Отправляясь в Нигерию на неделю моды Lagos Fashion Week по приглашению своих друзей, с которыми я встретилась на ужине Business of Fashion в Лондоне, я толком не знала, что меня ждет. Опросив всех своих знакомых в моде, сопричастных с Африкой, я сделала вывод, что лететь не только можно, но и нужно – в недалеком будущем африканский рынок станет очень важным для luxury индустрии (хотя сейчас в это тяжело поверить, но об этом - позже) – нефть и быстрые деньги уже приучили местную элиту к роскоши, а природная страсть к ярким цветам и украшению себя вообще стоят во главе этого утверждения.
[gallery include="182851,182852" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]You can only live once, but if you do it right, once is enough
Это была первая фраза, которую я прочла на выходе из самолета. Впоследствии я поняла, что она очень удачно характеризует нравы местной публики. Нигерийцы называют себя самой счастливой нацией в мире, и что бы не происходило – от конфликтов на севере страны до борьбы с Эболой, которую случайно занес в страну британский профессор (с нарождающейся эпидемией очень быстро справились, приняв жесткую политику карантина) – они продолжают верить в успех своей страны и делают все, чтобы он действительно состоялся.
В программе Lagos Fashion Week важной частью события значился Fashion Business Series, на котором среди прочего выступал CEO Bank of Industry. Его лекция называлась “Fashion as a key driver of the economy”, на которой господин Рашид Олаолува поделился соображениями, что модная индустрия в Нигерии должна стать ключевой, для чего их банк запустил программу поддержки мелкого и среднего бизнеса – BOI Fashion Fund с капиталом в 1 миллиард найра (чуть больше 50 миллионов долларов). Вообще, здесь много говорят о том, что Нигерия должна статья африканским Китаем – в стране с населением в 180 миллионов человек, половина которого – люди в возрасте до 30 лет, - перспектива для этого конечно есть. Но не все так просто: большая часть этого населения пока что живет за чертой бедности, без электричества и каких-либо правил и закона – поэтому туристам запрещено выходить на улицу без сопровождающего (это было для меня неожиданностью, но наконец объяснило тот факт, почему же мне так долго пришлось ждать свою визу – без встречающей нигерийской стороны туристам в Лагосе делать нечего, и к выдаче виз подходят избирательно).
[gallery include="182853,182854,182855" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Среди креативного класса все, кого я встречала, - очень активные молодые люди. Они много путешествуют, зависимы от интернета и соц сетей, учатся в университетах по всему миру – и потом обязательно возвращаются в страну, потому что хотят ее улучшить. Соответственно, здесь очень поддерживают местных дизайнеров – молодые нигерийцы покупают одежду местного производителя и очень этим гордятся. Из больших марок монобренд в Нигерии только один – это Zegna (когда-то именно Zegna одними из первых, еще в 70-х, начали осваивать Китай, когда в него никто из миры luxury не верил). Есть несколько торговых центров с магазинами вроде Hugo Boss и Mango, и несколько концепт-сторов. Из них действительно стоит внимания Alara - потрясающе красивый магазин с миксом европейских прогрессивных марок вроде Self-Portrait, классики Valentino и нигерийских дизайнеров Lisa Folawiyo и Tiffany Amber (именно здесь совсем скоро будет продаваться Anna October). Такого дизайна я не видела еще нигде в мире – огромный дом, многоуровневая конструкция, где несколько залов с одеждой соседствует с причудливой мебелью, собранной со всего африканского континента. Конечно, говорить о серьезном street-retail в Лагосе пока рано – дорогие магазины соседствуют с уличными торговцами фруктов и высокими заборами частных резиденций, увешанных колючей проволокой и битым стеклом. Тем не менее, любовь к роскоши, как я уже говорила, видна во всем:
Ferrari и Mercedes G под ночными клубами, яркая одежда, крупные украшения – наверное, таким был стиль наших ранних 90-х, который я помню только по рассказам и фотографиям.
[gallery include="182856,182857" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Every lady in the world wants to date a Nigerian man
Как всегда во время своих зарубежных поездок на альтернативные недели моды, я решила сделать съемку с местной командой в одежде местных дизайнеров. Это была первая возможность для меня выйти в город – благо, меня сопровождали местные ребята, хорошо осведомленные о нравах улиц. Устрашающий ритм города, где смешиваются желтые автобусы, мотоциклы-такси, уличные торговцы, толпа прохожих – Лагос производит впечатление очень странного мегаполиса, где одновременно и страшно, и интересно. Интересно смотреть на одежду людей – и больше всего, на одежду нищих и бедных людей – потому что в их случае это обязательно местные костюмы и традиционные «африканские принты» (большая часть этих тканей импортируется из Китая), смешанные так, как не смог бы смешать ни Junya Watanabe, ни тем более любой европейский дизайнер. Интересно слушать шум и смотреть на то, как несколько сотен тысяч людей (население Лагоса – 20 миллионов) спешит с работы домой, на mainland (в эту часть города ступает нога только самого бесстрашного европейца – за благополучный исход никто не ручается).
Мой фотограф Кола Ошалуси лихо управляется с теми, кто пытается помешать нам снимать (хотят денег, потому что я – белая, а значит, богатая) – говорит пару слов на местном наречии, откупается от местных ребят, за нашей машиной таки бегут с криками – но мы не сдаемся и едем снимать дальше, в еще более людное, а значит и опасное, место. По дороге он знакомит меня с площадью независимости, которая больше похожа на стадион, делает экскурс в местную музыкальную индустрию, покупает мне арахис из Кот-д’Ивуара, я пытаюсь вернуть ему деньги – и тут он говорит эту эпохальную фразу «Didn’t you know, that every lady in the world wants to date a Nigerian man?». Спорить не пытаюсь – хотя уже понимаю, что точно не every lady – меня в этом списке никогда не было. Оказывается, что в отличие от всех других африканских мужчин нигерийцы считают своим долгом заплатить за свою девушку – и за всех ее подруг. И в этом тоже прослеживается дух лихих 90-х – в общем, чем дальше, тем больше общего.
[gallery include="182858,182859" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]Everyone loves fashion here!
В первый день мне организовали встречу с молодыми нигерийскими дизайнерами, реципиентами программы Fashion Focus, которую курирует Lagos Fashion Week. Как я уже писала в соц сетях, всех молодых дизайнеров мира объединяет две ключевые проблемы – дорогой продакшн маленького тиража и отсутствие признания на местном рынке без успешной западной истории. Надо отдать должное организатору Lagos Fashion Week Омойеми Акереле – этот пресловутый успех дизайнеры постепенно нарабатывают - в Нигерию на неделю моды уже приезжала Сьюзи Менкес, а двое местных дизайнеров были в полу-финале LVMH Prize.
В Lagos Fashion Week принимает участие по 15 дизайнеров каждый день – всего событие длится четыре дня – и включает в себя как показы женской, так и мужской одежды. Причем последние выглядят невероятно круто. Стиль местных модников совершенно точно достоин публикаций в лучших изданиях мира – никакая столица моды не покажет такого умения выглядеть причудливо модно – уверена, что после нескольких фотогалерей в медиа уровня W magazine или Vogue.com у Лагоса есть все шансы закрепить за собой статус культовой столицы street fashion. Скотт Шуман просто не представляет себе, что теряет. Everyone loves fashion here! – в один голос отвечают мне молодые дизайнеры, мои одногодки и ребята помладше, когда я спрашиваю их об интересах “нашего” поколения – в общем, им здесь, где разгуляться. Их время очень скоро придёт.
[gallery include="182860,182861" size="medium" link="none" template="galsmall" columns="1"]God bless you!
Этой фразой в Нигерии встречают и провожают. Это очень верующая нация – в городе много церквей (христианских), куда семьи отправляются в воскресенье. Мне очень жаль, что я так и не смогла побывать на этом красочном шествии – я улетела вечером в субботу, и не застала толпы людей, которые надевают свои самые красивые наряды для воскресной мессы. ”God bless you!” нужно говорить торговцам на рынке после удачной покупки, в отеле во время чек-аута, друзьям на прощание – и God blessed me, что моя первая поездка в Африку прошла так смело и насыщенно – и я точно знаю, что обязательно вернусь.
