Ранг супермоделей девушкам, демонстрирующим одежду, присвоил итальянский дизайнер Джанни Версаче. Именно он из основной массы моделей тех, кто притягивал взгляды гостей модных шоу больше, чем одежда, которая была на них надета. Джанни платил сумасшедшие гонорары и всячески промоутировал тех девушек, с которыми работал.
Тогда у всех на слуху были имена Синди Кроуфорд, Татьяны Патиц, Карен Мюлдер,
Хелены Кристенсен, Линды Евангелисты, Клаудии Шиффер, Наоми Кэмпбелл и Стефани Сеймур, чьи появления на обложках исчислялись сотнями, гонорары десятками тысяч долларами, их лица мелькали с экранов телевизоров, и за каждой из них безусловно стояла их личность.
Прошло двадцать лет и исходные данные для супермоделей кардинально изменились. Несмотря на то, что Кейт, Наоми, Кристи и Линда до сих пор снимаются в модных историях, получают большие рекламные контракты, совершенно очевидно, что у заказчиков появились совершенно другие интересы относительно моделей, которых они хотят получить.
Сейчас лидерами индустрии становятся девочки, чья популярность в социальных сетях не знает границ, например, Кендалл Дженнер с ее 14-ю миллионами подписчиков или Кара Делевинь – с 8 миллионами. Этот факт подтверждает и сентябрьская обложка американского Vogue с Карой, Карли Клосс, Лю Вэнь и другими моделями, чьи показатели в Instagram также удивительно хороши. Кроме того, девизом номера стала выражение «The Instagils!».
В десятку The Instagils, которую мы называли не так давно на нашем сайте попали совершенно разные девушки, которые абсолютно востребованы в модельном бизнесе. Каждый маркетолог крупной кампании мечтает получить аудиторию поклонников той или иной модели. Например, после новости о том, что Кендалл Дженнер стала лицом Estée Lauder, на аккаунт бренда в Instagram подписалось около 50 тысяч человек.
Кроме того, все больше в рекламных кампаниях начинают снимать девушек подпадают под категорию fashion influencer. Известные девушки, блогеры, эксперты индустрии, - проще говоря те, к чьему мнению прислушиваются.
«В данный момент мне намного интереснее искать fashion influencer, чем обычных моделей. Они что-то новое в индустрии и все больше брендов хотят видеть их в качестве лиц собственных рекламных кампаний», - рассказал нашему сайту модельный агент Альфонсо Лигури из миланского агентства NEXT Model Management.
Кроме того, скаутам уже не нужны маленькие и совсем молодые модели. «Мне гараздо интереснее найти девушку от 18 до 20 лет, сформировавшуюся, как личность», - дополняет Альфонсо. Совершенно очевидно, что новый стандарт модели уже работают и индустрии моды и проявят себя ярче в следующих сезонах.
