При этом компания не отказывается от физических магазинов. В прошлом году Mulberry открыла новый большой магазин в Париже, а в будущем планирует открыть еще несколько крупных точек. При этом, закрываются небольшие и невзрачные точки.
Что интересно, у компании Chanel дела идут полностью наоборот. Ранее мы уже писали, что за последние 5-7 лет стоимость некоторых моделей сумок бренда выросли на 70%. Если в 2010 году классическая сумка 2.55 среднего размера стоила $2850, то в этом году её продают за $4900.Mulberry увеличили продажи сумок после снижения цен
Британская компания Mulberry, которая занималась производством сумок, в последнее время показывала не лучшие финансовые результаты. Из-за высоких цен спрос на сумки начал ослабевать. В связи с этим компания выбрала другой путь: снизить цены и сделать ставку на e-commerce.
Руководство компании приняло решение сделать свой бренд более доступным, но оставить его в люксовом сегменте. Для понимания, средняя цена сумок Mulberry в 2014-ом составляла 1000-1500 фунтов, тогда как сегодня приобрести их можно на порядок дешевле: от 500 до 995 фунтов. Дороже стоят только специальные коллекции. В добавок, в новую ценовую категорию даже попали культовые сумки компании Bayswater и Lily.
В добавок, компания планирует развивать свое онлайн-направление бизнеса. При общей выручке в более чем 100 млн фунтов, около 19% приходится как раз на e-commerce: порядка 21.4 млн фунтов. И это направления растет на 10-14% последние несколько лет.
При этом компания не отказывается от физических магазинов. В прошлом году Mulberry открыла новый большой магазин в Париже, а в будущем планирует открыть еще несколько крупных точек. При этом, закрываются небольшие и невзрачные точки.
Что интересно, у компании Chanel дела идут полностью наоборот. Ранее мы уже писали, что за последние 5-7 лет стоимость некоторых моделей сумок бренда выросли на 70%. Если в 2010 году классическая сумка 2.55 среднего размера стоила $2850, то в этом году её продают за $4900.
При этом компания не отказывается от физических магазинов. В прошлом году Mulberry открыла новый большой магазин в Париже, а в будущем планирует открыть еще несколько крупных точек. При этом, закрываются небольшие и невзрачные точки.
Что интересно, у компании Chanel дела идут полностью наоборот. Ранее мы уже писали, что за последние 5-7 лет стоимость некоторых моделей сумок бренда выросли на 70%. Если в 2010 году классическая сумка 2.55 среднего размера стоила $2850, то в этом году её продают за $4900.
