Тот факт, что инфлюэнсером сегодня может стать каждый, накрутив себе лайки и количество подписчиков в социальных сетях, давно стал очевидным. И эта ситуация подрывает доверие к настоящим инфлюэнсерам не только у пользователей Сети, но и у брендов и модной индустрии в целом. Рекламодателям стало труднее находить неподдельных инфлюэнсеров, натыкаясь куда больше на 3D-моделей, вроде Lil Miquela и Shondu, или «искусственных» блогеров, заточенных на копипаст.

Мы попробовали разобраться, как вычислить реального инфлюэнсера в социальных сетях, особенно в эпоху популярности фейковых моделей, созданных с помощью компьютерной графики.

[embed]https://www.instagram.com/p/Bojknz4h9VS/?taken-by=milyarasaliya[/embed] Как сообщает издание CBS, влияние виртуального инфлюэнсера Lil Miquela в социальных сетях растет. По прогнозам к 2020 году ее доход достигнет 2 миллиардов долларов. Уже сейчас, благодаря своему творению, создатели Тревор МакФридис и Сара Деку достигли отметки 1,2 миллиона последователей в Instagram и продвигают бренды дизайнерской одежды. Однако живым людям сложно соотносить себя с фейковыми моделями, они скорее удивляются, чем вдохновляются на покупку товара.

Откуда вообще появилось понятие «инфлюэнсер» и почему этот статус настолько популярен?

Инфлюэнсеры интересны пользователю Сети своим уникальным взглядом на интересующие его темы: моду, путешествия, бьюти, кулинарию и другие сферы жизни. Они дают советы, помогают, мотивируют или просто радуют глаз аутентичным визуальным фоторядом. Их мнение сформировано на основе реального жизненного опыта, что является еще одним подкупающим фактором, ведь таким образом читатель сопоставляет ситуацию инфлюэнсера со своей, и думает: «Я не один/одна. Меня понимают». Казалось бы, что это идеальная модель общества в Сети, однако при всей реальности истории без лжи не обойтись.  Реальные блогеры всегда подкрепляют свою реальную историю идеальными фото, которые прошли сотни уровней обработки и ретуши.

42787501_562930234167084_9005443471967682918_n

Одна из основных причин, по которой бренды вложили больше средств в маркетинг с помощью интернет-инфлюэнсеров, – это смена авторитета. Ранее известность бренда росла, когда ваши знакомые или друзья говорили вам о бренде, сегодня функцию друга-советчика исполняет инфлюэнсер, которому вы доверяете. Блогеры отлично справляются с новой формой подачи информации, говорят со своими последователями на одном языке и укрепляют доверие к бренду, который они рекламируют. Чего не скажешь о виртуальных блогерах, ведь нам сложно понять того, кто не похож на нас, не говоря уже о телесной оболочке, которая существует только на экране. Поэтому первое правило заключается в том, чтобы выбирать лишь реальных, в буквальном понимании этого слова, инфлюэнсеров.

42151977_2134617049906453_1870911108993309882_n

После этого тоже стоит быть довольно избирательным. Для начала создайте свой идеальный тип влиятельного лица, с которым вы хотели бы сотрудничать; определите его предпочтения, в какие места он ходит, что носит, путешествует или живет в одном городе и т.д. Тогда вы сможете «отфильтровать»  ненужных вам инфлюэнсеров и выбирать из небольшого круга. Точно так же и бренд должен иметь концепцию, которая будет понятна будущему инфлюэнсеру.

43167224_1484942438315846_7606809716277122017_n

Узнайте все, что о вас говорят

Мониторьте, что пишут в социальных сетях о вашем бренде, категории, в которой вы представлены, и о тех инфлюэнсерах, с которыми вы хотите сотрудничать. Узнайте, на каком языке будет органично и естественно говорить с вашей потенциальной аудиторией и кто из блогеров точно его воспроизводит. Используйте эту информацию для создания убедительного творческого резюме для ваших партнеров, которые смогут легко понять вашу задачу. Награждайте тех инфлюэнсеров, которые показывают результаты После того как вы нашли подходящих вашему бренду инфлюэнсеров, которые действительно показывают результаты, разработайте с ними долгосрочное стратегическое партнерство. В итоге взаимоотношения станут более дружескими и теплыми, контент лучше, а реклама будет выглядеть максимально нативно. Влияние, которое бренд достигает благодаря долгосрочным партнерствам, продолжает укрепляться с течением времени.
Читайте также: Формула 4G: инфлюэнсеры Эмилия и Лиза Арфуш  Виртуальный инфлюэнсер Lil Miquela стала редактором по искусству Dazed beauty