Одежда Made in Ukraine: есть ли чем гордиться украинцам?

Итальянцы уже давно сделали из словосочетания Made in Italy настоящий бренд, который ценят покупатели по всему миру, а сами итальянцы гордятся им. Мануфактуры этой страны столетиями вырабатывали традиции создания качественных вещей, завоевывая любовь покупателей.

Еще в 70-м году легендарный редактор моды Диана Вриланд писала своим подчиненным: "Пожалуйста, используйте сумки Gucci. Пожалуйста, следите за всеми вещами, которые приходят из Рима. Он делает вещи, которые станут новым активом на модной сцене Нью-Йорка. Там, где он, там роскошь и совершенство, которые сейчас так нужны. И не забывайте о его обуви – она лучшая в городе, как и его сумки". Уже тогда Made in Italy было значимым словосочетанием. Спустя 45 лет свой вклад в этот бренд вложили такие модные дома, как Prada, Valentino, Dolce & Gabbana, Armani и многие другие.

Сегодня мы решили разобраться в том, помогает ли брендам, которые отшиваются в нашей стране, словосочетание Made in Ukraine.

Уже давно не секрет, что в Украине свои коллекции отшивают не только украинские дизайнеры, но и такие бренды, как Zara, Topshop, Reserved и другие. Но масс-маркету не нужно отчитываться перед байерами о качестве вещей: они продаются в их фирменных магазинах, и на них никак не влияет бирка Made in Ukraine.

Если говорить о Max Mara, которые тоже шьют одежду в Украине, то тут другая история: в Италии бренд пришивает только пуговицы, но все равно пишет на бирке Made in Italy. Плюс Max Mara научились контролировать качество изделий, созданных в Украине.

С украинскими дизайнерами дела обстоят немного иначе. Им все еще нужно доказывать байерам, что их вещи достойного качества, а производство не сорвет сроки поставок, которые на самом деле очень узкие.

Учитывая количество магазинов, к примеру, бренда Anna K, которая продает в 46 ретейлах по всему миру, можно было бы сказать, что у байеров нет никаких предрассудков по поводу Made in Ukraine. Однако дизайнер и создательница бренда Bekh Мария Бех, которая начинала производить вещи в Украине, но потом перенесла производство в Португалию, говорит обратное: "Сделано в Украине" не помогает продажам и не стимулирует их, а вот португальская бирка воспринимается байерами лучше".

Дизайнер Лена Иванова так прокомментировала нашему сайту: "Я всегда указываю, что вещи бренда IVANOVA сделаны в Украине – Made in Ukraine. По моим наблюдениям, мода настолько космополитична, что главное – качество и новаторство в идеях. Если все на уровне, то и отношение к бренду супер. Только однажды меня спросили закупщики: "У вас в стране беспорядки, сможете ли вы все отправить нам в срок?" Я заверила их, что все будет вовремя, и не подвела, думаю, с тех пор и доверие к украинскому поставщику у них укрепилось".

Интересно, что внутри страны все, что связано с Made in Ukraine, сейчас наоборот стимулирует продажи. Этой зимой отечественный бренд уличной одежды Neighbor Hoodie представил коллекцию, где на свитшотах и футболках золотой краской нанесли надписи Made in Ukraine, а также UA и карту Украины. Коллекция была очень хорошо воспринята украинцами, и одежда была раскуплена. Из всей коллекции сейчас можно купить только две модели на top10-store.com.

Мы уже проводили исследование о том, что вещи с биркой "Сделано в Украине" можно уже приобрести примерно в 30 странах по всему миру. На карте это выглядит так, как будто украинцы завоевали полмира. Очевидно, что пока бренд Made in Ukraine не помогает в продажах дизайнерам, но также очевидно, что и не мешает им. Остается только ждать, когда качественные вещи, сделанные в нашей стране, заслужат достаточно доверия у покупателей со всего мира. Так, как это произошло с Италией.