В начале года многие лондонские бренды оказались на грани краха из-за продолжительных зимних ограничений в связи с пандемией COVID-19 и торговых осложнений после Brexit. Почти в мгновение ока цены на ткани для брендов, закупаемых из Европы, резко выросли, производственные циклы были отложены, а продажи брендов в Европе резко упали, поскольку розничные торговцы и покупатели не хотели оплачивать дополнительные таможенные сборы.
Это было тяжелое время для независимых лейблов страны, у которых не было ресурсов для создания складских помещений и услуг на континенте, – пишет WWD.
Девять месяцев спустя, хотя дела еще далеко не радужные, лондонская мода медленно перезагружается, а дизайнеры находят новые способы ведения бизнеса, используя британские фабрики и сторонние центры исполнения заказов в Европе.
В пятницу, 17 сентября, стартовала первая физическая неделя моды в Лондоне после вспышки COVID-19 с более чем 80 очными показами и мероприятиями по расписанию, которые будут проходить с пятницы по понедельник.
Некоторые из самых громких имен Лондона отсутствуют в календаре Недели моды и не будут проводить живые показы на подиумах, в том числе Burberry, JW Anderson, Victoria Beckham, Christopher Kane и Mary Katrantzou, что заставляет многих сомневаться в том, может ли мероприятие по-прежнему вызывать ажиотаж.
Burberry Spring/Summer 2020 London Fashion Week
Надежда в лице молодых дизайнеров
Но есть надежда в лице молодых дизайнеров, а именно Nensi Dojaka, албанского таланта из Лондона, которая дебютировала на подиуме в первый день Недели моды в Лондоне – всего через несколько недель после того, как была названа лауреатом премии LVMH.
Среди других перспективных новых имен – Supriya Lele, Knwls and Harris Reed (который вместе с Иман присутствовал на Met Gala). Рид планирует провести свое первое физическое шоу вне графика Недели моды в галерее Serpentine 21 сентября.
Знакомые имена остаются
Также есть много знакомых имен, которые предпочли остаться в Лондоне. В том числе Simone Rocha, бренду которой в этом сезоне исполняется 10 лет с большим празднованием на Dover Street Market. И David Koma, чей бизнес по производству коктейльных платьев набирает обороты, несмотря на препятствия пандемии. Кома также тестирует новые методы продвижения и одевает всех от Джей Ло до Зендаи, Дуа Липы, Бейонсе, Наоми Осаку и Меган Фокс.
Эти таланты возвращают Лондон на мировую карты и привлекают международную прессу и покупателей, которые планируют вернуться в Великобританию на весенние шоу 2022 года даже без Burberry в расписании.
Какие ритейлеры будут присутствовать на LFW
На лондонских выставках будут присутствовать такие ритейлеры как Bergdorf Goodman, Hudson’s Bay, Isetan, Le Bon Marché, Saks Fifth Avenue, H Lorenzo, Neiman Marcus, Galeries Lafayette, La Samaritaine и La Rinascente.
Директор по закупкам Browns Ида Петерссон сказала, что Лондонская неделя моды «является неотъемлемой частью нашего графика закупок и важна для нашего бизнеса. Без британской моды Browns не был бы Browns. Энергия, креативность и наводящие на размышления беседы, которые происходят между этими дизайнерами и этим городом – не имеют себе равных».
Ида Петерссон отметила Dojaka, Feben, Knwls и Yuhan Wang как шоу обязательные для посещения в расписании.
Показ победителя LVMH Nensi Dojaka
В пятницу все внимание было приковано к Nensi Dojaka, которая впервые выступила соло после окончания шоукейса Fashion East.
«Я просто думаю, что адреналин шоу и это чувство ожидания нельзя сравнить ни с чем другим – мы как бы гоняемся за этими эмоциями», – сказала Доджака в интервью. «Это также подходящий момент, чтобы показать бренд более широкой аудитории, и то, что вы получаете от шоу, ни в коем случае не может сравниться с фотосессией».
Вокруг бренда наблюдается настоящий ажиотаж, который набирал обороты задолго до того, как Dojaka была названа победителем LVMH Prize – впервые жюри единогласно проголосовало за победителя.
Вдохновленные нижним бельем, слегка сексуальные платья с вырезами вызывают отклик у женщин по всему миру, настолько, что Lyst определила их, как один из самых популярных и доступных для поиска продуктов в интернете в начале 2021 года, наряду с ободками Prada и Bottega Veneta.
«Пробыв дома так долго, люди хотят одеваться, они хотят чувствовать себя сексуальными, они хотят хвастаться. Так что в этот момент [моя эстетика] стала еще более актуальной. Но в целом, женщинам всегда нравится демонстрировать свое тело в любой форме. Думаю, я знаю, как скрыть нужные части и обнажить нужные, такие как ключицы или спина, которые, как мне кажется, являются одними из самых важных и красивых», – сказала дизайнерка.
«Идея состоит в том, чтобы сделать его максимально минималистичным и шикарным и избежать чего-либо вульгарного», – сказала Доджака, которая сначала изучала нижнее белье, прежде чем поступить на магистерский курс моды в Central Saint Martins.
Чем привлекает Nensi Dojaka покупателей
Сексуальный минимализм Доджаки быстро привлек внимание канадского продавца Ssense, который закупил бренд, когда молодая дизайнерка еще заканчивала учебу. Это был вотум доверия, который подтолкнул ее продолжить работу и запустить свой лейбл. Когда разразилась пандемия, она стала еще более решительной, чтобы создать коммерчески жизнеспособную коллекцию и привлечь больше продавцов.
«Я действительно хотела продавать, потому что, конечно, у меня был тот пугающий момент, когда все замерло. Так что в те первые месяцы, проведенные в изоляции, я сильно заставила себя задуматься о продукте и разработать чуть больший ассортимент, включающий не только платья», – сказал дизайнер.
Это сработало, и Dojaka смогла привлечь крупных оптовых партнеров, включая Mytheresa, Luisa Via Roma, H Lorenzo, Selfridges, Antonia и, вскоре, Browns.
«Бренд выделялся тем, что отличался от других и предлагал новые идеи в то время, когда не было ничего нового. Минималистичная, но сексуальная эстетика очень хорошо находит отклик у наших клиентов, и, несмотря на то, что она такая молодая дизайнерка, ее изделия безупречного качества», – сказала Тиффани Хсу, директорка по закупкам модной одежды в Mytheresa.
Cтратегия развития Nensi Dojaka после победы на LVMH
Это главный приоритет для Доджаки, которая планирует использовать часть денежного приза в 300 000 евро, выигранного в рамках приза LVMH, чтобы нанять руководителя производства и наладить бесперебойную цепочку поставок.
«Люди могут не осознавать, насколько мы маленькие, но со мной постоянно работает еще один человек, мы закончили учебу одновременно. Со стороны это может не выглядеть так, но управлять всем – настоящая борьба. Я устала», – сказала Доджака, которая остается уравновешенной, несмотря на стремительный рост ее лейбла, известность знаменитостей и вирусные моменты в Instagram.
«Важно предпринять следующие правильные шаги, чтобы сохранить эту динамику. Мы все хотим расти, и самый дешевый способ для меня – повторять одно и то же и коммерциализировать это. Но я бы предпочла не спешить, очень избирательно подходить к тому, кто носит эту одежду, и заставлять себя делать что-то особенное каждый сезон», – сказал Доджака. «Это может поддержать вас намного больше, чем известность знаменитостей».
Часть ее планов роста включает в себя погружение в Азию и эксперименты с новыми категориями, такими как пошив одежды, верхняя одежда и аксессуары. Она представила часть этого видения в своей весенней коллекцией 2022 с более широким ассортиментом, большим количеством трикотажа и яркими акцентами, которые разбивают ее фирменную полностью черную палитру. При этом она не отдходит от своего фирменного обтягивающего платья. Доджака сказала, что планирует последовать совету многих судей LVMH Prize и сделать эту территорию своей.
«Ее маленькое черное платье может стать новой классикой», – сказал Вирджил Абло во время церемонии вручения премии LVMH Prize.
Показ бренда Knwls
Knwls – еще одно модное имя, завоевывающее поддержку знаменитостей, крупных продавцов и множество публикаций в Instagram благодаря своим фирменным топам-корсетам и леггинсам с принтом, которые все – от Кайли Дженнер до музыканта Келани – одобрили во время изоляции, чем и поделились с миллионами своих подписчиков».
«С появлением социальных сетей уверенность снова сменилась сексуальностью для многих женщин. Кроме того, в наши дни идея сильной и опасной женщины привлекает многих девушек. Как владелец Knwls, я определенно чувствую себя более «контролируемым» и уверенным, когда ношу полный образ», – сказала Шарлотта Ноулз, которая управляет лейблом вместе со своим партнером Александром Арсено.
В течение прошлого года дуэт работал над ребрендингом и переименовал лейбл на Knwls, чтобы подчеркнуть, что это работа целого коллектива дизайнеров, а не одного талантливого дизайнера. Они также использовали правительственные гранты и обучение Великобритании для адаптации к новым торговым протоколам после Брексита. Бренд планирует расширять и свое предложение – начиная с сотрудничества в ювелирном деле с Marco Panconesi и сотрудничества в области солнцезащитных очков с Andy Wolf. Обе коллаборации будут представлены сегодня, во время возвращения бренда на подиум.
«У всех этих лондонских дизайнеров очень четкое видение и уникальная эстетика своих брендов. Они не боятся раздвигать границы и идти на этот риск ради сообщения своего бренда, будь то бодипозитив, социальная несправедливость, психическое здоровье и многое другое. Такой тип подлинности и прозрачности сегодня важнее, чем когда-либо...», – добавила директор по закупкам Browns Ида Петерссон.
Как прошла Неделя моды в Нью-Йорке, – читайте в нашем материале.
