Сегодня британский Vogue опубликовал интересную заметку о будущем моды, которую мы считаем нужным перевести для наших читателей. О том, как темп моды меняется в связи с сокращением сезонов, читайте ниже.
Законы современного бизнеса стремительно меняются, и сфера моды не является исключением. Нью-Йоркский бренд Rebecca Minkoff объявил, что на неделе моды в феврале повторно покажет свою коллекцию весна-лето, чтобы у покупателей была возможность приобрести понравившиеся товары прямо после шоу. Марка Thakoon вообще отказалась от показов в следующем сезоне, аргументируя свое решение тем, что им нужно время для перехода на новую модель производства вещей «в реальном времени». Очевидно, что модельеры не удовлетворены привычной схемой представления коллекций. По словам Президента Американского совета модельеров Дианы фон Фюрстенберг, актуальная система организации Нью-Йоркской Недели моды «сломана» и получает многочисленные негативные отзывы от дизайнеров, ритейлеров и прочих участников. Она и члены совета приняли решение видоизменить традиционный порядок проведения шоу, для чего привлекли консультантов компании Boston Consulting Group.
Основным своим недочетом Совет считает недостаточную ориентированность на потребителя. Показанные на неделях моды вещи вызывают ажиотаж у широких масс благодаря информационным платформам Twitter и Instagram, но в моменту их появления в магазинах восторг спадает. Дизайнеры теряют возможность капитализировать заинтересованность потенциальных клиентов, с чем и намерена бороться фон Фюрстенберг. Возможно, распорядок недели моды будет изменен, и за пол года до показа коллекции пресса и байеры будут ознакамливаться с деталями предстоящего шоу на небольших частных показах, основной же показ будет проводиться исключительно для будущих покупателей. Существует другой вариант «перемены» сезонных недель, в результате чего коллекции весна-лето будут представлять в феврале и марте, а осень-зима – в сентябре и октябре.
Окончательного решения ждать еще долго, поскольку BCG предполагает выступить с отчетами о проведенных исследованиях не раньше февраля 2016. Однако очевидно, что в век информационного общества и ускоренного темпа жизни миру моды придется приспосабливаться к желаниям потребителя, вместо того чтобы диктовать клиентам свои правила.
