За последние несколько лет все новинки глобальной бьюти-индустрии родом из Японии, Китая или Кореи. BB- и CC-кремы, сыворотки, бальзамы и масла для снятия макияжа, всевозможные корректирующие средства и даже нашумевший кюшн (вид тонального средства), который выпустила компания Lancôme с легкой руки Лизы Элдридж, – это не результат плодотворной работы научно-исследовательских центров крупных косметических корпораций, а всего лишь адаптация средств, которыми уже давно пользуются азиатские девушки.
Мы полагаем, что причина данной тенденции во всеобщем стремлении к "идеальному" лицу. Эталоны красоты в азиатских странах таковы, что девушки маскируют любые, даже самые незначительные, неровности кожи. Веснушки также вполне могут считаться недостатком в Китае, а родинки на лице – и подавно. Именно поэтому азиатские компании всегда стремились разрабатывать такие средства, которые создают видимость идеально гладкой, фарфоровой кожи.
Корнями эта особенность культуры уходит глубоко в эпоху гейш и эстетику японского театра кабуки, но сейчас, в связи с сильным скачком в экономическом развитии Китая и других азиатских стран, элементы их культуры все больше проникают в страны западного мира. Азиатские модели все чаще появляются на подиумах, становятся лицами рекламных кампаний и послами косметических и модных брендов – и поневоле мы прислушиваемся к их ритуалам красоты.
Разумеется, косметические компании перенимают азиатский опыт не вслепую: они адаптируют продукцию к особенностям кожи и предпочтениям европейских девушек, зачастую делая средства менее агрессивными и плотными.
Тем не менее большинство из нас уже не может представить свой повседневный макияж и уход без средств, позаимствованных с Востока. Одни девушки с некоторых пор не признают никакую косметику, кроме корейской, другие променяли тональную основу на BB-крем, а корректоры – на CC-крем, и совершенно не жалеют об этом. Повсеместное распространение косметических продуктов родом из Азии – это современный тренд в beauty-индустрии, который невозможно игнорировать.
