adidas, у вас будет своя обувь», — говорит Мария Проскуровская. Во-вторых, это возможность получить больше внимания со стороны прессы, ведь СМИ приглашает уже не одного человека, а двоих. «Два дизайнера — в два раза больше внимания. Это важный момент», — отмечает Анна Каренина, дизайнер бренда Anna K. В завершение, как уверяют дизайнеры, коллаборация — это всегда возможность поработать с креативом другого человека, посмотреть на его работу и черпнуть что-то для себя. Своего рода, обмен опытом.

Что нужно знать перед началом сотрудничества?

Как отмечают дизайнеры, приглашая к сотрудничеству партнера, необходимо четко осознавать, что вы симпатизируете друг другу и сможете вместе поработать над продуктами для одного сегмента/аудитории. Если сотрудничество вынужденное, что-то хорошее из этого, скорее всего, не получится. Поскольку инициатором всегда выступает один человек, но он приблизительно понимает, чтобы хотел сделать. Например, если у вас есть одежда и вам нужна обувь, то вы пойдете к тому, что делает хорошую обувь и нравится лично вам.

Как решить, кто за что отвечает?

Зачастую, при совместном сотрудничестве, стороны наперед знают, кто и чем будет заниматься. Каждый берет на себя ту часть работы, которую делает лучше. «По моему опыту, я чаще создаю дизайн и помогаю с креативом. Мария Проскуровская — специалист по аксессуарам, точно знает, как и что сделать: где будет лучше их сшить, какой материал лучше взять. Каждый отвечает за свою часть работы, в которой лучше разбирается и больше понимает», — отмечает Анна. Схожим образом проходит и коллаборация крупных ритейлеров с дизайнерами. Например, в ближайшее время специальную коллекцию представит H&M и Kenzo: креативные директора Kenzo будут отвечать за креатив, а H&M — за производство и логистику.

Все так просто?

«На самом деле, коллаборации также могут распадаться. Это не секрет. Но если обязанности поделены и стороны выполняют работу, проблем не будет», — отмечает Проскуровская. «От коллаборации должна быть польза. Если вы знаете, например, что ваш партнер лучше знает, где и как произвести продукт или отличный креативщик — есть смысл работать», — добавляет дизайнер Anna K.

А как делить прибыль?

Здесь все зависит от конкретного случая. Если два дизайнера — это не обязательно должно быть 50 на 50. Если одна сторона будет делать больше или внесет существенный вклад в производственный процесс/маркетинг, ей полагается доля побольше. Таким образом, каждый конкретный случай рассматривается отдельно. Важно знать: любое сотрудничество должно подтверждаться на бумаге и закрепляться подписями каждой из сторон. Таким образом, вы сохраните все оговоренные детали на бумаге и в случае чего – вам будет с чем идти в суд.

Ну а все же, стоит ли вообще работать в коллаборации?

Мария: Коллаборация — совсем другой вид работы, который по своему интересен. Здесь я не пишу только свою историю. Мы создаем ее вместе с другим дизайнером, работаем над продуктом, делимся идеями, обмениваемся опытом. В этом есть свой интерес. Анна: В коллаборации легче работать. Во-первых, они меньше по объему. Во-вторых, часть работы ты делишь с другим дизайнером: тратишь меньше сил, времени, инвестиций. При этом привлекаешь все также много внимания. Поэтому в коллаборации работать легче и это опыт, которым не стоит пренебрегать. p.s. К слову, посмотреть и приобрести новый шоппер можно уже сейчас в Anna K Secret Place.