Датский ювелирный бренд Pandora опубликовал финансовый отчет за 2018 год, согласно которому выручка торговой марки повысилась на 3% и составила 22,8 млрд датских крон, а рентабельность по EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) – на 32,5%. Кроме этого, общий рост продаж снизился на 7%. Результаты отчета показали ряд причин спада продаж, таких как неправильное восприятие бренда, слабая инициатива покупки брелоков, чрезмерная рекламная активность и несоответствие локальных и глобальных стратегий. Это стало причиной запуска двухлетней программы NOW, направленной на устранение вышеперечисленных проблем. pandorasalesq4 Следующими шагами станут:
  • коммерческое обновление, что включает сокращение количества рекламных кампаний и снижение уровня запасов продукции у оптовиков, что возвратит доход на более низкий, но устойчивый уровень;
  • возрождение интереса к Pandora;
  • сокращение расходов на 1,2 млрд датских крон за счет снижения затрат на IT и увольнения 397 сотрудников;
  • объединение глобальной и локальной стратегий развития бренда, обеспечение единого комплексного подхода к работе с клиентами на всех рынках и каналах.
Кроме этого, бренд все еще находится в поисках генерального директора. Остается только наблюдать за попытками Pandora возобновить былую популярность.
Инфографика: ежегодный отчет Pandora
Читайте также: Знаменитые инфлюэнсеры в неловких ситуациях в кампейне Diesel