«Мы действительно видим связь между этими оттенками, как гармонию между двумя мирами», — прокомментировала Лори Прэсман, вице-президент Института цвета Pantone.
Каждый год Прэсман и ее коллеги рассматривают архитектуру, интерьеры, иллюстрации, фотографии для того, что0бы определить, какой цвет будет отождествлять дух времени.
«Нежно-голубой напоминает небо и дает чувство надежности. Кварцевый розовый — это сияние, которое идет от хорошего самочувствия. Они так же разрешают гендерную неразбериху, которую мы наблюдаем на протяжении 5 лет. Розовый цвет теперь не только относится к девочкам, а голубой исключительно к мальчикам», — объясняет Прэсман.Компании выбирают «tumblr pink» для оформления своих марок, что меняет восприятие розового цвета, который всегда считался исключительно девичьим. Интересно то, что именно модная индустрия внедрила это клише.
«Стереотип о том, что розовый оттенок ассоциируется лишь с девочками застыл еще в 40-х годах ХХ века в США. Некоторые говорят, возможно, этот цвет и подходит парням, только потому, что он наиболее приближенный к красному. Голубой цвет исторически считался женским цветом из-за Девы Марии, которую часто изображали художники на его фоне. Но со временем влияние рекламы и социальных медиа изменили взгляд большого количества людей. Я думаю о том, что два цвета стали популярными в Америке в начале ХХ века благодаря картинам «Девочка в розовом» английского портретиста Томаса Лоуренса и «Мальчик в голубом» английского живописца Томаса Гейнсборо. Их работы сопутствовали коммерческой идее: девочкам - розовое, мальчикам-голубое», — объясняет Валери Стил, модный историк музея F.I.T.Кварцевый розовый набрал особую популярность среди обеих полов задолго до объявления решения Pantone. Оттенок часто использовала компания Apple при производстве своих продуктов (iPhone, iPad и даже MacBook), а также шведский бренд Acne Studio, применяя его при производстве пакетов. Мировая одержимость к цвету пришла сразу после объявления Института Pantone главных оттенков года. Если говорить о более точном времени, это произошло в январе 2016 года, когда среди изобилия пастельных оттенков Diesel выбрал «tumblr pink» для весенней рекламной коллекции 2016. Далее за ним последовал бренд Easter, Vans и Opening Ceremony, который выпустил лимитированную серию кроссовок пудровых оттенков. Кажется, будто дизайнеры выполняют приказ Института цвета, привлекая все большее количество сотрудников и покупателей погружаться в «розовые мечты». Марк Вудман, интернациональный эксперт по цвету, опровергает данную теорию: «Цвета прогнозируются за 2-3 года до их популяризации. Дизайнеры и производители не могут позволить себе ждать заявлений от Pantone, дабы выпустить продукты на рынок. Кварцевый розовый оттенок возник в азиатско-тихоокеанском регионе в 2014 году под названием «shim». Я выбрал этот цвет для линии продуктов в июне 2015, еще до того, как его объявили главным цветом 2016 года».
Кэвин Ло, графический дизайнер, написал рецензию (The Propaganda of Pantone: Colour and Subcultural Sublimation) на выбор Pantone. Кварцевый розовый часто использовался для слабого пола, из-за тяжелой коннотации в отношении гендерного представления. Розовый ассоциируется с женственностью, чувственностью и эмоциональностью. Именно этим и заманил брэнд нижнего белья для женщин Thinx, используя данный цвет своей рекламе.
«Приглушенный розовый помогает нашему изменчивому обществу понять женственность. Это то, что мы делаем в Thinx: меняем представление людей о мире девушек», — комментирует руководитель стратегий в Thinx.Кэвин Ло о выборе Pantone говорит следующее: «Они, взяли то, что предназначалось как вызов господствующей культуре и сделали его массовым». В ответ на слова Ло, Прэстон защищает установленные правила института: «Что бы прогнозировать тренды нужно быть проницательным культурным обозревателем. Мы просматриваем тонны материала дабы прийти к точному заключению».
Pantone значительно влияет на массовую культуру при выборе цвета и отношении к нему. Хороший пример этому - драматический цикл небесно-голубого, который Институт спрогнозировал цветом десятилетия в 1999 году. Годом позже, оттенок дебютировал на показе Oscar de la Renta. Потрясающие вечерние платья вызвали фурор и популярность цвета взорвалась. Если вам кажется знакомой эта история, то вы наверняка слышали о ней в фильме «Дьявол носит Прада» от Мэрил Стрип. Эван Колинс, менеджер онлайн архива моды «Institute of Y2K Aesthetics» добавил:
«Pantone отлично уловил наше восхищение футуристическим будущим. Небесно-голубой ассоциируется с множеством вещей на протяжении десятилетия: пар, вода, чистота, небо, гель, лёд».Возможно, однажды, о кварцевом розовом оттенке заговорят спустя несколько лет вспоминая о его историческом прошлом с гендерно-нейтральным подтекстом. Тем ни менее, можете не беспокоиться, «tumblr pink» еще долго останется в оформлении многих брендов (по крайней мере, в ближайшее время). Прэсман и Вудман настаивают на том, что цвет будет популярным еще на протяжении следующих двух лет.
Источник: fashionista
