Четыре основные Недели моды соревнуются в привлечении новых талантов со всего мира. Стоит отметить, никогда ранее в событиях главных модных столиц не участвовало такое количество международных дизайнеров, да и вниманием особым со стороны модных авторитетов приезжие гости не пользовались. Все начало меняться много лет назад, но только сейчас так отчетливо видны первые "плоды" новой наметившейся тенденции. Организаторы Недель моды больше не ждут, пока к ним в двери постучат новые перспективные игроки fashion-бизнеса, они сами активно ищут таланты через официальные или полуофициальные каналы, а то и вовсе через всевозможные свои представительства.
С одной стороны, привлечение талантов извне – попытка привнести нечто новое в основной репертуар и надежды на то, что один из таких дизайнеров рано или поздно станет звездой мировых масштабов. Но есть и другие причины. Согласно отчету Bain & Company за 2014 год, из общего числа потребителей товаров класса люкс 170 млн. живут в странах Северной Америки и Западной Европы. А это значит, что на Западе немногим больше людей, покупающих дорогие изделия, в том числе дизайнерскую одежду. Причем, по словам экспертов, в ближайшие годы этот показатель будет падать. В скором времени потребители из стран с развивающимися рынками будут доминировать, и тогда индустрия не сможет продолжать жить по законам, в соответствии с которыми западные дизайнеры диктуют, что носить всему миру.
Особенно заметен приток талантов из Китая. Например, в Лондоне в мужском расписании появились бренды Sankuanz и Xander Zhou, в то время как в Париже начали представлять свои коллекции ряд дизайнеров вроде Masha Ma, в Милане - Uma Wang, а в Нью-Йорке - Ran Fan. Семь из 26 дизайнеров, вышедших в полуфинал премии LVMH Prize, – из Китая, несмотря на то, что некоторые из них работают в Лондоне или Нью-Йорке. Последние несколько лет на передовую выходят представители Индии, стран Среднего Востока и Африки. В виду этого удачным ходом организаторов Парижской недели моды можно считать привлечение индийского дизайнера Rahul Mishra, который в прошлом году стал лауреатом Woolmark Prize.
[gallery include="146477,146478" size="galsmall" link="none" template="galsmall" columns="1"]Раньше всех заметили и взяли на вооружение наметившуюся тенденцию в Лондоне, в главном расписании локальной Недели моды которой треть дизайнеров не британцы. Одна из последних удачных инициатив Британского модного совета – ежегодное мероприятие IFS (International Fashion Showcase). Это своего рода выставка, в рамках которой около 400 дизайнеров из 50 стран представляют свои творения в формате, схожем с Венецианской биеннале. Большое количество тех, кто когда-либо выставлялся на IFS, стали полноправными участниками Лондонской недели моды. В то же время эксперты замечают, что многие другие конкурсы и системы поддержки, такие как парижский ANDAM или нью-йоркская CFDA/Vogue award, обращают внимание лишь на тех, кого уже "признали" в узких элитарных модных кругах. В некотором роде с ними схожи и такие соревнования как итальянский ITS или французский Hyères, поскольку их члены жюри фокусируются главным образом на выпускниках определенных школ.
Другие модные столицы предпочитают привлекать более громкие имена, такие как Sacai в Париже, Delpozo в Нью-Йорке или Uma Wang в Милане. Организаторы Недель моды здесь предпочитают искать таланты через сеть партнеров, рассматривая каждый случай в отдельности. Таким дизайнерам оказывается всяческая помощь – от паблисити в рамках самого показа, до поиска спонсоров и знакомств с главными игроками индустрии. Но есть и ряд других мероприятий, которые в сумме предоставляют хорошие возможности проявить себя новым талантам и быть замеченными организаторами Недель моды. Во Франции это уже упоминаемые Йерский фестиваль, ANDAM и LVMH Prize. В Нью-Йорке ко всему прочему существует независимая инициатива V-Files, направленная на поиск дизайнеров в сети Интернет и предоставление им возможности продемонстрировать свои коллекции в рамках специального события на Нью-Йоркской неделе моды.
[gallery include="146479" size="galsmall" link="none" template="galsmall" columns="1"]Италия наименее склонна к принятию зарубежных игроков, но исполнительный директор Национальной палаты моды Джейн Рив отмечает, что в последние годы начала активно искать таланты за пределами страны. "Моя первоочередная задача – поддерживать дизайнеров из Италии, но я, конечно, обращаю внимание на представителей из других стран, поскольку мода – глобальный бизнес. Тем не менее, наша стратегия во многом отличается от той же в Лондоне, поскольку для нас во главе стоит качество, а не количество", – говорит она.
Как бы там ни было, и в Италии в 2011 году стартовал проект во многом схожий с лондонским IFS – Guest Nation в рамках выставки во Флоренции Pitti Imagine, в котором уже приняли участие дизайнеры из Бразилии, Нигерии, Японии, Дании, Турции, Украины и Южной Кореи. Эту программу также поддерживает старший редактор итальянского Vogue Сара Майно посредством инициативы Vogue Talents. На самом деле разных способов поддержки талантов много. Суть не в формате, а в том, что это становится важным. Читайте больше на The Business of Fashion.
