"Смотри сейчас, покупай сейчас", - выражение, о котором все говорили во время Недели моды в Нью-Йорке. За прошлые две недели десяток дизайнеров объявили о том, что больше не хотят работать по нынешнему модному календарю. Основной аргумент - клиенты забывают показ и одежду к моменту старта продаж. О своем эксперименте с сезонностью уже объявили The Row, Burberry, Tom Ford, Vetements, Proenza Schouler, Michael Kors и другие марки.
Бренды не хотят тратить сотни тысяч долларов на шоу, которые будут забыты раньше, чем вещи станут доступны клиентам. “Мы живем с календарем моды и модной системой, которые были созданы для другой эпохи. Наши клиенты хотят, чтобы коллекции были доступны немедленно. Показы и традиционный календарь моды, какими мы их знаем, больше не работают. Мы тратим огромное количество денег и энергии, чтобы организовать событие, которое создает волнение среди покупателей намного раньше, чем вещи будут доступны для них”, – говорит Том Форд.
Настроение дизайнеров подтверждает и главный редактор Vogue Анна Винтур, которая дала свою оценку Недели моды в Нью-Йорке: "Дизайнеры стали больше рисковать. Возможно, потому, что все говорят о смене модного календаря. Он не менялся длительное время, а мир - изменился. Мы должны соответствовать".
При всех высказываниях дизайнеров, ритейлеры сохраняют абсолютное молчание. Почему смена календаря не тревожит тех, кто эту одежду продает объяснила fashion-директор российского ЦУМа Алла Вербер. "Для байеров схема закупок остается прежняя, так как то, что показывается на шоу – сложные и обычно самые дорогие вещи коллекции, – закупается в небольшом количестве, а коммерческую коллекцию байеры увидят вовремя - по крайней мере, наш график закупок и поставок не изменился. Том Форд – большой экспериментатор, но в целом я не думаю, что в индустрии в ближайшее время произойдут критические изменения", - говорит изданию theblueprint.ru Алла.
В том, что изменение календаря показов как-то зацепит журналы и рекламу в них, сомневается и Маша Цуканова: "Я не уверена в этом. В любом случае, реклама в глянце - это не реклама, которая повышает продажи. Это реклама, которая создает легенду о бренде. Ее нужно создавать и поддерживать. Если этого не делать, клиент начинает эту легенду додумывать сам, а информацию о себе нужно контролировать и выстраивать", - сказала Маша.
Журналам придется немного подвинуть график съемок, но в целом изменения не будут критичными для них. "Мы в любом случае подстроимся под новую систему, если она изменится. У нас разрыв между днем, когда номер уходит в печать, и когда его видит читательница, - небольшой. Он около двух недель – то есть минимальный. С таким незначительным промежутком времени никакой трагедии ни у кого не произойдет. Меня это не пугает", - дополняет главный редактор Vogue UA Маша Цуканова.
Украинские дизайнеры с большим энтузиазмом реагируют на изменения. Бренды Chakshyn и Ksenia Schnaider уже объявили о переходе на систему ранних продаж. «Мы понимаем, что крупным брендам будет сложно перестроится на новый лад, поэтому хотим прощупать новую систему собственноручно. Можно считать, что это эксперимент», – сказали дизайнеры Дима Чаюн и Антон Якшин. Другие бренды еще изучают ситуацию и ждут сигнала к действию. "Мы увидим радикальные изменения в течение года, и будет понятно, как действовать. Это крутые изменения", - делится с нашим сайтом дизайнер Светлана Бевза.
Интересным дополнением к этой теме является недавний комментарий главы конгломерата Kering Франсуа-Анри Пино, который заявил, что бренды, которые входят в состав конгломерата - а это Gucci, Saint Laurent, Stella McCartney - не будут переходить на новую систему. "Это развеет мечту", - говорит Пино. Бизнесмен уверен, что такая форма подачи коллекций убьет у покупателей интерес к одежде. "Есть бренды, для которых показ - коммуникационное событие, - сказал Пино в пятницу. - Burberry несомненно решили, что это больше им подходит. Мы будем делать то, что подходит нашим брендам и нашему виденью роскоши".
Как видим, все изменения модного календаря повлияют на дизайнеров и только. Ни работу ритейлеров, ни функционирование журналов это не затронет в существенной мере, поэтому говорить о том, что мир моды на пороге глобальных изменений, рано.
